随着品牌IP形象受到企业的重视
打造自己的强势品牌及产品文化
-
不少企业也重视自己IP形象的建设
打造出以IP形象与产品嫁接的形象
国内的旺旺／喜茶／大白兔等等
都是做得比较成功的头部企业
-
然而迪士尼文化的IP形象一直影响到全球
下面欣赏一下
-
迪士尼月饼包装创意视觉
-
小盒月饼包装
整个月饼包装采用金色卡纸作为材质
以迪士尼“米老鼠”头部作为核心识别元素
IP形象采用镭射金工艺处理
整个视觉看上去比较有高级感
-
外盒包装采用镂空的视觉设计
米老鼠造型采用金属材质铸造工艺
米老鼠造型的轮廓基础上
画面中加入了米老鼠及图形符号
-
-
带有植物元素创意的月饼包装创意
-
以唐老鸭作为核心IP形象的
产品包装设计创意
带有剪纸效果的月饼包装创意
-
三棵树与皮卡丘联名款创意包装创意
-
整个品牌以皮卡丘IP形象的黄色为主色调
带有很强识别性的皮卡丘造型
带有很强的辨识度
-
IP形象联名
在当下企业是比较常见的
IP形象具有较强的认知与辨识度
强化企业品牌背书
来提升品牌及产品的快速提升
-
国内的故宫文创／敦煌博物院等超级联名
还有一些国外的影视／动画片上经典的形象
都在国内产品上得到极大运用
-
但需要把握自己品牌及包装的调性
联名款固然好
但需要配合自己的品牌
不能让自己的品牌处于劣势／不对等关系
不能做了联名企业的嫁衣
-
朴琢品牌战略与IP形象创意规划
原创整理编辑观点 POOZHUO
欢迎留言讨论
IP形象设计与文化符号的战略设计打造