今年，演唱会市场异常火爆，各种演唱会话题 #伍佰在苏州演唱会累惨了 #看演唱会的意义 #周杰伦演唱会的后劲有多大 等占据抖音话题热榜。
据《2023 抖音夏日城市生活报告》数据显示，今年 5-6 月，抖音平台音乐节、演唱会的相关内容，已经呈现倍数级增长，演唱会相关内容视频量增长了 79%。
这个国庆长假，全国的演出市场更是加速升温。10 月 3 日-4 日，薛之谦、林宥嘉、毛不易等明星在贵阳音乐节开唱，嗨翻现场；10 月 5 日，2023 张信哲“未来式 2.0”世界巡回演唱会南昌站拉开帷幕，更是被南昌文旅列为十一长假必打卡文化项目之一。
图片来源：巨量引擎城市研究院和抖音生活服务 《2023抖音夏日城市生活报告》
2023 年可谓是演唱会井喷的一年，唯一的烦恼可能就是抢票吧？
今年春节前后，就不断有知名歌手宣布将举办大型演唱会，从周杰伦、任贤齐、刘若英，到老狼、汪峰、李荣浩、毛不易……
独立歌手、乐队类演出也全面开花，陈粒、房东的猫等独立音乐人开启了多城市巡演；痛仰、康姆士等也办起了乐队专场。大型户外音乐节如“草莓音乐节”，也在武汉和西安两座城市同时启动，宣告了经历三年沉寂的线下演唱会，拉开重启序幕。
截图来源：抖音 @*月天五**
今年的“劳模”歌手
当之无愧是 TA
据中国演出行业协会数据显示，截止 8 月底，2023 年全国大型演唱会、音乐节演出一共有 917 场，且暑期成绩更为亮眼，2 个月就达 411 场演出，直接完成上半年近八成的数额。
刚刚过去的国庆假期，也获得了 8 天 121 场（演唱会、音乐节）的好成绩³。
*数据来自中国演出行业协会公众号¹ ²
而在开启全国巡回演唱会的明星中，薛之谦堪称“演唱会劳模”。今年 3 月，“天外来物”巡回演唱会在衢州连唱 2 场，正式拉开内地巡演的大幕。
目前为止已经去了 26 个城市，还把演唱会开到了三四线城市，在佛山、南宁、南昌、济南、郑州等城市热唱，共计举办 50 场演唱会(包括已举行和已官宣但未演场次)。而且薛之谦的演唱会还经常频繁加场，粉丝都称薛之谦是“特种兵式”开演唱会。
*数据截止2023年9月26日，均来自官宣信息（以上均为大陆场次，港澳台及国外场次未统计）
*月天五**也是场次多到让粉丝直呼“注意身体”，截至目前，*月天五**已经去了 12 个城市、共举办 47 场演唱会。如果说薛之谦演唱会主要是去的城市广、场次多，那么*月天五**主打一个持久战。
5 月，演唱会首站就在北京鸟巢连开了 6 场。期间去到哪个城市巡演，基本都是连开三四场的节奏，而 11 月份，他们还将在上海体育场连唱 8 天。
*数据截止2023年9月26日，均来自官宣信息 （以上均为大陆场次，港澳台及国外场次未统计）
谁是演唱会之都?
今年演唱会市场是可谓是遍地开花，结合一些演出票务平台及社交媒体的演唱会信息，截至 9 月 21 日，全国已经举办至少 800 场演唱会，覆盖了近 40 个城市。
其中，上海、广州、北京和武汉，则成为当之无愧的“演唱会之都”，占比接近总量的四成。除此之外，举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等，加起来约占了总量的七成⁴。
图片来源：南方都市报⁴
有演唱会主办方表示，他们在定场地时，会优先选择那些票房基础、消费基础更好的城市。而从数据比较来看，演唱会和当地的常住人口、GDP 总量呈现一定的关联。
比如上半年举办大型演唱会数量较多的城市中，上海、广州、北京和成都4座城市，2022 年的常住人口均超过 1800 万。此外，2022 年全国 GDP 总量排名前 10 的城市中，有 9 座城市演唱会数量也相对较多³。
截图来源：抖音 @叶三少
不过，由于今年演出市场太过火爆，整体已呈现出从一线向二三线、四五线市场下沉的趋势。
造成这种趋势的原因，一方面是一线城市的场馆排期饱和了，据中演协统计，从二季度开始，全国的大型场馆排期都很紧张，因此二三四线城市的演出场地，就成了热门选择⁵。
另一方面也是因为二三四线的场馆成本更低，政府各方面给予的扶持力度更大，而且在小城举办演唱会，还能带动当地的文旅消费，实在是双赢的局面。
没什么能阻挡年轻人看演唱会的热情。据悉，演唱会、音乐节的观众大都是年轻人，年龄 18-34 岁的观众占比超过 75%²。
年轻人也愿意为演唱会消费，查询大麦平台上薛之谦、*月天五**、周杰伦等演唱会门票，其门票价位从看台票约 300 元到内场票约 2500 不等，而 25 岁及以下人群，演唱会预算为 1001-3000 元的占比，高达 65.0%⁶。
图片来源：艾媒咨询⁶
如今，为一场明星演唱会而奔赴一座城，俨然成为当下年轻人的旅行新风尚。据中国演出行业协会数据显示，今年跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超 50%¹ ²，比如薛之谦“天外来物”巡回演唱会北京站，跨城观演比例是 63%，*月天五**在鸟巢上演的 2023 诺亚方舟 10 周年进化复刻限定版演唱会，跨城观演比例是 68%，周深在北京举办的“深深感谢你”演唱会，跨城观演比例更是高达 72% ⁷。
很多人也不是看完演唱会第二天立即就走，通常还会在当地玩一玩、逛一逛，据艾媒咨询数据，游客在观看演唱会过程中产生的额外消费，主要集中在住宿（61.3%）、餐饮（68.7%）、交通（69.7%）上⁶，除此之外，打卡网红景点也是游客们的“必备项目”，这也为各地带来了可观的旅游经济效益。
一场演唱会
能拉动一座城多少 GDP？
跨城观演的风靡，实现了交通、食宿、文旅的联动消费，“一场演唱会带火一座城”成为出圈密码。而像周杰伦等巨星演唱会，也被网友戏称为“行走的 GDP”，凡是他们开演唱会的城市，都掀起了一轮“消费热。
6 月 29 日至 7 月 2 日，周杰伦连续 4 天在海口举办演唱会，四天一共吸引了 15.46 万人次的观众入场，其中外省观众 9.51 万人次，占观众总数的 61.5%。⁸
海口全市仅 4 天，旅游综合收入达到了 9.76 亿元，是海口端午假期收入的 3 倍，比海口整个五一假期收入提高了 1 个亿⁷。
截图来源：抖音 @潮汕祺哥哥
9 月份在天津举行的周杰伦演唱会，现场观众共 18.5 万人次，累计综合消费带动已超过 30 亿元⁹ 。
而西安，则因为 TFBOYS “赢麻了”。8 月 6 日晚，TFBOYS “十年之约”西安演唱会在西安奥体中心体育场举办。本场演出前后，西安当地住宿线上预订量同比激增 738%，直接带动当地旅游综合收入 4.16 亿元⁹ 。
截图来源：抖音 @Miss6 觅食
随着演唱会经济的持续升温，不仅多个票务平台，热门票档全部呈“缺货登记”状态，演出场馆也越来越“抢手”，多数剧场上半年场次已排满，部分剧场演出档期甚至排至明年。
2023 年，五棵松体育馆的演出排期达到了历史最高，单月最高场次已达 10 场以上，2023 年下半年单月预订最高达 12 场，2024 年的排期也已排至 8 月份¹⁰。
一场演唱会带火一座城，是今年演唱会经济的真实写照。值得一提的是，歌手的巡回演唱会，一般都是从一线城市开始，再逐渐延伸到二、三、四、五线城市，而今年越来越多的演唱会，定在了新一线、二三四线城市等。
对于经济发达的一线城市来说，一场演唱会所拉动的经济，可能不是太突出，但对一些二线甚至三四线的小城来说，这简直就是“泼天的富贵”，受益于火爆的演出市场，他们正在迎来文旅产业发展的春天。
比如薛之谦演唱会今年选定的部分城市，衢州、衡阳、滁州等城市，此前恐怕跟大型演唱会搭不上边，如今却小火了一把。首个出圈的就是湖南衡阳，演唱会期间，连续 3 天免费公交，看演唱会的游客还可凭门票，享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区的半价优惠，诚意满满。让外埠观众直呼衡阳“上大分”⁸ 。
截图来源：抖音 @味道衢州
周杰伦海口演唱会期间，海口也做到了“星级”服务。飞机上、公交上都能收到对于杰迷的欢迎短信，海口“12345 热线”还设立了周杰伦演唱会咨询专席，免税城更是凭演唱会门票打折。海口也因这场演唱会，登上数条热搜，可谓是“城市与粉丝的双向奔赴”⁸。
还有一些城市对主办方抛出了政策红利，比如厦门，针对演唱会类活动，减免场地租金高达 30%；扬州则出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免；南宁推出“一次性审批通过”政策，吸引演唱会落地开花¹¹。
演唱会市场的新格局，无疑给小城提供了新的出圈机遇。不过，这些城市能不能借此打响知名度，为自身带来更多的机遇和发展空间，助推城市繁荣与进步，还有很长一段路要走。
打造文旅“差异化”
将“演艺+旅游”热度延续
而对整个演唱会市场来说，更加值得关注的是，这次经济复苏会是持续的，还仅仅是“报复性反弹”？艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅表示，需要认识到“演唱会经济”具有瞬时性和阶段性的特点。
如果想要持续通过演唱会来带动消费、拉动经济，覆盖更广人群和更长时段，未来还需要各个城市在文旅文化方面，多多做出一些创新，注意差异化。
截图来源：抖音 @冰米斯
像石家庄，就在致力于打造“摇滚之城”的城市名片，宣布 7 月至 10 月举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季，广泛举办一些群众性、公益性、常态化的惠民演出活动¹²。
而广州在打造差异化时，正考虑从打造“粤语流行文化发祥地”名片、提供更丰富的餐饮和购物体验等方面入手，同时还要改进和提升演唱会本身的质量与体验、改进票务系统等等¹³。
2023 年的演唱会，不只是音乐盛宴，它更是一个充满商机的版图。
不管未来演唱会消费是否会趋向冷静，但对一些城市来说，仍是非常好的机遇，巩固好 “演艺+旅游”的发展成果，未来也许就能新添“到 XX 看演出”的旅游新名片。
参考文献：
1 中国演出行业协会, 2023年7月6日，2023上半年全国演出市场简报
2 中国演出行业协会,2023年9月4日，暑期全国演出超11万场，票房收入破百亿
3 中国演出行业协会，2023年10月7日，2023十一假期全国演出市场简报
4 南方都市报，2023年7月18日，张学友又是秒空！上半年谁是演唱会之都？热力图告诉你
5 界面新闻，2023年9月5日，谁在抢占线下演出高地
6 艾媒咨询，2023年8月5日，艾媒咨询 | 2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告
7 北京日报，2023年9月10日，平均每周一场，北京演唱会市场井喷彰显“演艺之都”活力
8 每日经济新闻，2023年7月5日，四天“赚”9.76亿元，周杰伦演唱会变海口文旅复苏“流量密码”
9 每日经济新闻，2023年9月12日，这个城市宣布：周杰伦4天演唱会，带动消费超30亿
10 北青网，7月6日，场馆档期排到明年 演唱会爆火是真复苏还是报复性反弹
11 极目新闻，2023年8月8日，“演唱会+旅游”成消费新爆点，下一个文旅风口是它吗？
12 凤凰网，2023年9月18日，“做摇滚一定要符合政策”，中国式摇滚席卷石家庄
13 深锐周刊，广州成今年上半年“热门演唱会城市”“演唱会经济”何以持续“燃爆”