新消费市场上的主流消费人群是谁？年轻人

年轻消费群体的聚集地在哪？校园

经销商如何才能抓住销量密码？首先要抓住新时代年轻消费群体

如何才能抢占年轻人的消费高地？占位校园渠道是关键。

渠道建设是快消品产品建设的重要一环，而校园渠道尤其是高校渠道，因为其特有的封闭性、规模大、人群接受度高、未来导向性高及品类匹配度高等属性，受到越来越多经销商的青睐，以大学生为代表的年轻消费者喜爱什么样的产品成为一众经销商乃至整个行业关注的焦点。

大学生既是当前市场消费的重要力量，也是未来市场消费的主力军，为了帮助经销商更进一步的了解这一核心消费群体，纳食从一线调研中，整理出年轻大学生们最爱的十大品类，欢迎各大经销商朋友作参考！

校园渠道经销商财富新通路

校园已经成为品牌与经销商触达核心市场的关键渠道。

一直以来，很多快消厂商都非常重视校园超市的渠道建设，特别是和大学生日常消费最强相关的食品饮料厂商和经销商对于校超渠道更是格外重视。

为什么校园渠道成了各大食饮厂商的“香饽饽”、甚至是经销商的财富新通路？对此，纳食总结出了以下几个关键因素。

01 渠道封闭性

相对于社会面的零售超市而言， 校园内的超市及零售店受到社会的统一管理 ，相对封闭和稳定，而且， 在校大学生的信息大多都来源于社群和互联网，信息的普及和传播主要靠同学间的口耳相传，产品的知名度与受欢迎程度主要依赖于学生消费圈内的口碑 。他们所构筑的消费市场圈虽说较为封闭，但却极为活跃。

这样的渠道也正是经销商们最乐意经营的，因为一旦稳定合作就会实现稳定的分销和动销，从某种角度来看，这样的渠道封闭属性对于经销商来说，也正是一种“肥水不流外人田”的利好优势。

02 群体规模大

数据显示，2022年，我国接受高等教育的人口超过2.4亿人，占全国人口的17.0%，同时， 我国在校大学生数量全球第一 。2022年，高等教育毛入学率59.6%，各种形式的高等教育在学总规模4655万人。2023年，高校毕业生人数预计为1158万人。

对商家和企业来说，这也就意味着，一个巨大的、高素质的新型消费市场正在或已经形成。

03 未来导向性高

校园场景必会占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额， 庞大的体量只是其中一方面 。

另一方面，当地大学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱 ，必将成为未来社会中消费的主导力量。这也为校园市场赋予了未来导向性与连续性的属性，谁抓住了年轻人，谁就抓住了市场。

04 人群接受度高

在求学时代，学生群体的品牌消费偏好尚处于建立期，他们刚开始自主掌控消费决策，而且非常乐意接受新事物，消费多元化，同时购买力较高，这也给了品牌与经销商们巨大的抢夺红利。 为此，距离这一群体最近、最聚集的稳定渠道——校园超市就成了经销商们饱和攻击的地方 。

05 品类匹配度高

当代年轻人追求自由，自带时尚潮流属性，这是毋庸置疑的，折射到在校大学生身上的表现就是： 吃喝娱乐一样都不能少 。校园超市可以匹配食饮厂商的绝大多数品类，可以说是推新品的试验田，爆品孵化的桥头堡。

对于经销商来说，利用校园市场进行渠道深耕，可以达到短时间内俘获特定人群并实现产品渗透的效果 ，消费升级，渠道变革，校园渠道已经成为一块待开发的宝藏，成为品牌和经销商抢夺市场做增量的重要场景。

（图源：摄图网）

从今年开始，纳食会将全国经销商数字化服务聚焦到校园渠道做下沉和深耕，如果有在校园渠道进行深耕的思路和想法的食品企业，可以联系我们进一步对接、洽谈。

最后，你认为最受大学生喜爱的食饮品类是哪些呢？欢迎文末留言讨论。