《全球品牌和家族企业研究》
从品牌文化到产业集群，探寻不一样的意大利
上周新华商学院2019级意大利班的同学们去到米兰进行《全球品牌和家族企业研究》的课程，本周继续报道更新。
Intercos
Intercos是全球最大的化妆品制造企业之一,是行业内唯一一家全球化的制造商,先后在南美、北美、澳洲、意大利等十几个国家、地区建立了自己的实验室,在9个国家拥有14个销售办事处和13个生产基地。
全球排名前30的国际大牌中,有26个高端大牌都与Intercos保持着长期战略合作关系,我们熟知的雅诗兰黛、莱珀妮、法尔曼、海蓝之谜、迪奥、香奈儿等都位列其中。
莹特丽专注于彩妆、铅笔、指甲油和护肤品,遵循相同的高质量标准,在技术和研发方面,将当地市场的深刻认识与国际商业战略相结合。
同学们走进Intercos，与高层们进行了深入的交流，同时，大家还近距离观摩了Intercos 旗下的生产工厂，了解了整个车间的生产线，深入了解Intercos自主研发的最新产品、独特的包装工艺，真切体验到Intercos所生产产品的魅力，从这里了解化妆品生产的卓越性以及如何开发。
Vitale Barberis Canonico
维达莱（VBC）股份公司是闻名世界之家族企业，创立于1663年，拥有356年历史，生产精纺110支(Super110’S)至160支(Super 160’S)高级成衣面料，用于制作高端职业装和商务西装。维达来(VBC)以经典庄重的设计风格和［100%意大利制造］闻名世界。国际上许多著名的政治家在重要场合都选择穿着维达莱(VBC)面料制作的服装。维达来(VBC)为目前意大利高档毛类面料品牌产销量之最。
作为一家全球性的面料供应商，维达来(VBC)也是赫马克斯(HerlMax)，阿玛尼(ARMANI)，瓦伦蒂诺(VALENTINO)，路易威登(LOUIS VUITTON)，古琦(GUCCI)，普拉达(PRADA)，雨果·柏斯(HUGO BOSS)等世界众多顶级西装品牌的长期合作伙伴。
在这家拥有世界上最古老的奢侈纺织品牌的公司中，企业的负责人向同学们讲解了在几百年的企业发展中如何在纺织品中开发和创新 BTB 品牌，如何吸引消费者，如何与客户合作。同学们对于Vitale Barberis Canonico有了新的认识，
Lamborghini
恩佐·法拉利曾对一个人说过：“你也许很会开拖拉机，但你永远不会懂得怎样开法拉利。”这个人非常气愤，发誓要制造一辆完美的车，他就是*博兰**基尼的创始人——费鲁齐欧·*博兰**基尼。
*博兰**基尼的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说创始人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了*博兰**基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。
在意大利乃至全世界，*博兰**基尼是诡异的，它神秘地诞生，又神秘的存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车，他是恶魔但并非要*躏蹂**这个世界；他是撒旦，只因它走另外一类路线。它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师为其倾注一生的心血。
每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释*博兰**基尼近乎原始的美。没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到无可想象的地步。它高高在上，呼吸着天空稀薄的空气，吸引着地上景仰的目光。
同学们走进*博兰**基尼工厂，深入了解了工厂全球领先的科研实力和产量巨大的生产实力，全面地感受到了*博兰**基尼家族的生活方式、品牌理想、艺术文化观念以及始终走在前沿的世界观。
在这里，你可以切身感受到一台昂贵、高雅的跑车是怎么炼成的。
荣耀结业
在奢侈品研究的＂哈佛＂博科尼商学院里感悟教授最前沿研究成果分享，追寻Lamborghini、Molteni 、Intercos等驰名中外的奢侈品牌背后的商业之美，倾听TODS、Vitale Barberis Canonico 等百年家族企业接班人品牌经营和传承的智慧。
在意大利学习期间，大家深入了学校和企业内部，学习了品牌定义和主要概念、品牌发展、品牌传播认知与策略设计，同时也和意大利的企业家们探讨了成功打造品牌的实际案例。
在结束了以后的学习和参访之后，同学都收获颇丰，在博科尼管理学院，他们接过了博科尼管理学院国际部海外项目主任亲自颁发的结业证书，进行了荣耀的结业典礼。
令人振奋的结业典礼过后，大家满怀欣喜，拿着结业证书合影，留下这份美好的回忆。
此刻，他们都是最时尚最有气质的品牌。因为已经将品牌理念根植于心，每个品牌都有自己的故事，唯美、曲折、坚持、骄傲……
“
不去追逐，永远不会拥有
不往前走，永远原地停留
成功自是*权人**贵
创业终由道力强
祝贺 · 同学们
”