随着我国城镇化进程的加快，城市的辐射效应不断增强，扩大了对农村地区的辐射。 电商经济作为新兴的经济发展模式也走入了乡村， 城市的辐射效应在客观上促进了农村电商的发展。

唐山作为河北地区的重点城市，也在大力发展农村电商。面对各项条件都不如城市的农村， 唐山重点区域的电商发展如何？存在哪些问题呢？

一、唐山市重点农业区域农村电商发展状况

2022年玉田县大力发展农村电商，目标建设1个县级农村电子商务公共服务中心、1个县级公共物流仓储配送中心、1个品牌农产品研发中心。 按实际需求建设农村电子商务服务站，保证服务覆盖率达到50%以上。

县级电商公共服务中心的面积不低于600平方米的，配备有电商教室、农产品研发体验中心、县级直播选品中心、网红孵化基地、品牌网货研发中心等必要的功能区。 配备必要的办公设备，显著位置有“电子商务进农村综合示范项目”字样。

制作电商宣传片，能够在全县各村站、街道等，对电子商务进行宣传推广， 引导农民积极参与电商创业。在招商引资方面，玉田县引入1-3家企业、合作社等主体加入溯源系统，并取得销售成效，有力地推动农产品上行。

新增农村网商(店)不少于50个，建立品牌电商农产品供应中心，研发设计1个县域农特产品公用品牌，完成公用品牌商标注册；支持本地合作社或创业青年等取得符合网货条件的相关资质或证书，带动推广县域内8个以上农业企业品牌或农产品品牌。 使其能够在淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台实现销售。

在运输物流方面，玉田县整合本地邮政、供销、快递、金融等资源不低于4家,实现便民生活、收发快递、代买代卖、信息咨询等多样化服务功能。使全县电子商务网购网销得到快速发展，实现多站合一、服务同网，集采集配。 物流配送中心、乡镇商贸中心、新型乡村电商服务站(便利店)升级改造不少于50个。

2022年迁西县大力发展农村电商，引导农业企业进行线上销售、通过淘宝、抖音等第三方平台进行直播带货。 全年举办特色农产品直播带货4次，销售额累计达3000万元。

迁西县培育迁西县板栗专业合作社300余家，板栗产品市级及以上龙头企业12家。如今，迁西县已经基本建成物流配送快递服务网络和配站点180个，有能力在1-3天完成物流运输服务， 初步建设农业企业物流信息系统的技术基础和配套网络设施。

全面实现对电商物流公司运输网点线路，配送专业运输司机，以及物流配送公司货物的实时监控保障物流的时效。 建立一套涵盖整个市、乡、村多层次的涉农电商物流和公共服务中心体系。

在整个物流园区内精心设计搭建1300平方米不同规模的特色农产品展览区、电商经营培训场所、“网红”农产品孵化区和农产品进出口运营体验区等。 多种功能的市级大型涉农电商物流和公共服务性的物流中心。

二、唐山新型农业经营主体缺乏品牌意识

当前唐山市新型农业经营主体参与农村电商的发展过程中，缺乏地区特色品牌，没有形成品牌效应。迁西市新型农业经营主体参与农村电商情况较好，但他们仅仅围绕板栗和梨两种特色农产品形成了“铁栗多”、“紫玉板栗”、“栗栗家安梨汁”等几个品牌， 缺乏品牌的集群效应，没有在全国农产品市场中树立起具有自身特色的农产品品牌。

随着市场经济的发展和直播带货的兴起，某些商家为了获得较高的利润，打着“迁西板栗”的商标，在平台上便宜售卖板栗制品。所用板栗根本不是迁西所产，导致产品质量低下， 不仅使消费者对该品牌失去信心，也损害了迁西板栗这一品牌的信誉。

据相关部门统计数据显示，唐山市农业龙头企业数量较少，而且规模不大，公司发展速度较为缓慢。由于农业企业的前期投入资本较多，加之获得收益周期较长， 很难带动当地农业结构战略性调整和农民稳定增收。

唐山市大部分农业龙头公司科技研发投入经费不足，从事低端农产品生产，产品售价便宜，在市场上缺乏竞争力。 没有形成完整的农产品加工产业链，产业化经营水平较低。

这也导致了农业龙头企业所雇佣的农户只能从事简单的体力劳动，相应的报酬较低，大部分农户收入在1000—2000元之间，收入较低。 无法满足农民增收的要求，带动作用急需增强。

三、农村电商缺乏专业人才，未能形成统一的电商销售平台

发展农村电商，必须依靠专业人才。 由于农村经济发展相对落后，生活环境较为恶劣，很多专业对口的高校毕业生不愿前往农村工作，他们认为城市有更多的机会实现自身的价值，导致农村电商的发展缺乏专业人才。

在唐山市农村地区的新型农业经营主体以大农场主居多，他们大部分来自于农民，对电商知识的了解基本为零。只有很少的一部分青年人了解农村电商， 也仅局限于在网上购买产品，更不懂如何运营管理电商平台。

更为重要的是，和电商平台运营相关的工作具有较强的专业性，唐山市许多农村地区非常缺乏电商方面的专业人才。由于唐山市政府对农村电商的扶持力度较低，没有将各个区县的农村电商产业聚集起来，导致没有形成统一的电商销售平台。 农产品网上销售渠道较为零散，农村电商发展模式相对单一化。

由于政府监管不到位，农产品质量良莠不齐，缺乏标准化生产。由于缺乏有效的线上销售平台，大部门商家会选择淘宝、京东等大规模网上销售平台。由于平台收取中间费用较高， 本身农产品利润较低，由此导致新型农业经营主体不得不降低生产成本，获得较高利润。

四、农村电商基础建设不完善，运输网络体系尚未建立

由于唐山市农村地区发展相对落后， 许多农村地区网络基础设施建设不完善。 并且有些新型农业经营主体家中没有电脑，宽带网络、打印机等开展农村电商的基本电子设备。

虽然移动网络在唐山市农村地区已经实现了全覆盖，但由于新型农业经营主体受传统思想束缚，不愿接触网络，缺乏使用电脑的知识。而且宽带费用较高，他们不愿在家中安装网络， 也进一步缩小了网络的覆盖面积。

即便有电脑和网络，由于处于思想、信息相对闭塞的农村地区，加之受教育程度不高。新型农业经营主体对农村电商的作用和前景缺乏了解， 没有先进的思想和消费观念。

由于新型农业经营主体接受教育程度较低，对于新鲜事物，尤其互联网相关的专业知识认知水平不高。 不了解开展农村电商所要具备的基础设施，需要专业人员普及必要知识。

随着网络的发展，目前唐山市部分新型农业经营主体使用最多的手机软件是快手、抖音等短视频创作平台，利用短视频平台观看视频直播和娱乐视频。并不会从中学到关于农村电商方面的的专业知识， 从而互联网在唐山市新型农业经营主体中发挥的作用严重不足。

在物流运输方面，农村物流和城市物流相比还存在着很大的差距，唐山市许多农村地区还存在着“配送不到村”的问题或一个村庄只有一个快递点的情况。 许多快递无法到达，导致人们无法在网上进行购物。

对于农村地区来说，资金不足是阻碍物流发展的最大问题，很多物流公司不愿在农村地区投入较多资金。对于农村冷库和仓储中心的建设更是无从谈起， 由于缺乏适宜的储备环境，易腐农产品很容易变质，农产品损耗率过高。

再加上许多农村地区比较偏远，道路蜿蜒，没有通村的道路。都是一些小路，导致大型运载车辆无法进入该村， 这也限制了农村物流的发展。

总结

唐山作为河北地区GDP常年排名第一的城市，工业作为其支柱产业，是北方的一座工业重镇，但农业发展相对落后。目前而言， 新型农业经营主体参与农村电商的意愿不高，还是依赖于传统的线下销售方式。 没有建立统一的大规模电商平台，基础设施不完善，许多地方快递无法到达，还有电商之间相互恶意竞争、相互排挤现象屡见不鲜。 对于农村电商出现的这些问题，你有什么好的建议吗？