微博刚一出现的时候，曾经疯狂过。这种新鲜的信息传播和沟通方式比传统的BBS、博客强很多、灵活很多、简单很多，144个字数的限制让很多*欲人**罢不能，在这股风潮下，微博也顺势登上了纳斯达克，成为了新浪旗下最耀眼的一颗新星。
但是好景不长，随着微信的兴起，大量的用户涌入微信，微信顺势而开的微信公众号更是给微博带来了巨大的威胁，微博开始出现颓势。
可市场就是这么邪性，没过多久，峰回路转。微信公众号封闭的结构对于明星来说，很难获得单向传播的优势，其偏重长内容和干货的导向，不太适合明星和娱乐，加上微信公众号的红利殆尽，流量又开始向微博流动，微博又开始复苏。
根据新浪最新一期财报显示，目前微博的月活用户已超2.61亿，新浪的市值也达到了100亿美元，而其母公司新浪自己也不过50亿美元而已。
微博的复苏和娱乐有关，和明星有关，和大众追逐的风向标有关，也和新浪投靠阿里巴巴有关。当然，最重要的还是和微博自身的定位和属性，媒体+社交的方式最大程度地释放了人们的沟通欲望，同时也给各行各业的自媒体人提供了源源不断的素材来源。
所以，对于明星或网红来说，最好的信息传播渠道，已经非微博莫属。细分起来，有如下几点。
1）粉丝聚集，人数众多。
8月份，微博发布了2016年第二季度财报，截至二季度末，微博月活跃用户数为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。
除了微博本身的用户群不断增长，用户的活跃度越来越高外，每一个明星的粉丝也多的吓人。比如谢娜8495万、何炅8056万、姚晨7955万、陈坤8046万、赵薇7905万、angelbaby7441万、林心如7017万、郭德纲6596万、林志颖6582万、张小娴6474万、杨幂6237万、范冰冰5045万、文章5776万...
如此众多的粉丝，就是插一根扁担都能开出花来，明星的一言一行当然能够形成巨大的热点效应，更能够转化成巨大的商业财富。
所以，明星第一时间选择在微博上发动态、发公关稿，是最好的选择，没有之一。
2）本质上属于社交平台，但是又含有媒体属性，适合传教式的的舆论导向和互动。
实际上，微博和twitter一样，本质上属于社交平台。社交平台的价值在于沟通和交流，在于释放自己对“存在感”的追求，相对于微信和陌陌的一对一的交流来说，微博属于一对多的形式，因此在巨大的粉丝量面前，就会有一种君临天下、一览众山小的以我为中心的自我认同感。
另外，微博还有一个奇怪的特征，媒体属性。由社交到媒体，其实是一个巨大的跨越，以前在纸媒和电视、广播媒体的时候，信息的传播者和接收者之间的沟通非常少，沟通成本非常高，所以信息的阻隔就比较严重，但是现在微博这种形式，非常完美地解决了媒体和社交的融合，让整个信息传播具备了人格化特征，鲜活而生动，效果自然要比以前好很多，因此，微博也更适合传教式的的舆论导向和互动。
3）内容制造简单，适合娱乐名人。
对于明星来说，最怕的什么？麻烦！因为他们每天有很多事情要处理，闲暇的时间并不多。他们的生活并不会像我们想象的那么美好，千头万绪的事情本就让他们应接不暇，空余的时间肯定不会太多。另外，由于很多明星很早就开始学戏、学唱歌跳舞，辍学的都很早，所以在文字和文化上的底蕴并不会很强，让他们去写一些大笔头的文章，让他们去弄一些有滋养的知识和干货，确实有点强人所难。
而微博简单粗暴的表现方式：发发图，打几行字，发几个表情，或者随手转发一下别人的，对于明星来说，再适合不过了。
4）开放的机制，适合舆*公论**关。
其实微信和微博之间最像的部分并非是公众号，而是朋友圈，也正是朋友圈的魔力，让微信有了今天独步天下的地位。但是微信朋友圈比较封闭，追求的更多的是熟人之间的相互认同，所以传播有限，如果要扩张，只能通过转发公众号的形式。但是微博就不同了，他天然就是开放的，谁都可以看，谁都可以转，虽然在质量上不一定有微信的好，但是在传播速度和效率上肯定比朋友圈来得快。
再来看看明星的作用，很多明星之所以被归为娱乐圈，其目的不是来教育你的，不是来给你传播知识的，而本质上是来制造娱乐的，是来消遣你的业余生活的，是来增添你的生活乐趣的。所以，娱乐明星所产生的信息大部分也都是些快消品，追求的是短平快，这种情况下，如果选择公关渠道的话，他们自然会选择更加贴近根本的微博。
5）自媒体和网红的兴起。
近年来，由于移动互联网的兴起，社交的成本越来越低，社会化现象越来越明显，信息的人格化已经是大势所趋。因此，我们这几年不断看到了大量网红的崛起，大量自媒体的崛起，这些带着鲜明人格特色的信息源不断在各个平台上发挥着自己的价值，制造着潮气蓬勃的信息，为平台助力，同时他们也借助着各个超级平台来为自己积累粉丝，汲取创作来源。
微博正是在这个趋势和环境下换发出了新的枝叶，且越来越茂盛。
综上，微博的第二春绝不是偶然，只要明星和大V们不离开微博，微博就不会担心衰落。同时，只要微博的社交和媒体的双重属性继续发挥作用，微博也就能持续地、源源不断地创造各种热点。