汽车4s店如何实现数字化转型 (如何识别一个4s店实力)

以前评价4S店服务水平的好坏,是用户的满意度指标。而现在是移动互联网时代,我们要用客观的数据与数学公式,来建立门店的售后服务评价机制。

汽车4s店如何评估,怎样用数字化整合实体店

你的服务规模够大吗?

由于4S店在建店规划时,一般会根据预估的进厂量峰值来布局工位类型和数量,所以我们选择用工位数及停车位数量的总和来体现一家4S店所能承受的最大服务负荷,即服务规模。

此外,我们对服务规模进行了评级。《机动车维修经营许可》规定一类企业生产厂房面积不小于800平方米,停车场面积不小于200平方米。同时,我们了解到一般单个标准工位占地面积在(4米×8米)32平方米左右,单个停车位的面积在(2米×5米)10平方米左右,通道通常宽6米。

汽车4s店如何评估,怎样用数字化整合实体店

假设车间和停车场均为一个规则的长方形,中间是通道,两边是工位/停车位,就可以计算出在800平方米的车间里可以容纳18个标准工位,面积为200平方米的停车场可容纳12个停车位,于是就得到了一个服务规模的最低区间的参考值为小于30。一家4S店的服务规模得分所属区间越高,说明其服务规模越大。

你的服务运营有效率吗?

一家4S店建店后,服务规模就是客观存在了,用或不用都在那里,但服务效率却不同,它是一家4S店售后服务主观能动性的体现。我们用单台平均维修时长进行评价,它代表了一家4S店目前为止所能实现的最大维修能力。

汽车4s店如何评估,怎样用数字化整合实体店

在最低值的情况下,单月维修峰值在900台以下,在最高值的情况下,单月维修峰值在4500台以上。

同时,也可以用服务效率同比值,即以今年的服务效率除以去年的服务效率,看看是否有增长。

客户对你忠诚吗?

对于一家4S店的售后服务来说,既要养好“自家孩子”,即自家卖出的车还要回店维修保养,又要把“别人家孩子”拥入怀抱,即其他店卖出的车也要来我们店维修保养。这就引出了“月均自销留存比”和“月均非自销进厂率”的概念。

“月均自销留存比”表示每卖出一台车,能有多少台留在本店做维修保养,这个值越高说明该4S店的用户粘度越高。“月均非自销进厂率”表示每进厂一台车,能有多少非自销车辆进厂,这个值越高说明这家4S店在当地的市场影响力越大,越受到用户的偏爱。

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两个值之和就表明了这家4S店的客户留存的总体情况。

根据一般经验,一般一家4S店的月均自销留存比在0.7左右,如果汽车品牌允许跨区域销售,往往其4S店的月均自销留存比会相对更低。所以,我们假定一家4S店的月均自销留存比为0.5,而没有非自销车辆进厂,这就设定了评价中的最小值结点0.5。

一般来说,一家4S店的“月均非自销进厂率”会在0.1左右(新店可以达到0.5),所以在最大值区间的设定上,我们同样假定了另一种极端情况——一家4S店每销售一台车,就有一台自销车进厂,即月均自销留存比为1,同时“月均非自销进厂率”保持一个一般值0.1,就得到了1.1,最大值区间的结点。

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