来源：头豹研究院

本白皮书旨在分析当前数字转型浪潮下，线下动销活动中的痛点、关键价值创造点和驱动因素，并在此基础上提出动销数字化系统的关键要素、运转机制与未来发展趋势。

第一章：线下零售与动销概况

1.1 线下动销的定义与分类

1.2 宏观零售环境

1.3 线下动销行业市场特征

第二章：线下动销行业驱动因素

2.1 消费升级带动消费需求多元化

2.2 线上获客成本提升，线下流量被重新挖掘

2.3 品牌面临压力，迫切需要做到精准营销精准覆盖

2.4 科技升级驱动线下动销数字化程度加深

第三章：线下动销体系面临挑战

3.1 数据集成、管理与使用困境

3.2 营销转化率低，营销效果难以量化

3.3 供应链协同程度低，对终端需求变动反应迟钝

第四章：数字化线下动销生态建设

4.1 数字化线下动销生态概览

4.2 数字化线下动销体系价值创造

第五章：趋势与展望

5.1 需求方趋势与展望

5.2 供给方趋势与展望

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