生活品质提升与消费升级相伴而生，人们越来越注重消费体验。
消费升级是近年来零售发展最重要的趋势之一，反映在消费端就是消费者观念的转变,以及对好产品的追求。
因此，实体商业这两年也涌现出很多优质创新的品牌，它们在消费升级的浪潮中，致力于让人们的生活更美好。
2017年11月24日，由多牛传媒、汉博商业、赢商网主办，群星资本与汉博赢创承办的“2017消费升级下实体商业创新创业大赛”复赛在北京多牛传媒中心举行。
经过激烈角逐，最终有15家品牌从39个复赛参赛者中脱引而出，成功晋级到12月份举办的决赛当中。这15家品牌中，有5家是创新生活方式的新兴品牌，一起来认识一下它们。
1
造物公园
手作主题街区打造慢生活美学
关键词：手作主题街区
■ 创业时间：2017年
■ 门店数量：1家
■ 品牌特色：手作主题街区打造慢生活美学
时代发展越快，人心越渴望“从前慢”的生活，这一趋势催生了大批DIY手工品牌。
在竞争激烈的零售商业地产市场，为了抢占消费者时间，越来越多购物中心开始引入DIY手工坊业态，甚至开辟专门体验区，以弥补客流低谷。
据赢商大数据显示，在2016年度新兴品牌榜TOP100文创细分业态中，DIY手工坊品牌占比达到33.3%，发展势头强劲。
但硬币的另一面是，当下大部分的手工体验是纯体验模式，没有零售补充及其他业态，业态相对单一；同时各个品牌之间体验项目雷同，同质化严重。
造物公园的诞生正在打破这些禁锢。据了解，造物公园是一家以手作为主题的文创集合街区，内有手工集合店、主题书店、主题文具店、手作咖啡、下厨房、国画书法、穷游等多种组合业态。
其中手作业态的类型非常丰富，体验项目有手作扎染、手作香水、手作木艺、手工皮具、手作饰品、手作瓷器等。同时还设有教学课堂，教授零基础学员绘画、百工、金工、皮艺、陶艺、皮影 活字印刷、造纸等课程。
与商场自主招商相比，这类集合式街区不仅对手艺人进行有效的管理，同时让每个各店联动运营，形成品牌聚合效应。
此外，它也是国内第一家线上线下联动的主题街区。内入驻的品牌“拾艺学堂”，是国内线上最大手工社区“手工客”的线*体下**验店；其次另一个品牌“下厨房”是互联网知名美食APP，月活跃用户数达2000万；此外“穷游”也是国内线上领先的出入境旅游服务平台，拥有6000万注册用户。
这些线上线下结合的体验店，使得整个街区不单纯依靠商场的自然人流，从而弥补了线下流量资源的不足。
2
选货
用互联网思维打造校园无印良品
关键词：生活居家用品
■ 创业时间：2017年3月
■ 门店数量：3家
■ 品牌特色：用互联网思维打造校园无印良品
■ 未来计划：明年上半年将扩张至50家
说到消费升级，其实不少人都存在一个误区，以为升级的结果是单一的，也就是人们愿意花更多的钱买更贵的东西。
但其实并不是，消费升级的结果是多元化的，消费者可能有更加个性化的需求，甚至越买越少，越买越便宜，只买最适合自己的和最需要的。
选货就是为这样的需求而生。它是一个专门针对高校生提供优质生活类产品的平台，通过校线上电商+内线下门店的方式进行销售，类似社区O2O的形式。
与大而全的传统零售不同，选货从几千类生活用品中，通过数据分析选择最高频的产品作为基础SKU。这样就保证了其刚需高频的消费特性。
其次，由于自选门店开在校园内或者周边，高校学生在线上下单之后，物流能在货源充足的情况下10分钟左右送达。而购买效率的提升会增加学生群体的购买意愿，增加消费频次。
目前，选货已经在线下开设了三家试点门店，预计明年将开至50家门店。它的目标是成为用大数据和互联网的思维打造校园内的无印良品。
3
购百特
身边小而美的品质便利店
关键词：24小时便利店
■ 创业时间：2015年9月
■ 门店数量：12家
■ 品牌特色：用工匠精神打造中国便利店的民族品牌
■ 未来计划：计划在三年内覆盖整个东北地区
2016-2107年，便利店是零售行业的一大风口。在消费者追求便利性的趋势下，购百特就作为身边的小而美而存在。
与其他便利店相比，购百特的装修风格走的是现代极简风，明亮的店铺更容易吸引消费者的目光。与此同时，购百特的商品中有30%-50%是自主研发的商品，它们来自购百特自建的鲜食工厂。
其次，购百特的陈列也比较讲究，它通过易懂、易看、易选的方式，结合消费者心理进行设计，从而让消费者放慢脚步，增加销售机会。
此外，该便利店还提供了免费的休息区，为顾客提供免费休息、免费WIFI、免费充电等贴心服务。
目前，该品牌共有四种商业模式，分别为实体便利店，社区便利店、无人店铺以及无人货架，以满足不同消费者的需求。
4
大白小白
互联网+鼻科连锁诊所
关键词：互联网鼻炎诊所
■ 创业时间：2016年
■ 门店数量：7家
■ 品牌特色：连锁鼻科诊所与鼻科产品自主研发
■ 未来计划：自建门诊20家，科室共建：1000家，项目合作机构：50000家
如今，鼻炎发病率逐年增加，儿童过敏性鼻炎高达12%发病率，无论是公立等级医院的耳鼻喉科，还是民营专科医院，亦或基层诊所，对儿童鼻病患者，既没有有效的治疗技术，也没有个性化的治疗服务。
对标眼科、口腔、儿科连锁诊所，对标美国、台湾、香港的私人耳鼻喉专科诊所和连锁诊所，国内尚没有耳鼻喉专科连锁诊所品牌。
瞄准这一蓝海市场，用互联网+提升鼻科医疗服务品质，大白小白鼻科应运而生。它一手通过鼻科系列产品和最新最先进的诊疗技术研发，一手通过连锁直营和加盟的诊所，更精准更方便地服务鼻病患者。
截止11月底，大白小白鼻科已经完成第一阶段系列产品的研发，以进口设备为基础的鼻腔清洗介入疗法，中医调理体系之全国独家、纯中药、调节呼吸道免疫力的维福露口服液，鼻内窥镜智能诊断辅助决策系统（已获得软件著作权）等。
连锁诊所的经营难点在于模式难以复制，服务质量无法标准化。大白小白通过有一套自主研发的鼻科智能诊断服务决策，通过云SAAA信息管理系统、辅助决策系统、快速学习模块来赋能基层医生和连锁医疗机构，基层的医生输入患者的主诉症状，就能得到诊断结果，为患者做出诊断。目前该套系统尚处于初级阶段1.0版本，未来会开发图像识别以及人工智能技术的2.0版本。
5
旬野菜
新派日式火锅
关键词：日式小火锅
■ 创业时间：2016年
■ 门店数量：5家
■ 品牌特色：单店月坪效近5000元/㎡的日式小火锅
■ 未来计划：未来三年计划开设30家门店
日本料理一直被视为国内中产群体的餐饮业态，它凭借上等的食材以及原味的口感，受到国内中高端消费者的欢迎。
旬野菜是一家自助式日式小火锅，“旬野菜”在日语里的意思为“把时令的健康、有机食材呈现给顾客”。它最大的优势是新颖、时尚、超值的消费体验。从大众点评的后台调查，目前旬野菜开业的2家店都是商圈人气第一。
为何有如此好的表现？除了保证食材新鲜和丰富之外，旬野菜的汤底也不断出新。“传统的日式火锅高汤的浓淡不同会演变出口味万千的料理，这正是日式火锅引人玩味之处。
在汤底部分，旬野菜会保留日本传统的寿喜烧、昆布高汤。另外，我们还创新地推出胶原豆乳、韩式辣汤、泰式冬阴功、印度浓咖喱等汤底，所有汤底都是调汤师每天凌晨用天然有机食材精心炖制。”
对于顾客来讲，用餐体验不仅仅在于产品，而是对餐馆的一种全方位的感受。尤其现在的80、90后顾客，他们认为环境氛围是影响其选择就餐场所的重要因素之一。
经过精心设计的消费环境气氛，往往会对顾客的消费情绪产生积极的影响，这种影响主导了他们对餐饮产品的选择，增加了他们消费的可能性。
上述5个生活方式类的新兴品牌，在比赛过程中收获了投资人的青睐。
汉博赢创常务副总经理孟令圣
汉博赢创常务副总经理孟令圣表示：
生活品质提升与消费升级相伴而生，随着中产阶级的崛起，人们越来越注重品质提升与消费体验。生活方式类品牌具有良好的发展空间，如智能硬件、快时尚餐饮等。
对于如何评估这些品牌的价值，孟令圣称，品牌发展的不同阶段，投资价值的判断标准不尽不同。成熟品牌主要看其盈利能力、品牌影响力、品牌壁垒等；品牌发展初期主要看其业务模式、团队能力及未来成长性预期等。
不过好的品牌具备品质都是相似的，无非是产品质量好、客户体验丰富、产品定位清晰、市场需求巨大，能够快速复制扩张等。
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作者 | 周蕾 图片 | 品牌方和投资方
