买入一只股票的理由是什么？这是在你决定买入这只股票之前必须要搞明白的。相信每个人心中都会答案，希望不要是白马股、K线很漂亮、涨势很好、有内幕消息之类的理由。即便是同一只股票，不同的人买入的理由也会不同。买入理由逻辑性越强，买入之后持股的信心越强。
我觉得应该以选女婿的挑剔眼光来选择股票，为什么不是选老公/老婆的眼光来选呢？因为谈恋爱的人容易上头，眼里全是对方的好，挑不出毛病。但是选女婿的时候，一定会打起十二分精神，想要将对方从里到外摸得清清楚楚，才放心把女儿交给他。
既然要从里到外摸得清清楚楚，选女婿首先得了解对方是做什么工作、收入如何、工作稳定性怎么样、家庭情况是什么等等。同样的，选股票得知道它是做什么生意的，毛利多少，净利润多少，赚钱的难易程度如何等等。
这些只是最基本的了解，基本信息过关了才会进入下一步的考察。不同的人选女婿的要求也不一样，有的看重外表，有的看重人品。相信每个人心里都会准备一些问题来考验他，同时还会有一个记分器，你会观察他应对这些问题的表现，来进行相应的加分或减分。你心里一定会有一个特别在意的点，如果他触动到你这一点，你才更容易认可他。
同样的，我们在选股票的时候，心里也应该有一套方法来筛选。
首先我们需要排除掉不能买的企业，就像选女婿时一定不能接受的人一样。
1、财务造假的企业。就像是一个谎话连篇的人，你一定不会同意将女儿嫁给他。财务造假在爆出之前一般都很难发现，所以需要一些小的技巧。
2、商誉过高的企业。商誉是一种无形资产，普通散户很难对其进行评估，一旦出现商誉减值，将会极大的影响企业的净利润。
3、长期处于亏损的企业。之前提到过买股票就是买企业，假如是一家长期亏损的实体店，让你投资你愿意吗？股票也是同样的，买了长期处于亏损的股票，你就无法获得企业成长的收益，唯一赚钱的机会就是价格差，指望其他的接盘侠以更高的价格买走你手里的股票。
4、技术更新换代快的高科技企业。这类企业虽然也很赚钱，但是每年也需要将赚来的大部分资金投入研发，进行技术更新，一不小心技术未跟上时代，将会在市场上被淘汰。连股神巴菲特也在很长一段时间不碰互联网企业股票，也成功地避开了2000年那一波互联网泡沫破灭。
哪些企业是我们应该去重点关注的呢？
1、业务简单，容易理解的企业。假如现在有2家店让你选择投资其中1家，一家是包子铺，一家是做软件的，2家店都是赚钱的，你会投资哪一家呢？我肯定会选包子铺，因为包子铺业务极其简单，且业绩容易评估，如果时间充裕，可以花一整体时间观察一天的客流量是多少，从而估算出一天的营业额及利润。而做软件的呢，软件价格无法预测，也无法统计客流量，也就更谈不上估算营业额及利润了。
2、毛利率高且稳定的企业。毛利率高低可以直接反映出企业的生意是否是一个赚钱的生意。还是以上面2家店对比，包子铺毛利率基本在60%左右，因为成本和售价都极其稳定，所以其毛利率也很稳定。而软件企业呢，同一款软件第一年毛利率可能有60%，但第二年可能就只有40%，越往后其毛利会越低。
3、竞争力强的企业。企业的竞争力是由其产品的竞争力决定的，竞争力越强意味着企业在行内业拥有的地位也强，例如茅台在白酒行业的竞争力。
目前股市一共4000多只股票，普通散户选择股票时很容易眼花缭乱，没有方向，所以我们需要设定一些基本的标准来筛选股票，这里只是第一轮最基本的筛选，只有通过第一轮筛选的股票，才值得我们花更多的时间和精力去研究。