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报告导读：

近年来，母婴实体零售行业颓势趋显，受困于新客数、进店率、总利润的三连降，生意增长放缓、盈利空间萎缩早已成为既定事实。聚焦品牌向，伴随着用户进阶和渠道多元，不少母婴品牌都遭遇了增长乏力的巨大压力，业绩承压，从而规模扩张难持续。当行业从生机无限的增量市场向博弈加剧的存量市场演变，效率驱动仍是核心路径。于渠道而言，要考虑的是如何在坪效、人效、品效和盈利效率上做出突破，于品牌而言，则意味着要摆脱此前的路径依赖，进一步拥抱新趋势、创造新增量。

凭借着在“效率提升、用户体验”方面展现出来的强劲韧性和活力，即时零售赛道一时间成为母婴行业玩家*局破**革新和战略进击的新战场。细究之下，即时零售的起势与爆发，多是源自需求端和供给端的双重作用，既是年轻一代母婴用户追求“即时性”“便捷化”的必然结果，也是母婴品牌商家应对“存量难渗透”“增量难锚定的一条必行策略。

从草莽式发展到制式化推进，母婴行业即时零售的发展离不开头部企业平台的深耕厚植、久久为功。以美团闪购为例，作为美团旗下到家业务板块的即时零售平台，美团闪购依托美团自身流量端的海量活跃用户、履约端的灵活高效配送及商户端的货品供给优化和本地化运营能力早已成为行业领跑者，并助力一众母婴品牌商家在新增量渠道上再造增长。近期，母婴行业观察携手美团闪购发布《2023母婴即时零售行业白皮书》，旨在为母婴行业玩家在即时零售渠道的全面布局发力和高速稳健增长提供指引和启迪。