根据中国黄金协会发布的数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰消费同比增长7.97%至706.48吨，金条及金币消费同比增长15.70%至299.60吨。

尽管金价持续上涨，从2023年初的400多元涨至当下的超600元，但消费者消费热情不减。加之临近春节，更是迎来销售旺季，赶在农历新年前购买黄金首饰或金条的顾客络绎不绝。

一直以来，龙在中国人的心中寄托着众多美好愿景，各大黄金珠宝品牌纷纷推出龙年生肖黄金饰品。例如菜百首饰，每年贺岁都会推出生肖抱抱系列，堪称爆款。产品结合立体硬金工艺，造型立体，细腻纹理质感，惟妙惟肖，充满了呆萌和可爱的元素。

除了“抱抱龙”系列（平安龙、纳运龙、福气龙、花花龙、财运龙），还推出足金工艺龙年圆形双层链牌、足金龙年S型工艺链牌、小恐龙黄金项坠、生肖龙吊坠、百世如意龙年三合转运珠等产品，寄万般美好。

公开资料显示：菜百股份总部位于北京，主营黄金饰品、贵金属文化产品、贵金属投资产品、翡翠珠宝饰品，是商务部第一批命名的“中华老字号”企业，先后被授予“京城黄金第一家”“中国黄金第一家”称号。

经过30余年发展，菜百已成为北京市场收入规模领先的黄金珠宝企业。根据中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2023》显示，它以109.90亿元的销售收入排在“2021-2022年全国黄金首饰销售收入十大企业“榜单第8位。

“买黄金，到菜百”是菜百留在许多北京人观念里的印象与回忆，但追根溯源，它并不是含着金钥匙出生的。其前身北京市宣武区菜市口百货商场，设立于1956年，是区属百货公司，小家电、缝纫机等百货类商品曾卖到过北京第一。

上世纪80年代中期国家放开内销黄金饰品零售，菜百顺势转型，成为北京市第一批、宣武区第一家经营黄金首饰的百货商场。刚开始，黄金饰品作为钟表组内的一个特殊品种，陈列着几枚素圈黄金戒指。到了1994年，其黄金首饰专柜销售额首次破亿，成为北京市第一个“亿元专柜”。再到2010年退出百货业务，正式成为黄金珠宝专业经营公司。

截至2023年9月底，菜百已拥有覆盖北京各城区、天津、河北、包头、西安、苏州的80家直营连锁门店。其中，北京总店营业面积8800平方米，是“菜百首饰”品牌最大的单体门店，也是国内黄金珠宝行业内规模领先的单体零售门店。

值得一提的是，它还是一家博物馆“北京菜百黄金珠宝博物馆”，通过展出近千件珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品，举办专题展，为消费者提供集“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的购物体验。

尽管黄金类产品已经成为菜百的招牌，但并没有沾沾自喜，而是针对新的消费群体和新的消费特点，积极地计划着下一步的转型。早在2014年，他们就设立了电商子公司，除了自营官方商城，还在天猫、京东等平台开设了14个线上店铺，并开展直播带货业务，打造线上线下相融合的全渠道销售网络

随着90后、00后的年轻人成为消费主力，消费需求更加个性化、多元化，菜百一方面推出专注古法金品类的子品牌“菜百传世”，另一方面携手故宫推出“宫匠黄金”，与首都博物馆合作推出“首伯牛”“京城喜饰”主题联名文创产品，携手颐和园、天坛分别推出“一生颐饰”、“承祈元吉”等IP系列产品，引领国潮黄金饰品新风尚。

去年前三季度，菜百股份实现营收123.70亿元，同比增长45.08%。全年预计实现净利润6.7亿元到7.35亿元，与上年的4.6亿元相比，同比增加45.61%到59.74%。

写在最后

根据市场研究机构Euromonitor欧睿预测，到2027年中国珠宝首饰行业规模将突破4500亿元。随着市场逐渐成熟，像菜百股份这样具有品牌、渠道、产品等核心竞争优势的企业将拥有更广阔的发展空间。

目前，公司超过八成的收入来自以北京市为核心的华北地区，拥有72家直营门店（北京55家，包括总店）。相比之下，华北以外地区门店只有8家。近年来他们也有意识拓展华北以外地区市场，2020年至2023年上半年，销售收入分别同比增长74.26%、66.45%、71.88%和209.89%。