淘宝作为最早期的网购平台，在当初吸引了不少的淘宝卖家入驻淘宝。但是近些年来阿里对淘宝卖家并不是特别友好，更多的心思放在了天猫上。有不少的淘宝卖家选择了退出淘宝平台。
其中影响最大的就是格兰仕公司，自从格兰仕董事长拜访拼多多总部之后，格兰仕天猫平台的流量就遭到了平台的限制，导致格兰仕次前为618准备的20万台电器滞销。当然其中的种种原因已经是无法考证的。但是，其中卖家在网上销售的压力确是真实地，毕竟20万电器滞销是真实存在的。
当然，格兰仕事件毕竟只是个例，为什么会有大量的卖家选择退出淘宝还是要从大环境考虑。
首先，淘宝最开始吸引卖家的地方就在于它巨大的人口红利。早期的淘宝平台卖家少，买对全国的消费市场，每一位卖家都能够轻松地从中获利。但是，在大量的卖家涌入之后，一方面卖家没有在没有进行市场预测的情况下进入淘宝，将人口红利瓜分殆尽；另一方面淘宝平台没有对卖家的准入进行限制。这就造成了淘宝平台的竞争过于激烈。卖家难以盈利。
其次，淘宝平台在获得足够的流量的时候，开始了“割韭菜”。做过淘宝直通车的卖家都知道，从前的单个关键词的竞价是非常便宜的。但现在不仅仅是价格高，同时关键词所带来的流量也不稳定，有时候花钱做推广，而转来的钱也就是填一下推广费，甚至是倒贴钱做推广只是为了为店铺提提人气，这就让一些小卖家只能望而却步。
另外，在淘宝上并不是你兢兢业业的经营店铺就能够万事无忧，有时候卖家需要为一个差评操心几天，想尽方法就为了消除一个差评。当然正常买家给的差评都好解决，只要卖家解决卖家存在的问题就好了。有正常就有不正常的，之所以说不正常是因为他们并不是想要买东西，而是他们就是过来给差评的——职业差评师。通过差评来勒索卖家，出于平台规则，大部分买家只能破财免灾。而差评师最爱光顾的就是新店，新店为了维护自己的好评率很多时候只能是忍气吞声。不少的新店家缺乏经验，极易上当。
最后，就是其他平台的崛起。其中对淘宝店家冲击最大的就是拼多多，首先两者的定位相似，不同的是淘宝上用一大部分流量分给了天猫，在使用淘宝时会发现，淘宝上可以搜到天猫店而且排名靠前，但天猫是上却不能搜索淘宝。没有天猫就是拼多多和淘宝最大的区别。
当然也并不是在淘宝上无法经营了还是有不少的卖家在淘宝上赚到了，在易佰店等淘宝店铺转让平台上还是有不少的卖家想要通过转让的形式获得多家店铺以扩大自己的收益的。淘宝难做是一方面，但是真正决定店铺生死的还是卖家自己的经营方法。