专注画册和品牌设计的第1436天
《黑叔品牌设计分析》
都知道
沐山女生多
但是非不多
就零食多
天喔一直是她们钟爱的
众多国产零食之一
黑叔觉得除了味道之外
天喔主要靠颜值
我和天喔的第一次是
「天喔蜂蜜柚子茶」
那个时候
不是被名字和口味吸引
而是被喝啥呦的广告词吸引
健康美丽喝啥哟
这个广告词从2011年用到现在
有原因的
1.“喝啥哟”取自韩语“你好”안녕하세요的发音
那时，正值韩剧大热，全民哈韩
天喔希望能紧跟潮流，借势营销
事实证明这一步走的很对
黑叔想起了今年红遍宇宙的
《太阳的后裔》
2.2011年，韩国蜂蜜柚子茶畅销全国
天喔想把自己的产品和棒子茶融合一下
毕竟那时的天喔蜂蜜柚子茶还没有
太高的知名度
不过，这句广告词
并不是所有人都喜欢的
因为有韩语谐音
所以，很多人觉得这个梗
很烂很傻
但是，这并不影响这款饮料
迅速走红
因为哪怕你不喜欢
但起码你注意了
你就有可能买一瓶尝尝
就像现在诸多的IP改编影视剧
烂
但是关注度和点击率
高到逆天
吐槽也是一种广告
吸睛的广告词还不完全是迅速走红的原因
给你看看天喔在广告投放上的花费
2014年，天喔在广告媒体上的花费
突破4.5亿人民币
那天喔是是一家什么样的企业？
那要看他的老板
董事长林建华
早年是华南地区最大的品牌代理商
把第一瓶雀巢速溶咖啡卖到国内
成为雀巢、保乐利加、轩尼诗、惠氏
皇轩、早早麦、谷和、王老吉等
众多一线品牌的大*独陆**家代理商
此人尤其擅长营销、渠道
1999年开始
林建华的自主品牌天喔
诞生
天喔集团现今拥有
6大品牌，几十个子品牌
以天喔食品和天喔茶庄
最为出名
其中
天喔食品的设计
是绝对领先同行的
「天喔 盐津铺子」
天喔蜜饯类第一个爆款
这款包装在当时的蜜饯市场
可谓注入一股清流
采用蜜饯类少有的纸质包装
突显盐津铺子古香古色的风格
给消费者“古法手作”的感觉
当时并未流行
“古法”“手作”
这样的词汇
但是这种感觉是有的
同时，我记得盐津铺子当时的定价
也是高于康辉和佳宝的
这无疑又让它的品牌形象
更上一层楼
还记得小时候，我喜欢吃话梅
当时康辉佳宝之类的包装还是这样的
完全没有达到像盐津铺子
能让消费者眼前一亮的效果
不过很明显
佳宝的设计优于康辉
特别是佳宝的无花果包装
现在仍然未变
堪称经典
盐津铺子一炮而红
也遭来多人眼红
湖南一家公司以盐津铺子为名
也干起了这行
还申请了商标等等
也不知道那些相关部门是干什么吃的
同款同类都可以申请商标？
于是，2009年
上海天喔集团
向国家工商总局商标评审委员会
提出撤销湖南“盐津铺子”商标的申请
干得漂亮
至于官司打没打赢
黑叔不关心
天喔不一定输了官司
同时，天喔也没有满足现有设计
有实力的企业不怕抄袭
于是
天喔最具颜值的包装设计
横空出世
「天喔主意」
段子手+小清新配色
绝对能俘获一大筐女性粉丝
而且这种风格明显偏互联网
每个段子都可作为话题
在线上引发讨论
黑叔认为这个包装
为天喔进军淘宝和其它线上渠道
打下了坚实的粉丝基础
这款包装设计直接让
天喔收货了品牌形象的升级
甚至可以和一些进口品牌相提并论
比如
日本的
「优之良品」
我记得这个牌子的零食
在全家和屈臣氏卖
一包10元左右
比国内同类型都贵
天喔主意那一批的包装
着实惊艳
但是你看官网上的新包装
「官网新包装」
黑叔觉得
天喔是想更新包装想疯了
尤其是配色和实拍产品无法匹配
中间密集的小点
意义何在？
而且你不觉得这个文案
很尴尬吗
黑叔懒得解释…
黑叔没有因此放弃天喔
果然在天猫旗舰店上发现了
更好看的包装
你不觉得为了看包装去天猫
是一种美德嘛？
因为官网和天猫旗舰店包装版本不同
故称它为
「天猫新包装」
天喔主意升级版
谁说国产品牌没有好设计？
下一期我还讲国产
今天没有彩蛋
消炎药在憋大招
沐山是中国少有专注版式设计（画册、产品手册、书籍装帧等）和品牌设计的研究中心。图文的本质是表达，纸张的意义是承载，合二为一是设计。沐山始终以手艺人的态度对待每次设计。
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