文/王俊强（东掌咨询创始人）
这两年，很多企业都有这样的焦虑：赚钱越来越难，负担越来越重，过去凭运气赚的钱，现在正凭本事一点点往回还。疫情期间还可以把这个锅甩给天灾，现在是眼前一抹黑，不知道该往哪里去？加大投资吧，感觉短期赚钱的希望渺茫；不投资吧，那就一点机会也没有！
显然，这不是因为老板们不努力。他们起早贪黑，在公司里来得最早、走得最晚。那是因为，与过去相比，现在企业赚钱的模式发生了根本性的变化。
过去，企业之所以赚钱，不是因为企业有多先进的硬核科技，而是他们抓住了政策红利，采用了可以寻租的个人关系网，赚取了信息不对称下的价格差。或者说，很多行业都是在非完全竞争的市场环境中半透明运作的，本身就蕴含着丰厚的利润空间，只要企业找准时机，就可以抓取到利润。
现在，受过疫情折磨的人们冲动性消费锐减，多数行业供大于求的矛盾更加突出，残酷的市场竞争几乎蚕食掉了所有可见的利润空间，回报与投入已不成正比。不是企业不努力，而是投入的回报率大幅下降，甚至打水漂。
网红的异军突起让这些苦苦挣扎的传统企业更加绝望，一千多人日夜加班加点还抵不上小姑娘的一场秀。其实，这不是小姑娘有多高超的个人才艺，而是她背后的平台和资本拥有翻云覆雨的能力，可以将一名普通人瞬间推向云霄。
靠个人眼光和关系抓取行业现成利润的时代渐行渐远了。现在以及未来，企业更需要做的是，放弃一切幻想，走出干枯的阵地，靠硬科技或新模式创造出新的利润增长点。
与过去既出钱又出力的创业模式不同，现在要创出一个新的产品或模式，投入的资金绝对不是一个小数目。创新的企业需要资本，资本期待好项目。另外，单打独斗很难干出一片天地，假如你幸运地发现了一块肥肉，在信息完全透明的时代，也会瞬间被对手所吞噬。
那个面朝黄土背朝天就能发家致富的年代一去不复返了。对于企业而言，新时代需要树立新思维，只有引领行业发展的新风尚，才能尝到最甘甜的那杯羹。
了解更多关于企业顶层设计的案例和方法，请访问：
股权顶层设计-东掌咨询官网-股权激励设计咨询落地机构
