争抢布局线下生鲜门店是2017年电商平台的战略转型大戏，这一现象已经在今年年初进一步扩大，唯品会新晋成为电商生鲜大战中的一员。时间财经从知情人处获悉，唯品会团队在总部所在地广州正悄悄布局生鲜门店，名为“品骏生活”。
从名称上，“品骏生活”借鉴了唯品会的开放式物流-品骏物流，知情人透露，该生鲜门店是唯品会于2017年下半年开始内部启动，目前已经拓展至4家，均位于广州，主要位于居民区周边铺，定位为“品骏社区邻里中心”。
在唯品会首页，时间财经也发现了“唯品生鲜”的入口，品类涵盖生鲜水果、海鲜、零食等。据悉，该入口已经与“品骏生活”门店打通，借助品骏物流，可实现送货上门。
图为唯品会首页生鲜入口
图为物流菜篮子首页
时间财经发现，唯品会旗下的品骏控股单独设立了基于生鲜运营的APP“物流菜篮子”，但唯品会对时间财经表示目前尚未对北京地区开放，仅广州用户可在门店使用。对于是否与阿里巴巴的盒马鲜生、永辉超市的超级物种有相似业态，目前唯品会方面没有透露，对外，也没有公开的生鲜超市内景图。
从规模上，“品骏生活”的扩张速度以及门店的覆盖人群远远不及盒马鲜生和超级物种，但基于品骏物流，“品骏生活”抢占了华南地区的线下生鲜入口。当下，盒马鲜生与超级物种在一线城市和三四线城市展开地域性入口争夺，而华南区域正处于市场空白，唯品会提前布局华南入口，也避免与阿里巴巴、京东等正面竞争。据唯品会此前公开消息显示，平台的活跃用户主要集中于北京、华南、西南、中部等地。在这些地域当中，唯品会居于明显优势。
借助生鲜品类的扩充，唯品会物流或可摆脱单一的平台自营业务的单量，提升效率。据悉，唯品会正在加大物流仓储面积的覆盖。据唯品会财报对外发布的数据显示，在2017年第三季度唯品会在中国太原、呼和浩特和合肥新增了3个前置仓，面积合计约3.2万平方米。截至2017年9月，唯品会仓储总面积达到220万平方米。
随着腾讯的入股，唯品会也将在腾讯平台中获得流量输入，在流量上，唯品会已无后顾之忧。
尽管相比阿里巴巴、京东，唯品会的体量差距甚远，但目前唯品会仍然是除阿里、京东之外最大的电商购物平台，据北极光大数据监测平台数据显示，到2017年11月份的一年时间内，唯品会在购物类应用月均DAU中的排名位列第三。作为电商的超级大平台向线下延伸，获取线下流量已成不可逆转之势。
今日资本徐新在公开演讲中曾表示：“新零售的实质就是成本、效率、用户体验，线上线下一定要打通，未来拥有一亿以上用户、使用频次8到10次以上的超级大平台会越来越值钱。第一是因为稀缺资源，第二是在超级大平台上可以长出花，可以不断的在上面加东西。现在互联网渗透率不够高，未来可能会再涨10倍。”
徐新称，零售用户消费最高频次的是生鲜，生鲜将是是电商最后一个堡垒，市场足够大，痛点也足够大。前店后仓、送货上门会成为新零售的标配。没有这个就OUT了。
在这风口中，阿里巴巴、腾讯、永辉、京东、唯品会等都已经站在当中，随着腾讯、阿里巴巴逐个收割平台和线下零售，未来的局面将是两分天下。
文/北京时间财经记者 袁芳