超级口号：专业老人鞋，认准足力健
超级符号：三角形城市公共路牌，加上老人大步向前走的动作。
足力健的口号很响亮，让大家一听就知道是专业做老人鞋的。足力健虽然成功开辟了老人鞋品类，但这只是第一步，要想让品牌立足一百年，需要更多的努力。
1.极致的服务
极致服务有七个字来总结，分别是“问拿跪摸试买送“，把这七个字做成卡片，手机壳，并且在企业的年中会给员工培训，甚至编了一首歌曲。通过各种形式来让员工记住这七个字，企业的重视才能引起员工的重视，才能促使员工去行动。
2.开发新产品，开辟增长点
足力健主打的是安全系列，华与华由此设计了一款“安全夜视后跟”鞋，在鞋的后跟处放大了足力健老人鞋的超级符号，并且这个符号会在晚上发出荧光，具有夜视提醒功能。这个创意真的太棒了，一方面让人觉得新颖，另一方面也让老人感受到安全。
3.三现主义，持续改善
三现主义，指的是现实、现场、现物。最重要的是要随时回到现场，要打造一个“会说话的门店。”
由此，华与华为足力健设计了门店标准化物料，包括侧招、横幅、吊旗、地贴、立牌和洗手液，后续又增加了电视机、喇叭和展架等。在门口插红旗，足以让足力健和其他门店区分开来，在街道的众多门店中脱颖而出，吸引消费者进店，促成购买。
4.年度营销日历，打造文化现象
案例中提到，品牌不仅是商业思想，更是一种文化现象。品牌需要为消费者设置一个“消费议程”，情人节买玫瑰花，双十一上淘宝，春节要回家团聚等等。
足力健是一款给老人穿的鞋子，于是也策划了一场“过重阳节，穿老人鞋”的品牌活动，消费者每年过重阳节，都想到要给老人买鞋子，而给老人买鞋子就想到了足力健。
但是这还不足以让消费者产生购买，又有了“拿上结婚证，足力健打折”这个购买理由。这一天相当于老年人的情人节，夫妻俩拿上结婚证一起买鞋子，既能重温往日的幸福，又有了十足的仪式感。
近期在分析品牌案例，发现每一个成功的企业都是有责任心的，他们都致力于为社会服务，为解决社会问题而不懈地努力。正是由于这些企业的初衷，才能和华与华相遇，共同打造百年基业。
我们个人亦是如此，要怀有一颗为社会解决问题的初心，坚持不懈的奋斗，才能享受到社会带给我们的回馈~