随着现代社会生活节奏的逐步加快，越来越多的人想睡而“不能睡”。据《2021年中国国民深睡白皮书》显示， 中国成年人失眠发生率高达38.2%，这意味着中国超3亿人存在睡眠问题障碍，于是，点燃香氛、打开催眠白噪音、吞下褪黑素、带上眼罩、更换智能寝具等一系列动作，成为当下成年人入睡的日常——睡觉这件事情好像正在变得越来越困难。
长期失眠不仅会让人萎靡不振，更严重会患上睡眠障碍等疾病，相关数据显示， 全国有三亿人存在睡眠障碍，13-17岁的孩子占比89.5%。
数据来源：《2021年运动与睡眠白皮书》
所以，作为一个刚需高频的场景，关注睡眠的不止睡不着的人，商家和创业者也早就盯上了「睡不好」这件事。
据京东大数据研究院《2019-2020线上睡眠消费报告》显示， 2017-2019年助眠类商品数量年均增长32%，商家数量年均增长65%。
在创业端，IT桔子数据库共计收录152家与睡眠产品、睡眠服务相关的企业。在消费能力方面，慕思与keep联合发布的《2021睡眠白皮书》显示， 60%的运动爱好者愿意为改善睡眠环境买单。
数据来源：《2021睡眠白皮书》
据《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》， 2017年，我国改善睡眠产业市场规模高达2797亿元左右。其中，睡眠器械用品市场规模为2500亿元，睡眠保健品市场规模为128亿元，睡眠药物市场规模为134亿元，还有市场规模为35亿元的睡眠服务等。
数据来源： 《2018-2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》
庞大的市场份额引来无数企业的争相竞夺，互联网数据化时代， 慕思如何凭借互联网+开启新的征程？如何利用互联网玩转大数据，保持行业领袖地位的？
慕思健康睡眠股份有限公司
慕思健康睡眠股份有限公司（以下简称慕思），创立于 2004 年，致力于人体健康睡眠研究，专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售。
但是行业竞争激烈，同质化严重，代理商和经销商不稳定，开发新客户难度大等问题，导致企业发展受到限制，慕思老板王炳坤王总经介绍结识中创商学邓国庆老师，特邀邓老师到企业帮助解决企业转型问题。
慕思市场行业分析
邓老师携带团队帮助企业进行尽调，基于企业内外部竞争环境和竞争条件下帮助企业做了SWOT分析。
SWOT分析
慕思成立十多年，在技术研发和行业资源整合上有优势；劣势就是缺乏市场运营推广团队，没有生产制造能力。
机会点在于亚健康人群的不断增长和睡眠数据化应用趋势，睡眠质量要求不断的提升。
威胁就是大数据运营风险大，变现能力弱，而且价格太高，技术难度高，研发成本大。
市场调研
据专家介绍，中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15%，与此同时， 有15%的人处在疾病状态中，剩下70%的人处在“亚健康”状态。通俗地说，就是这70%的人通常没有器官、组织、功能上的病症和缺陷，但是自我感觉不适，疲劳乏力，反应迟钝、活力降低、适应力下降，经常处在焦虑、烦乱、无聊、无助的状态中，自觉活得很累。
数据显示，33.1%的国人睡在“苦涩区”，26.3%的国人睡在“舒适区”，16.1%的国人睡在“烦躁区”，13.8%的国人睡在绿色“甜美区”，10.7%的国人睡在不眠区。
根据报告数据统计，2018年全球健康养老市场呈现快速增长趋势，市场规模达到10万亿美元，增速达18%，预计2021年超过15万亿美元。 而对于国内来说，预计2021年将达到9.8万亿元。
互联网大数据
根据市场需求调研，邓老师帮助企业设计了一套互联网大数据解决方案。
需求挖掘
邓老师通过业务分析、运营分析、竞品分析和用户访谈等方法，深度挖掘用户需求，帮助企业打造精准用户定位画像，定位为C端用户，主要对老年人、亚健康人群、睡眠障碍人群、黑科技爱好者。
数据分析
近几年，大数据与人工智能的发展，为“失眠”状态的检测提供了技术手段，邓老师根据过往数据进行新的数据采集，主要对人的身高、体重、睡眠习惯等身体数据的信息采集进行分析。
产品设计
帮助打造产品解决方案，通过睡眠检测、智能调节、科学区分来进行产品设计，慕思并不是做寝具卖产品，而是传播健康睡眠与生活方式，以用户需求为中心，运用新的观念、新的思维、新的手段从更广阔的角度设计勾画企业蓝图和服务体系， 消费者买一张慕思床，不仅仅是完成一次消费购买，而是选择了一种生活方式，运用互联网思维进行粉丝忠诚度培养，进行品牌的核心价值观与粉丝进行融合。
供应链设计
邓老师帮助慕思做供应链设计，通过C端用户对于B端医疗中心深度赋能和改造来实现流量，和R端智能产业供应链进行合作， 通过降低库存、减少成本、缩短提前期、实施准时制生产与供销、提高供应链的整体动作效率，提高企业竞争力。
产业大数据赋能
提前布局搭建新零售数字营销平台，将科技融入感官体验当中，以智能化体验驱动顾客的感受，让个性化需求在交互方式当中展现，捕捉采集一线需求与信息，以大数据反哺企业运营决策，短时间内搭建慕思自由直播平台—慕思优家， 并通过康养、保健、医疗、娱乐、文化、媒体、美容、餐饮、科技等输出相关产业。
2019年3月，中创商学邓国庆老师再次下企业辅导时提出： 要想在竞争激烈的床垫市场中弯道超车，就必须顺应“互联网+”市场的大环境，利用大数据优势，为人群提供一个“量身定制健康睡眠系统”。
要想挤进新时代睡眠产业的巨头行列，就必须从“数字化睡眠”入手，通过整合优质的健康睡眠资源，去实现产品的不断革新和快速迭代。
慕思凭借量身定制个人专属的健康睡眠系统，颠覆了传统的寝具行业，同时也通过这样的大数据延伸到了按摩类、高端枕头类、香氛精油类、智能椅等高端智能产品。
真正的实现了全产业链生态大数据合作，开创了国内乃至全球独有的睡眠资源整合专业领域，是行业内的创始者及领军者。
在今后的发展中，中创商学邓老师将会继续和慕思深度合作，为其继续提供精准的大数据生态构建方案，共同创造企业价值和未来营业能力，同时也为投资者创造更多未来可期的投资价值。
大数据赋能企业改革
近年来，随着人工智能、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的快速发展及应用，“大数据”概念进一步深化。
“十四五”规划纲要提出，加快数字化发展，建设数字中国。其中，加快建设数字政府被列为2021年政府重点工作之一，战略高度不言而喻。
企业各方面大数据有什么用？
企业大数据
拉通企业内部经营数据，打造面向全价值链的经营分析中心，全面支撑经营决策。
互联网大数据
通过互联网大数据融合企业内外部数据，以产品为链条，关注外部产品的表现及用户评价，监管内部“产品研发、产品升级、线下营销”等数据分析。
用户大数据
结合企业自身数据采集与整合现状，全面融合用户数据，构建完整的用户画像和标签体系。通过数据挖掘实践各类精准营销应用，有效驱动用户增长，实现用户收益最大化。
工业大数据
通过生产过程全面数字化，以及设备链接和数据采集，实现工业大数据的全链条拉通分析，所有的指标会具体对应到组织下的岗位角色，通过数据驱动业务运营，实现全程数字化闭环管理。
外部信息是数字化变革中重要组成部分，企业不仅要拉通内部数据，还需要融合外部友商、市场以及用户的信息，才能实现数据驱动，帮助更多企业实现数字化转型。
如果你想建立自己的大数据库，实现数字化转型，欢迎来中创商学找邓老师！
中创导师
邓国庆
国际聚能创始人
星辰海基金商业投资顾问
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