在蹭热点界，众所周知杜蕾斯一直是行业标杆，大家对于追热点都只盯着杜蕾斯家看。
然而，真正蹭热点，懂营销的鼻祖其实是奥利奥。
最初那个“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可谓是*脑洗**了一代又一代消费者，如今它已经跳出产品本身，让奥利奥不仅仅是饼干。
可能大多数人对去年奥利奥推出的饼干“音乐盒”还印象深刻。音乐盒首发的第1小时销售额就冲破100万，5小时就超越去年奥利奥在天猫超级品牌日全天的销售额。
今年奥利奥也推出了“黑科技DJ台”，则创意则是音乐会的延续和进一步升级。
代言人王源在宣传视频中隔空比划出一个“打碟”的姿势，而他面前放着的就是一个用饼干充当唱片的“DJ台”。
在社交网络上进行了足够的预热之后，1108套明星定制款奥利奥DJ台在1秒内被抢光。5分钟内，亿滋天猫官方旗舰店的奥利奥产品销售额就突破了100万，再次创下奇迹。
此外，还有2016年，跟随《秘密花园》引发的填色潮流，奥利奥还专门推出了可以让你随意DIY的填色包装；在海外市场陆续推出烟花、棉花糖、瑞典鱼等等奇葩口味；为了纪念诞生100周年，它在社交网络上连续100天用创意的方式回顾历史大事件；还有在超级碗突发的停电事件中绝妙地蹭热度……
这些种种，都在改变着奥利奥曾在大家大脑里刻下“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的*脑洗**广告形象。
对于快速消费品而言，决定营销策略成败的关键在于，是否可以让自己的品牌在消费者心中有强烈的认知。同样是百年品牌的可口可乐，就将红色、波浪条纹、快乐以及冒着气泡的碳酸饮料联系在了一起。
奥利奥自然也做到了这一点。只是，随着目标客群发生了变化，奥利奥陪伴的一代人长大了，关于饼干怎么吃的温馨家庭故事已经不再实用。
于是，亿滋斥巨资花费在数字广告营销上。所以咱们近两年才能在社交网络上，看到各种各样蹭热点的奥利奥广告。
每天早上，奥利奥品牌营销团队都会关注当天的热门话题，选择适合品牌的主题，花上6到7个小时的时间准备内容。不得不说，奥利奥的花费确实是有效果的。
要知道，2012年，“借势王者”杜蕾斯还在玩儿外网搬运的时候，奥利奥就迎来它的100年纪念日。
当然奥利奥也不会白白浪费了100多年的品牌历史。
这次，奥利奥换了一种讲故事的方式，让饼干和牛奶的组合回顾了过去100年重大历史事件：1912年《白雪公主与七个小矮人》上映、1930年足球走上世界舞台、1953年人类登上珠峰、1969年人类登月成功……
最终，奥利奥在为期100天“Daily Twist”的社交网络营销战役中一战成名。
不得不说，连这些老牌国际厂商都在不断突破自己的界限，用心做出新的营销方案，而其他*脑洗**广告又有什么借口懈怠呢？比你优秀的人都比你努力，确实没有什么借口再偷懒了呢。