户外媒体价值在哪？
最近多个户外媒体圈的朋友跟我吐槽，想要换工作，他们觉得户外媒体现在太难卖了，也经常被吐槽户外媒体没有价值。事实上的确时代变了，在众多企业的市场部眼中，社交媒体绝对是目前最强势的媒介。但是我并不认为户外媒体没有价值，甚至我觉得户外媒体是老传统媒体中价值最高的。
国外的快销巨头可口可乐、麦当劳，每年户外的媒体费用从没有减量，只是在广告创意上不断的提高。国内的王老吉、东鹏特饮、蒙牛等快销巨头品牌同样青睐户外媒体，比起数据造假严重的线上媒体，户外媒体是最直接与消费者接触。因此户外媒体的广告有效到达率是比很多APP的开屏广告高得多。同时，户外媒体也是大部分事件营销的素材。
近几年出圈的事件营销离不开户外媒体作为支撑，户外广告带来的视觉冲击与创意空间是其他媒介形式无法取代的。当然如何将户外广告脱离无趣的信息告知，真正把户外媒体利用好这个是户外媒介人可以不断思考提高的。
蒙牛在成立初期一举拿下了呼和浩特500多块的户外大牌，5年间他的销售额增长了200多倍，成为跟伊利势均力敌的品牌。那500块广告牌并不是蒙牛成功的决定性因素，但在一定程度上为蒙牛打开了市场。因为一个品牌创业初期最需要的是招商，对于渠道型的品牌，户外广告是必不可少的。尤其是大交通类的媒体，因为经销商对一个品牌的信任往往来自于到处都能看到你的广告。
另外我觉得户外媒体不要过度的去搞电商赋能，这个本身就是一个伪概念，就如某个梯媒搞的一个电商数据回流。经过测试，二次运营的效能极低。站在电梯旁边不代表我看了广告，低头族还是很多的。
其实户外媒体的电商伪概念只能忽悠那些不懂电商的市场部，媒体也会把自己的路越走越窄。其实无论是线上的媒体矩阵，还是线下的户外广告，广告主布下的每一颗棋子都是有所存在的意义和价值，可口可乐、耐克、百威、雀巢等跨越数个经济周期的品牌都已经证实了这一点。
最后我觉得这两年并不是户外媒体难卖，是除了直播以外的各行各业都不好干，再坚持一下，熬过寒冬，锋芒再露。根据最新群邑和CTR多个机构的户外媒体预测，预计户外媒介的体量会每年增长，到了二零三零年会突破一万亿。户外媒体的朋友们好好干吧，未来还是可期的。
今天就说到这里，我们下期见。户外媒体价值在哪？