现在市场上个体经营的实体店生意大致分为两类:单纯卖产品的生意和技术服务性的生意。
单纯卖产品的生意就是指产品已由厂家完成生产，零售商户直接从批发商那里采购回来，低买高卖赚差价的生意，比如便利店、药店、服装店、五金建材店、化妆品店、蔬菜店等等。
技术服务性的生意就是指商家售卖的产品需要经过自己加工处理，把买回来的半成品变成成品，比如餐饮服务业，或者商家是提供医疗、中介、美容美发、住宿、修理等服务的，比如诊所、理发店、房产中介、家电维修、装修装饰等。这些生意或多或少都需要一定的技术或专业技能。
现在电商网购、社区团购对单纯卖产品的生意实施降维打击，以其价格实惠、方便快捷的优势让这一类生意举步维艰、勉力苟活。互联网服务平台对带点技术性或服务性的生意也有影响，不过，这一类生意要比单纯卖产品的生意受到的影响小一些，其生存环境要好一些。
相对而言，做单纯卖产品的生意成功的概率比做技术服务性的生意成功的概率要高一些，因为前者只要选址得当、房租合理，成功的概率就较大了，而后者既要选址得当、房租合理，又要个体经营者的技术服务必须到位，才可能成功。但在当下的互联网时代，单纯卖产品的生意已经式微了，很多想做生意的人都涌入技术服务性生意。技术服务性生意成功的难度本来就较大，现在干这类生意的人多起来了，竞争就比以前更激烈，更内卷，生存压力可想而知。
当下，实体店生意艰难，银行存款利率一降再降，有一些长期不用的闲钱但又找不到好的投资出路的投资者又该到哪里去寻找投资项目呢？股市，也许是他们可供选择的一条投资渠道。
股市，是一个充满变数的投资市场，既充满了机会，也充满了风险。股市流传着七亏二平一赚的说法，风险很大。正因为炒股风险很大，所以世人多把炒股看成是赌博、不务正业、投机取巧、挣玄钱、捞偏财，炒股的人当然在世人眼中也不是什么光彩的角色，和赌徒差不多吧。
那么，股市究竟是不是*场赌**呢？炒股是不是不务正业呢？一切都取决于你的认知。
如果你把股市当成全凭运气的*场赌**，买卖股票全凭感觉、心情、消息，那股市就是会让你亏损累累的*场赌**，你就会成为股市中妥妥的韭菜。
如果你把买入一支股票当成买入一门生意，把自己理解为这支股票背后的上市公司的非控股股东，以老板的视角去投资股票，而不是去炒股，那股市就会是一条可靠的投资渠道，投资股票就是一种非常正常的投资行为。
既然你把买入一支股票当成买入一门生意，把自己理解为这支股票背后的上市公司的非控股股东，以老板的视角去投资股票，那么首先你就必须搞懂要买入的这支股票背后的上市公司赚不赚钱、是赚什么钱的、是不是赚的真钱、能不能持续稳定地赚、以后能不能赚得更多、公司的竞争优势在哪里、有多少资产和负债、有多少有息负债和经营性负债、公司主要产品的毛利率是多少、公司的管理层如何、公司的分红情况如何、公司的合理估值是多少、留下多少安全边际买入才稳妥划算等等， 做到不懂不投 。
巴菲特说:“不要做自己不懂的事情。”你所有的投资风险，都来自于你不懂或没有真懂。任何投资，只有把每个环节都把握好了，只有自己真正搞懂了，才会开始持续稳定地赚钱。 比如你要开一家饭馆，你要会选址，房租还要合理，厨师的厨艺一定要好，店面卫生要干净，服务态度要好，方方面面都要到位，投资才大概率能成功。但凡有一个环节出现差错，生意都会受到影响，特别是重要的环节不能出差错。比如店面周边目标客户人群要足够支撑起一家店，店址一定要选好。如果周边目标客户人群不够，即使厨师厨艺再好，也无济于事。厨师的厨艺一定要好，因为厨师是一家饭店的灵魂。如果厨师厨艺不行，即使店址再好，但没有回头客，生意也将难以为继。 所以，要想经营好一家饭馆，还是很不容易的。这世界上从来没有随随便便的成功。成功的人，多数是经历了多次失败之后依然没有放弃，坚持走到最后的人。就好比打游戏通关，如果要过五关才能通关得到一件宝贝，那么任何一关你过不了都不能通关，都拿不到这件宝贝。
同样，投资股票，要想通关走到最后，开始持续稳定地赚钱，就必须把每个环节都要做好。 该怎样选出好公司、怎么为其估值、怎样买入、买入后怎样面对股价波动、怎样卖出以及卖出后怎么办，这些环节只要有一个环节没有做好，你可能就通不了关，不但在股市里挣不着钱，而且还要亏钱。你对股票投资是一无所知、一知半解还是知之甚多，可能决定了你在股市中是大亏、小亏还是盈利。你的认知决定了一切。你永远挣不到认知以外的钱，无论你是开饭馆还是投资股票。你只有至少经历了一轮牛熊转换，把该走的弯路走了，该交的学费交了，把这一行的赚钱逻辑、规律等这些门门道道都认识清楚了，既有理论又有实践，所有的关口都打通了，你的认知基本完善了，你才能开始挣到钱。 一旦你的认知到位了，形成了自己成熟的投资体系，就好比铺设好了自己的自来水管网，在股市赚钱就不是难事了。
巴菲特说:“我想告诉大家，股票是非常可靠的投资，只要你真做投资，不赌博，不借钱，不上杠杆。” 大多数人到股市来亏钱的原因，一是不懂，二是懂了但禁不起诱惑，没有定力，不想慢慢变富，想挣快钱，把投资搞成了投机，把本该将股票投资看成做生意赚公司每年分红的钱搞成了不停买卖股票去赚市场交易者的钱，把非常可靠的投资变成了非常不可靠的赌博。 不管别人怎样看待股市，也不管股价在短期怎样无厘头上下波动，股票背后的那家上市公司的业绩在短期内基本是没什么变化的，你只要是好价格买的好公司，你完全可以不理会股价波动。正如巴菲特所说:“你不能因为别人干傻事容易，你也去干。如果你有从众的气质，你就做不好投资。”聪明的投资者从不主动去制造波动，以赚公司经营发展的钱为本，但他们也欢迎投机者们制造的波动，利用较大的波动制造的好公司低估的买入机会或好公司高估的卖出机会赚到市场波动的钱。
其实，我们买一支股票，就是买公司，就是要买入一门好生意。有些公司的生意是垄断性的，能产生垄断利润；有些公司由于有强大的竞争优势，能够上下游通吃，拥有定价权，利润丰厚；有些公司由于规模强大，形成了规模效应，生产成本低，利润可观。总之，很多好公司经营的好生意是一般的个体经营者在现实生活中无法企及的。如果这些好公司不上市，我们要进这些公司的大门都不可能，但现在它们上市了，我们就有投资这些优秀公司的机会了。另外，股票投资的变现能力很强，比投资房产和实体生意的变现时间短得多、容易得多，能够迅速及时地纠正错误或获利了结，这也是股票投资的一大优点。当然，投资者如果把握不好，克服不了股市中的流动性诅咒，频繁地买卖股票，流动性也可能成为股票投资的缺点。
我们买入一支股票，就要把自己看成是公司的合伙人。比如别人问你现在在干什么呢，如果你买入了五粮液的股票，你就可以说自己和别人合伙开了一家酒厂，你买入了伊利股份的股票，你就可以说自己和别人合伙开了一家乳制品公司。买股票和自己开店做生意一样，本质上都是当了老板。如果你能有这样的股权思维，股票投资就会成为一条非常可靠的投资渠道，你就可能为自己找到了一条比投资实体生意更轻松的投资之路，当上了跷脚老板。