近日，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球。安踏官方商城客服回应，已在第一时间将图片下架，并已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。
今年以来，因广告涉嫌低俗营销而翻车的品牌不少，屡次挑战消费者的容忍度。就在本月，妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女*用品性**的广告词被质疑*辱侮**女性。
究竟是疏忽大意，还是恶意营销？
安踏一款产品海报图被质疑擦边
近期，一张安踏产品的海报图引起热议，该海报被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。有网友质疑安踏在打擦边球，“仅代表我个人，没有见过男模特这个姿势展示鞋底的”。
该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。安踏官方商城客服回应称，已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。
不过，安踏官方尚未公开表态。
网友热议：擦边VS挑刺
围绕这张海报，网友发出了不同声音。
有设计领域的网友分析认为：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”
“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”
“明明有更好的展示鞋底的办法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。” 一网友说道。
也有网友认为，这张海报被过度解读、“恶意联想”，“其实不说，我都看不出来”。
但这也恰好反映出一些品牌想要的宣传效果：打擦边球之所以是“擦边球”，就看“擦”得是否高明，是否引起舆论关注，眼下的争议可谓正中下怀。
低俗营销的歪风为何刹不住？
“点子不够，低俗来凑。”品牌低俗营销的套路没有尽头。
就在本月，妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女*用品性**的广告刚刚翻过车。有网友评论称， “文案充满了歧视和偏见” “女*用品性**却不尊重女性” 。引发关注后，涉事产品被下架。
今年3月，有网友反映，卫龙辣条外包装上印着低俗营销的字眼，打色情擦边球。3月30日卫龙发表声明道歉，称将停止有争议文案包装的生产。
今年2月，Ulike脱毛仪一则低俗广告频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发网络关注。5月，深圳市场监管局官网公布行政处罚决定书，结果显示，上海定向广告传播有限公司深圳分公司 发布“没有蓝宝石 我不脱”的低俗广告吸引眼球，违反《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定 ，该局责令当事人立即停止发布违法广告，并处以 罚没款51.5万元 。
令人拍案叫绝的经典广告创意，从来不是靠打擦边球实现的。擦边、低俗……为何现在越来越多广告公司放着康庄大道不走，却屡屡走上“有毒流量”的歪门邪道？
一方面，希望品牌方能意识到， 品牌广告代表品牌形象 ，不仅仅是消费者识别产品的重要标志，认识品牌的重要窗口，更是透露出品牌的经营理念和价值观念，也是品牌重要的无形资产。
另一方面， 不能再让“一个热搜的回报，远大于处罚” 。要让低俗营销的路子走不通，法律和监管要齐齐发力，规范营销行为，提高违法成本。对情节严重的低俗营销企业，不妨列入“黑名单”，甚至做出“从业禁止”的处罚。企业低俗营销，如果道个歉，罚点款，就轻轻放过的话，只要相比损失，收益更大，企业打点“擦边球”的试探就会一犯再犯。
上海新闻广播综合自南方都市报、澎湃新闻、中国新闻网、新京报评论、广州日报、法制日报、钱江晚报
编辑：陈丽
责任编辑：陈敏
