今儿听私家车999广告，有感而发，说说这几年遇到的最糟糕的品牌定位与广告。
1.信念食品“有嚼头肉”
2.一加一“天然儿童面粉”
3.爱牧农业“72小时慢产蛋”
这三个品牌的营销定位几乎都是教科书式的规范与标准，也都死在了违背潜在消费群体认知与常识。逐一点评下。
“有嚼头肉”大抵是在2011年开始进行推广，本身属于土猪肉，在品牌定位时放大了自身特质进行推广。（传统饲养猪，肉质较“柴”）
如果不是资深吃货，其实食客对肉质“柴”并没有太多直观概念，甚至很多人根本吃不出来。然而凭空捏造的“有嚼头”概念，让食用者无法直接兑现，面对两倍三倍的价格差，傻*才会舍得掏口袋。真正的定位发力点应该还是围绕土猪与其他养殖猪的差异化。“有嚼头”这个特质提炼的极其失败。
“一加一面粉”也算是命运多舛，最早是主打“天然无添加”，结果做了一段时间不温不火，两年之后忽然大变样变成了“儿童专用面粉”。从刚开始的特质差异模式到后来的客层细分模式，这个步子有点大，而且就我的感受来说，“无添加的概念”马上就要落地了…… 你的第二任营销总监应该立刻回老家种三年水稻。PS：如果老家不是农村的，可以来找我，我家还有三亩宝地！
“72小时慢产蛋，好吃的跟冰淇淋一样”……我不知道这位文案君的中文“赋比兴”水准到底到了什么程度，但是鸡蛋跟冰淇淋的口感……您是来自米奇其林餐厅的主厨么？养鸡场的蛋鸡一天一到两个蛋是定向饲养与基因的结果，家养柴鸡一到两天一个蛋是天生如此，你宣称的三天一个蛋……是劣质品种？还是因为低产鸡体内激素分泌不正常造成的产蛋自然就晚？反常识放大特质的手段虽好，卖点得精准。
低重心大围度磨砂表皮暖男范儿，这样的武大郎是不是品牌味道十足呢？讲真，客户打人也疼。
这三个奇葩品牌介绍完毕。一分钟说营销。这个逼能不能装到十分，你说了算。
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本文作者是我老铁
他叫 solo
他是我心目中的
【愤青】【音乐人】【作家】【零售行业专家】【优秀时评人】【高血压糖尿病患者】【胖子】
我认为他的才华
略低于韩寒
略高于郭敬明！
想认识他的，给我留言！