今年1月8日起，新冠病毒“乙类乙管”相关政策相继实施。随着政策灵活化、开放化发展，我国境内外旅游也开始同步复苏。中国又将更深度融入全球经济，充当有力的国际经济引擎，吸引大量海外商家前赴后继地加码国内赛道。尤其在电商领域，该现象表现得更为明显。有哪些海外品牌看好我国市场？他们又是出于什么原因而决定开拓中国市场呢？
海外品牌也“疯狂”：大规模资本下注国内市场
海外航线重新恢复，中外经济贸易、文化交流也随之再度兴盛。在此背景下，多个海外品牌选择布局落子国内市场，注入海量资本和宣传，试图在相关政策发布后抢占市场高地，形成先发优势。
无论是旅游业，亦或是快消品，还是各类奢侈品等海外业务，都瞄准了复苏后的中国市场，准备进行业务扩展。
多国重振旅游业，为中国游客提供优质服务。 麦肯锡亚洲旅游业务主管史蒂夫·萨克森预测，到2023年夏季，中国游客出境游的比例将恢复到疫情前约50%，即大约7200多万的出境游人次。基于种种乐观估计，各国无论是旅游部门还是民间商业机构，都卯足了劲头优化接待体验，升级旅游景点、路线。一方面，诸如阿联酋、越南等国在航司上下足了功夫，宣布增开航班，接纳更多中国游客；另一方面，南非等国启用了数字化系统，使用小程序、直播等智能多彩形式以丰富游客体验。
海外品牌涌入国内市场，力求深耕需求痛痒点。 近日来，国内某知名跨境电商平台发起了名为“Hello China”（你好，中国）的活动，该平台联系诸多海外品牌，进行令人印象深刻的宣传，也反映出多个海外品牌再次入驻国内市场的决心。譬如，自去年来，百余个海外品牌纷纷加盟中国电商平台，期望通过线上品牌孵化、电商销售、线下转化的形式在中国市场进行在地化营销。
有数据显示，过去三年间，全球大牌争相入华，进口跨境电商保持着近20%年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。 此外，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌入驻了国内电商平台，形成不可小觑的海外商业新力量。
因此，我们有理由相信，新的一年，随着出入境限制的开放，全球供应链将在中国的深度加入下更显活力，海外品牌也将进一步加码国内赛道，让国内消费者体验更优质、更便捷的产品和服务。
为什么是中国：海外品牌的“加注”原因
海外品牌“加注”国内赛道事出有因，无论是出于经济考量，还是文化考量，均构成了海外品牌进驻中国市场的动力。
在经济层面， 我国境内外出游市场的重启，为诸多海内外商业行为提供了新机遇和新增长引擎 。大量的出境旅游拉动了消费，海外各色品牌亦可通过日益增长的航班加大贸易规模，实现利润增长。
此外，在文化层面， 多国旅游业和品牌与我国大众文化本就有着亲缘性。 其一，境外旅游在疫情前早已有之，国内民众对境外旅游已经有了较为丰富的认识基础。其二，自我国改革开放、加入世贸组织以来，各类红酒文化、箱包文化、宠物伴侣文化等也逐步传入我国，海外品牌入驻国内也就有了产品基础和需求基础，换言之，其入驻阻力将会大大降低。
值得注意的是，各大海外品牌在国内市场品控、物流领域下足了功夫。有分析指出，许多海外品牌均依托电商平台、国内仓储以及物流链系统实现从种草到购买的转化。
总而言之，各大海外机构、品牌选择国内市场并非空穴来风，而是有的放矢。在不久的将来，我们也许能在电商平台上看到更多海外品牌的面孔，我们再度实现全球行、全球购指日可待。
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