早在春节的时候，朋友圈就有人发布收到“黄金红包”消息，自从微信流行开来，抢红包就已经开始成为我们逢年过节时一个必不可少的娱乐项目。那么腾讯为何要悄然推出“黄金红包”这一微信红包的衍生产品呢？小编认为，还是一个流量变现的问题，传统的微信红包虽然参与人数众多，但存在着流量变现难的问题。
而“黄金红包”实际上是腾讯推出的“微黄金”业务的衍生新玩法，让用户可以直接购买工商银行发售的纸黄金，从而直接实现在网上进行黄金投资。用户可以通过微信将个人持有的黄金份额，以红包的形式转让给亲友，黄金红包价值会随著微黄金价格波动，微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。实际上这也是一种金融创新。
其实，在“微信红包”走红之前，市场上就已有包括阿里和京东在内的20余家“重量级玩家”抢先布局了互联网黄金理财业务，例如蚂蚁金服的存金宝、京东金融的京东黄金以及黄金钱包等。只不过由于用户群体较小的原因，并未得到主流市场的追捧。不过，微信的“黄金红包”或许将为市场带来新的面貌。
庞大的用户群，有望带动市场黄金需求
据了解，微黄金红包是基于微信的虚拟红包，而在春节期间，微信用户发送了460亿个虚拟红包。显然微信红包已经融入了人们的生活，那对于新推出的“黄金红包”，自然会有很多用户想要参与。据工行发布的信息显示，在刚刚过去的春节期间，微信用户在整个微信平台发送了7万个微黄金红包，价值接近1亿元人民币(1451万美元)。工行还预计，与微信平台的合作将带来超过30万个新开黄金账户。
互联网带来“黄金理财”新玩法
传统的互联网金融理财主要是在货币基金领域，而黄金投资市场其实参与的用户并不多。但是，“黄金红包”以其极低的门槛使很多的年轻人和普通消费者能够参与到互联网黄金理财中来。目前互联网黄金理财主要有两个经营方向，一种是像银行账户形式的纸黄金，仅凭账户来炒作价格，但不涉及实物黄金的提取；另一种是基金类型，有实物黄金之称。腾讯的“黄金红包”其实是第二种，即用户购买赠送的是实物黄金。实物黄金的价格会随着金价而变动，这也给“黄金红包”带来了很多的趣味性。根据现货市场行情，春节期间发出的“黄金红包”，到目前为止都是有盈利的。
小编认为，黄金是世界上最重要的贵金属，长期以来都有着“一般等价物”的作用，“黄金红包”是是一种新兴的低门槛黄金理财方式，如果有理财需求，也是可以考虑的。这种基于用户平台而兴起的产品，实质上体现出的是一种创新精神。
文字编辑：阿涛