投资者在股票市场买入股票，目的是为了赚钱，增加自己的资本金投资收益。然而多数人在买股票的时候常常没有理由，甚至是“觉得好就买，觉得不好就卖”！这样操作的结果是来也匆匆去也匆匆，不明所以的买入后凭感觉卖出股票，一顿操作猛如虎，最终本金不断地亏损无奈离开股市。
现实生活中，投资者哪怕去商场买菜，也一定会挑选自己喜欢吃的，然后再荤素搭配，并且计算好买菜的分量。如果你非要说：“我看到喜欢的就买，想吃的就买，我有钱任性！”这样说确实没有问题，但是你依然会考虑买多少分量的问题？难道你一次买1吨的菜？骑牛看熊认为同样放在股票市场来看，这就是买入的理由，投资者为什么会喜欢？应该买多少？等等问题也是投资者需要去考虑的。
投资者会发现当自己注意到一个股票，常常是近期大涨的股票，或者是题材板块有利好的个股，或者是利好消息频频出现的消息股，等等原因是让投资者注意到这只股票的关键。在之后投资者往往是因为股票的连续上涨而忍不住出手买入，也会是因为股票下跌后感觉机会来了再度买入，问其原因投资者会说：“买了之后肯定还要涨！”非常简单的回答，但却往往事与愿违，时常会出现“买了就跌，卖了就涨”的尴尬局面。
买股票无论是短线、中线、长线，都要有一套自己的理论系统。听到的消息要去辨别真伪，是否有真的利好，是否买入后能有赚钱的机会。看到的K线图、盘中异动、市场走势等等情况，要去判断行情是否能够持久，是否是中长期的热点题材。想到的观点一定是经过投资者深思熟虑以后分析得来的，考虑清楚了进场的点位以及出场点位，何时止损止盈才能游刃有余。骑牛看熊认为没有计划的买入股票，常常会让自己的焦虑呈几何倍数增长，即使这只股票将来还会上涨，投资者可能也会拿不住手中的筹码，最终遗憾离场。