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随着我国市场经济的高速发展，越来越多的人消费理念逐渐从“发展型”走向“享受型”，且从各项消费分析结果来看，旅*行游**业无疑是国民消费中的一项消费重点。
近年来，旅*行游**业的迅猛发展，互联网化的加速，投资圈的谨慎投资逻辑，同时也使得旅游类的企业用更加专业与专注的态度来应对机遇和挑战。
在2017年全国旅游投融资大会上，今年国家旅游局发布的《2016年中国旅游投资报告》中，可看出我国旅*行游**业的市场潜力。
2016年中国旅游投资报告
报告显示，全国旅游总投资额超过1.5万亿元，在线旅游超过1000亿元，且在线旅游投资呈高度集中状态。而2016年的旅游总收入达到4.69万亿。尽管旅游+互联网的势头强劲，但仍有较大的发展空间。
未来中国旅游互联网化的发展将表现在多方面。一方面是旅游消费的新趋势将推动企业业务模式的创新。
中国的旅游消费市场将呈现五大趋势：
①市场细分的多元化，从基本人口特征到个人偏好特征，旅游用户群体将从多维度进行细分，形成不同需求偏好特征到多层次细分市场;②旅游体验的愈加丰富，旅游者对于旅游产品的个性化要求越来越多;③产品设计自助化，自由行用户自我设计路线、需求服务的便捷性大大提升;④购买渠道电商化，互联网渗透率逐步提升;⑤在旅游过程中，消费者的购物行为也将愈加理性化。
另一方面，消费升级促使了中国游客群体的多层次结构化，而旅游与生活方式的融合则会扩大旅游边界及出游形式的多样化，促使互联网的覆盖广度和细度持续升级，互联网的高效信息传播优势将继续加速行业格局的成熟化和高效化。
相对的，技术等驱动也会促进旅游产品等价值挖掘，旅*行游**业供需双方的信息将更加精准匹配，技术驱动型企业将促进产品对用户的价值挖掘。
传统线下模式的旅游企业尝试开发线上渠道，而线上企业的渠道拓宽也需要线下资源的支撑。巨头们都开始努力需求线上线下的融合，更多的是将焦点集中在流量的获取。未来的线上线下融合将会呈现出渠道、服务、体验等多元化、多方面的融合。
据全国旅游投资项目库数据显示，2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%，比第三产业和固定资产投资增速分别高18个百分点和21个百分点。在我国经济下行压力加大的情况下，全国旅游投资继续保持逆势上扬的态势，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。
《2016中国旅游投资报告》显示，大项目投资增速加快，投资规模效益显著。全国10亿~50亿元的在建旅游项目2209个，实际完成投资4406亿元，占全国的33.9%；投资额50亿元以上的在建旅游项目有299个，实际完成投资1146亿元，占全国的8.8%；投资额100亿元以上的旅游项目222个，实际完成投资2479亿元，比去年增长55.2%，增速最快。
全国投资规模最大的10个旅游项目有：重庆市武隆县白马山旅游度假区、河南省银基国际旅游度假区、山东省德州马颊河生态岛、辽宁省万科松花湖旅游度假区、黑龙江省哈尔滨万达文化旅游城、安徽省芜湖滨江水利风景区、江苏省里运河文化长廊、浙江省太湖龙之梦乐园、云南省嘎洒旅游小镇、宁夏回族自治区中阿文化城，以上项目投资规模均超过200亿元。
2016年，全国旅游投资依然延续了民营资本为主、政府投资和国有企业投资为辅的多元主体投资格局。民营企业投资旅游业7628亿元，占全部旅游投资的58.7%，主要投资大型综合类文化旅游项目；政府和国有企业对西部地区旅游投入的比重相对较高，投资相对集中于旅游基础设施、公共服务设施以及旅游村镇类项目。此外，2016年旅游景区项目投资继续增加，实际完成投资7371亿元。
中国在线旅游产业链图谱
除传统旅游投资模式外，创新型旅游投资方式不断涌现。截至2016年11月，旅*行游**业项目PPP投资数量592个，占PPP投资项目总数的5.7%，总投资额6115亿元。PPP成为推动地方旅游基础设施建设和新业态项目建设的新型旅游投资模式。
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*本文资料来源中国旅游局、人民网、艾瑞
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