中国青年报社（题图）
陈浩洲/传媒大观察
1月9日出版的《中国青年报》头版刊发了该报编辑部的告读者信，信中指出，从2017年1月1日起，《中国青年报》周六、周日改出“移动周末版”。也就是说，从今年元旦起，《中国青年报》已正式改为周五刊。
作为共青团中央机关报，中青报的改革无疑具有引导作用。因为除机关报这个标签外，中青报还是一份有强大影响力的中央主流大报。
在互联网时代，由于内容传播渠道的增加和读者阅读习惯的改变，报纸早已不再是获取信息的主要方式。死守单一渠道的报纸，已远远不能满足人民日益增长的信息需求，同时对报社的经营和发展的也很不利。
在过去的2016年里，多家报纸宣布改版以提升读者阅读体验，或加大图片比重，或选择全彩印刷，这种调整虽有一定作用，但不得不承认，在移动互联时代，对报纸的改造并不能扭转其发展颓势。
举个不恰当的比方，传统媒体和新媒体就像是马车和汽车，马车改造的再好，也跑不过汽车。虽有报纸凭借头版创意广告实现收入正增长，但这毕竟是少数，不可能成为大多数报纸发展的模式。
在推进媒体融合的进程中，打造“两微一端”，推进全媒体融合，将报纸的影响力延伸到移动端是绝大部分报社的做法。
观媒君认为，在保证纸质版出版，发挥喉舌作用，延续权威性的同时，报纸主动改变刊期，剔除无效发行是一个趋势。与其等到最后黯然休刊，不如轻装上阵，光明正大的向移动端转型。
现在报纸出版成本是倒挂的，以上该变虽然会减少广告收入，但会节省印刷和运输成本，报社的内容生产者节省下来的精力，可以投入到移动端的运营上来。
传统的报社拥有大量的原创优质内容，但打造的新闻客户端装机量低、内容更新缓慢、用户体验不佳都是亟需解决的问题，只有加大推广力度，改变内容表达方式，逐步提高用户体验，才有可能在成百上千的各类新闻客户端中脱颖而出。新闻客户端影响力的提升将会带来广告收入，弥补报纸用户流失广告下滑的损失。
虽然“两微一端”已成为标配，但各家的发展情况有很大差异。观媒君注意到，不少地市级媒体的客户端装机量很低，官微粉丝量较少，官方微信的点击量等数据也很惨淡。运营数据表明，不少报社对新媒体的重视程度是不够的，而实际上，有些报社甚至没有专门的新媒体部门。
就在观媒君浏览已经更名的中青报客户端时，还发现了一个“小变化”：中青报客户端的已经悄悄上线了“中青号”。虽入驻单位的数量不是很多，但最起码亮明了一种态度：只要尝试改变就会有希望！
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