1974年出生的毕胜，20多岁入职百度，是百度前十位的员工，任职李彦宏的助理和百度市场总监。入职短短三年就和李彦宏一起将百度带进纳斯达克。上市当天，百度股价大涨354%，30岁出头的毕胜就成了亿万富翁。
功成身退的毕胜在实现财务自由后就离开了百度。一度在家玩了三年，追求心灵自由的毕胜没有了目标，生活也变得空虚，这种空虚慢慢让他感觉压抑痛苦。后来，老领导李彦宏不想看到他继续颓废下去，让他重新振作起来。
然而，从如日中天的百度走出去，还是那么高的职位，让毕胜高不成低不就。后来他想投资同住一个小区，也是好友的凡客老总陈年。不过，还没等到他出手，就来不及来，凡客崛起的速度太快了。这时作为多年好兄弟的雷军给他了一个建议：“卖玩具”。出于对大哥（毕胜自称雷军是自己的大哥）的信任，毕胜连商业计划书也没有做，直接撸起袖子开干。联创资源和雷军一次性就各投给他了200万。2008年，主攻玩具市场的乐淘网就上线了。
初次单独创业的毕胜还是太年轻，错误预估玩具市场的潜力让乐淘网卖力却不赚钱。运营大半年后，乐淘网果断转型做鞋子。2009年，乐淘网上线乐淘族内测卖鞋，上线一周，收入就远远超过了玩具。3天后，正式上线的乐淘网鞋城，因为服务器访问量过载，导致崩溃。这给了毕胜极大的信心。
然而，对于零售业来说，库存的积压一直是最痛苦的事情，为了拉来供应商，毕胜亲自跑业务，用他自己的话说就是”装孙子“。正当毕胜艰难的一家家死磕供应商时。一家在美国由华人谢家华创办的网上鞋店Zappos被亚马逊8.47亿元收购了。国内的供应商立马转变态度，对乐淘有了极强的兴趣，纷纷找上门将产品拉到乐淘的仓库。随后，垂直类电商刮起了一阵阵投资旋风。2011年乐淘完成第三轮融资后，在中国鞋类B2C流量排行榜上，乐淘雄冠第一。
资本的进入很快造成了鞋类垂直电商的乱局，腾讯5000万投资的好乐买逐渐成了乐淘的头号劲敌，甚至一度营业额超过了乐淘。为了遏制对手发展，早日上市融资，乐淘开始积极扩张，增加大量广告和活动费用的投入。然而，这一举措虽然让销售额猛增，但仅仅半年，乐淘就陷入了巨亏之中。
屋漏偏逢连阴雨，2011年那上半年，中概股在美国遭遇诚信危机，支付宝又爆出股权事件。导致投行收紧投资，失去了外部*药弹**，国内没有投资机构接盘。很快毕胜意识到是时候该刹车了。在停止广告投放后，毕胜又调整了公司的架构。12年陆续入驻天猫、京东、亚马逊商城。
但是，乐淘网终究没能扭亏为盈，重获新生。2014年，5月，毕胜向外界确认，乐淘网已经被香港一家公司收购，烧完了4.5亿的乐淘就此淡出人们视野。而毕胜本人则开始了自己的第二次创业——必要网。但愿，在看清电商市场的波云诡谲后，毕胜和他的必要商城能涅槃重生。