股票，只是股民交易的一个符号，而其对应的公司，是否有投资价值，才是我们关注的重点，而投资价值，就隐含在财务指标中。
了解一家上市公司，首先要读3-5份公司的财务报告，其次要带着问题读深读透，再者，要读同行的财务报告，做到知己知彼。
财务报告都是公开的，不要一分钱，股票软件上的F10，可以看到，在巨潮资讯网上也可以查到所有上市公司的财务报告及全部的公告。
我们以国泰君安的股票软件为例，点开F10之后，左侧有个“财务分析”，然后右侧上方第一个页面就是财务指标，下方红色方框中就有若干个财务指标，而上方第二行还有三个财务报表的标签（利润表、现金流量表、资产负债表），点开，即可看到对应的财务数据。
财务指标有很多，哪些才是关键的财务指标呢？
一、在“财务指标”这一栏中，我们重点关注“净资产收益率”、“毛利率”、“净利率“的数值大小，
一般我们认为，净资产收益率必须>15%，毛利率必须>30%，净利率必须>10%。
正常情况下，企业的平均资产收益率都会有7-8%的水平，而绝大部分企业的资产负债率都会在50%以上，所以，净资产收益率>15%，不算太高的要求，只是用来排除一些竞争力不足的企业的门槛。
毛利率越大，说明企业产品的定价权越大，科技含量越高，而那些传统行业，价格比较透明的企业，毛利率一般都不高。
二、在“资产负债表”中，我们重点关注“货币资金”、“应收账款”、“存货”、“无形资产”和“商誉”的变动情况。
货币资金体现了公司能动用的现金资产，这是企业正常运转的关键，不能太多，也不能太少，多了，浪费了再投资机会，少了，公司可能出现现金流风险。
应收账款，越少越好，一旦多了，就存在坏账的可能，每年都有坏账准备计提，这可是十有八九的营收减少，资产损失。
存货，也是要越少越好，生产出来的货物，卖掉才能实现利润，但也不能太少，否则会出现供应间断，从而丢失客户。
商誉，这一点特别重要，是最容易暴雷的地方，商誉一旦做了减值计提准备，那就得从净利润里面扣除，也是大股东伤害小股东的一个手段，商誉占净资产的比值越高，风险越大。
三、在利润表中，我们主要看营业收入、营业成本和营业利润的变动情况。
我们要弄清楚增长的原因、增长的幅度，特别是营收增长，而利润不增长的原因分析。
总体上要求这三项指标过去五年，每年保持平均30%的增长。另外，净利润基本上是营业利润的75%，如果偏差太大，那就是公司故意的调节手段了。
四、在现金流量表中，我们重点关注三个现金流净额：经营活动产生的现金流净额，筹码活动产生的现金流净额，投资活动产生的现金流净额。
其中，经营活动产生的现金流净额是基础，筹码活动产生的现金流净额是企业扩大再生产的关键，所以，我们在查看财务报表的时候，也是要求这两个指标能出现明显的增长情况，特别是经营活动产生的现金流净额，过去五年年均增长30%以上。
通过以上财务数据或者财务指标的筛选，我们基本能过滤掉90%的没有多大核心竞争力的公司。
股票投资，关键在选股，而选股的关键就在于不同的投资者对财务数据的理解程度，看懂了关键的财务指标，更能达到事半功倍的效果。