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“半裸美女走秀”卖酒，
决策者喝醉了吧？
文 | 黄齐超
这两天，一段模特“半裸走秀”促销酱香酒的视频传开后，在贵州遵义仁怀市引来一片骂声，网友呼吁相关部门严厉查处这种有损仁怀酱香酒文化的低俗行为。这段有多名上半身全裸的年轻女子捧着酒瓶登台走秀的视频，据称来自省外某商家的促销现场。活动现场的背景画面上，有“贵州省仁怀市”等字样，且标榜其促销的酱香白酒来自仁怀市。（8月15日 《贵阳晚报》）
很多商品的订货会、促销会，都有文艺表演，想必这家销售仁怀酒的商家，用“半裸走秀”的方式卖酒，也是宣传的套路吧。
酒香也怕巷子深。经销酒的商家做宣传、打广告，这都无可厚非。然而，宣传广告的创意一定要守节操，有底线，尊重公序良俗，否则，以色情伴卖相，靠“淫销”博眼球，用低俗做宣传噱头，到头来或许就像这家企业，即遭受到怀仁酒官方的谴责，也被观众和消费者唾骂，搬石头砸自己的脚。
半裸的美女T台走秀，与销售的酒有何干系？销售商将美色与酒香捆在一起，玷污了怀仁酒应有的文化内涵，是对仁怀酒文化的*辱侮**，损害了仁怀酒的美誉度，也是对仁怀酱香白酒行业的不尊重。他们受到强烈的谴责，情理之中也理所当然。这个商家如此任性地宣传，伤害了怀仁酒的感情，恐怕今后的商业合作也会受到影响。再者，大庭广众之下的“半裸走秀”，有违社会公德，甚至存在违法嫌疑，公安、市场监管部门可以介入，严厉查处这种低俗行为。
“半裸走秀”卖酒，创意决策者喝醉了吧？要不然，你们怎么会有如此垃圾的广告方式？“半裸走秀”买酒，看似很有广告创意，其实，它不是创意而是败笔。这起败笔的广告宣传，至少给商家与企业两点启示：第一，商家做广告，一定尊重商品的文化，遵守法律法规，恪守民众习俗、道德法规和公众秩序的底线，考虑到受众的情感体验。第二，生产企业不应放任商家的广告，对重要合作商的广告创意应予以审查，避免城门失火殃及池鱼，别让商家低俗的广告影响自己的品牌声誉。
色情和低俗赢不来消费者认可。但愿这个糟糕的宣传，对所有商家在琢磨广告创意时，都有警示意义。
本期编辑：王俞
投稿邮箱：hlj@rednet.cn
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