8000平博物馆，跑出百亿品牌价值
追问岛啤酒博物馆近300亿品牌价值何来?不能不回归到它的文博保护与利用的原点，
就不能不回溯它走过20年的运营创新之路。
青岛啤酒博物馆成立于2003年，由青岛啤酒厂的早期建筑改建而成。共分三个展区，
A展区是利用早期的办公室、宿舍等改建成的历史文化区；B区是利用老厂房、设备
等改建成的实物展区；C区是利用现代化技术建立的多功能互动展区，内含多种文创
产品。
2006年被列为全国重点*物文**保护单位，馆内百年电机、糖化锅、发酵桶等21件馆藏
已经被评为国家级*物文**。馆内馆内共有藏品30000件套，珍贵*物文**21件套，陈列展览
8个，这些*物文**，为后续创意开发提供了IP源泉。
基于青岛啤酒博物馆17年发展的杰出成效，2020年被中国博物馆协会评为“国家一级
博物馆”，正式入围中国博物馆行业最高级别行列，与故宫博物院、中国国家博物馆
等共同承担起“推进博物馆高品质发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要”的社
会责任。
近20年的文博运营走过了三个阶段不断升级的路子：一是保护挖掘阶段，整理、挖
掘、记录、保护和修缮为主；二是体验升级阶段，融入了不少现代时尚元素，5G、全
息投影、VR等技术的运用，为游客提供了全新的场景与文化体验，助力上千万游客
体验升级。三是创意运营阶段，特别是产业＋文创的创意运营，这是支撑青岛啤酒博
物馆品牌价值不断增殖的核心秘密所在。
抓住文创这个新消费风口，依托馆藏创作开发了沉浸式实景剧游《觉醒的酿造师》、
青啤特色研学、企业人群的高端游学课程与活动、夜游、快闪市集、IP跨界联名、工
业旅游文创赛等创新运营项目，在8000多平方米有限的空间里提高了营收。其中，一
年剧游带来3万多高品质体验客群，啤酒豆一年创收1000多万元，第一家面包坊开业
当年营业额就突破100万元，文创商品收入超过门票收入1.5倍。
依托馆藏创作更多文化衍生品的同时，青岛啤酒博物馆还延伸出多种新业态，从单体
博物馆拓展到时尚文旅生态的打造，博物馆孵化的TSINGTAO1903青岛酒馆已经在全
国开了200多家，啤酒花园MALL也在城市不断复制扩张。
单霁翔说，青岛啤酒博物馆是中国工业遗产保护和利用的典范。作为国家一级博物
馆，青啤博物馆以科技赋能，创意加持，沉浸式体验导入，始终打造城市文化和时尚
消费的聚集地，不断给消费者带来创新体验，不断拓展中国工业旅游新边界。