昨天一大早起来，映入眼帘的一条重磅消息就是动视暴雪被微软收购了，也许对于不太熟悉游戏圈子的人来说可能很难理解这个新闻的爆炸性，用国内的公司举例子，就相当于你某一天起来网易被腾讯给收购了，多年以来动视暴雪作为全球数一数二的电脑游戏厂商，暴雪出品，必属精品曾经是游戏圈的一条金科玉律，这也代表了玩家们对于他游戏的认可，它也为玩家们带来了无数的惊喜与美好的回忆，从早期的暗黑破坏神系列，到后来的魔兽争霸和魔兽世界，再到如今的守望先锋和炉石传说，每一个时代都有火遍全球的经典作品，然而就是这样一个行业龙头企业却在这些年来挣扎不断，先是创始人团队大量出走，之后有负面消息频频传出，直到最后*身卖**他人，就如魔兽争霸3里那句经典的台词，王权没有永恒，今天的商业案例就来聊聊暴雪的沉浮之路。
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暴雪的前世今生
1991年三位还在上大学的青年迈克莫怀比、艾伦艾德汉和弗兰克皮尔斯创立了一家游戏公司，名为硅与神经键，他们凭借着对游戏的热情想要在游戏圈里大展拳脚。初期凭借一部《失落的维京人》积攒了一些名气，1994年公司也改名为了混沌工作室，也是在这一年被戴维森公司正式收购。虽然被收购，此时的混沌工作室还是保持了开发的独立性，有了资金的支持之后，三位年轻人更是可以发挥想象力创造游戏了。经过了一番收购，重组之后的混沌工作室也正式改名为了暴雪娱乐。1992年时创始人艾伦也在考虑制作一款RTS（即时战略游戏）游戏，他们起初的考虑是想通过另一家战锤游戏公司的品牌授权进一步开发游戏，这样依靠战锤的影响力也能扩大游戏的销售。但是战锤方对于暴雪所开出的条件并不满意，合作没有谈拢之后，暴雪干脆决定自己独立研发打造自己的品牌，于是在1994年参照了战锤旗下的热门游戏沙丘2制作了魔兽争霸1，虽然在细节上有所改动但是大体上一致的游戏设定还是让暴雪的这款游戏被贴上了抄袭山寨的标签。
正所谓知耻而后勇，早期的产品上的挫败并没有影响暴雪创始团队的信心，因为他们的反击时刻即将到来，在1996年暴雪发布了魔兽争霸2，在该作品里首次引入了双层战争迷雾的概念，这个设置大大的增加了魔兽争霸的战略性和博弈性，玩家需要不断地通过侦查去获取信息，不然就有可能被对手给埋伏或者袭击，这个设置在今天很多MOBA类游戏中依旧存在；另外魔兽争霸2引入的主角英雄也改变了整个游戏打法的生态，虽然这个不是首创，但也给后面的游戏带来了不可磨灭的影响。
随着魔兽争霸2的成功，暴雪也被越来越多的玩家们所关注。在这一年，暴雪的母公司戴维森也被雪乐山收购。雪乐山非常看重暴雪的实力，于是决定帮助暴雪发展。他们的第一个举动就是推动暴雪收购了一家极有潜力的公司，这家旧金山名为秃鹫的游戏公司在后面开发了暗黑破坏神，也就是这款游戏让暴雪一战封神，暗黑破坏神给所有俯视角RPG游戏做了一个标准模板。如果你有玩过热血传奇这款游戏，你会发现它和暗黑坏神有着惊人的相似，走红幽蓝的UI设计、地下城模式、随机装备属性等等都是源自于暗黑，即使现在中国许多的页游上依旧能看见暗黑破坏神的影子，最典型的就是渣渣辉的贪玩蓝月。
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电子竞技和星际争霸
除了在游戏本身的制作上独领风骚之外，在电子竞技方面暴雪也是功不可没，说他是全球电子竞技的发起者也不过分，在暗黑破坏神的两年后，暴雪又推出了星际争霸，丰富多样的兵种设计，各具特色的种族阵营，多种多样的战术组合，再加上极度严谨的游戏平衡性，星际争霸一出谁与争锋？凭借着极其优秀的游戏设定以及暴雪独有的世界观，让《星际争霸》人气飙升，在这一年也荣获了多项游戏大奖，迅速火遍全球。当时同类型的游戏有很多，但是能支撑起赛事，同时也极具观赏性的，在当时看来也就只有星际争霸了。2000年Games世界电子竞技大赛在韩国诞生，世界各地的玩家齐聚一堂争夺WCG各项赛事的冠军，而WCG的冠军也成为了无数玩家心中的梦想。星际争霸自然而然的成为了赛事的热门项目，也正是WCG让无数的玩家看到了原来打游戏比赛也能像明星一样也能有万人为之欢呼。而是星际争霸在电竞历史上的地位也毋庸置疑，因为在电竞的历史发展上，从没有哪一款游戏对于选手的要求如此之高，比如大局意识，反应速度，多线处理能力，尤其是体力的要求，星际争霸可以说是无人能及，也正是因为星际争霸与WCG逐渐开始，有不少的少年立志要成为电竞选手，即便是到了今天，星际一的地位依旧不可动摇。
当年星际争霸就被选中在韩国大卖100万份，成为韩国电竞中最重要的一款游戏。从星际争霸到魔兽争霸三，最终魔兽世界正式登陆，可以说暴雪通过魔兽争霸和星际争霸笼络了世界上百分之八十的电脑游戏玩家，在2012年出品的《守望先锋》，即使到了2020年，玩家增长也突破了1000万，至今玩家总数已经达6000万。以此为基础的电竞联赛owl更是有过一个联赛席位，卖出6000万美元的高价，相比传统体育也不遑多让。
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辉煌背后的危机
星际争霸之后，暴雪又于2002年推出了魔兽争霸3，其中自有的地图编辑器将魔兽的玩法和玩家的创意结合发挥到了极致。让无数爱好的玩家们充分发挥自己的想象力，制作了一系列非常有趣的地图，诸如仙剑火影幻想曹操等，也正是这样开放式的胸怀诞生了后来的Dota地图，也就有我们现在所看玩的一系列Dota类游戏，尽管看上去风格无限，但是事实却是，在2002年到从2010年星际争霸二推出之间，暴雪没有任何一款新产品，这跟其公司主权不断变更管理层接连出走有着密不可分的关系。
网上有一张很有意思的图，图上显示的是所有暴雪的高层管理，被打红叉的则是表示已离职三位创始人中，除了艾伦艾德汉在离职十几年后于2016年回归。迈克·莫汉已经于2019年4月离开暴雪，弗兰克于2019年7月离开，剩下的那些管理层元老，到如今也只剩下了四位。所以暴雪内部具体是什么时候开始发现危机的我们不得而知，但是我们可以知道一点，当三位创始人全都出走一次时，那么就证明暴雪内部的危机已经由来已久。
而且更为杀人诛心的是，麦克莫汉在离开暴雪后甚至又带领一些从暴雪出来的老员工创建了一家新的游戏公司，名为梦想港。名人一眼就能看出来，创始人宁愿放弃那个一手建立的带有数不清荣耀的暴雪也要追寻建立一个新的公司，简单话来说就是暴雪没救了。
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身世浮萍飘零半生
其实自改名暴雪后，从1994年~2013年的20年的时间，暴雪几经易手，先后被四家公司给收购，最后还被迫与动视合并，造成一个畸形的游戏行业巨无霸。要说谁是游戏公司里的三姓家奴，暴雪说一没人敢说二，直到2013年动视暴雪花大价钱把自己赎了回来，这才开始了独立运营。但同时也留下了隐患。动视和暴雪本身就是拥有不同企业文化的两类公司，动视在并入维旺迪之前就是仅次于EA的全世界第二大游戏制作发行商，更偏向于商业化运作，他们更倾向于用更少的成本获取更多的利润。
而暴雪一直以来都是出了名的慢工出细活，这两者的差异从他们的游戏中体现的很明显，当时最有名的系列《使命召唤》一年一作不会超出你的预期，也不会让你惊喜，但同时销量也不会低。而暴雪的游戏当时则被誉为暴雪出品必属精品，这样的文化差异，导致在管理上面必然会出现矛盾，好在前期有麦克莫汉抗住压力，暴雪得以一直保持独立管理，可是任何公司都是以赚钱为目的，盈利自然也就是重中之重，可问题在于暴雪的盈利和增长始终是不如动视的，所以在合并后暴雪一直是处于弱势的一方，这一点从他们的财报中就能看得出来。整个2020年动视暴雪净收入80.9亿美元，其中动视39.42亿美元，营业利润率47%，暴雪19.05亿美元，营业利润率36%。King这是一家被冻是暴雪收购的手游公司，主要游戏就是糖果粉碎传奇，就连他的净收入都有21.64亿美元，营业利润率40%。无论是收入还是利润率上，暴雪都是妥妥的吊车尾。而且动视暴雪的总裁就是原先动视的总裁，在用心做游戏和用心赚钱的方向上，这位总裁明显选择了后者。
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理念之差到运营之殇
资本的力量是可怕的，当暴雪和动视合并独立上市后，需要对股东股票负责，暴雪在游戏方面反而不能放开手脚了。第一个爆点就是泰坦，这个从2006年就有传销式的神秘游戏，在开发了七年被传耗资上亿美金的情况下，于2014年宣布取消。而同年本作为一个小项目的线上卡牌游戏炉石传说却反而火了起来，一个是大制作大价钱的吞金无底洞，一个是小制作小项目却盈利颇多，尝到甜头的动视暴雪立马就开始造作，于是一场仅限于公司内部的斗争就这么开始了。首先是大量动视的商务人员进入暴雪，这些人员的级别普遍较高，相对于暴雪老员工，他们反而能起到决定性的作用，其次，为了提高利润率，削减成本，动视采用的做法就是裁员，2019年动视暴雪在净利润6.5亿的情况下大举裁员，裁去了公司8%的员工，大半来自暴雪。其中一位离职的员工是这么回应采访他的媒体的。暴雪财务部多年来一直就是隐形在后台莫桂云做的，但最近突然走到了台前。如今很多决定是由商务市场和财务部门的人做出的，现在开发人员和商务人员做的很厉害，战略决策都是由财务部的人拍板。
于是乎便有了暴雪将旗下所有经典的游戏IP全部拿来重制一遍的操作，并且在游戏运营上也是竭尽圈钱之能势，新模式玩法不透露就敢预售，原本游戏稍加修改就当做续作拿出来继续圈钱，靠着炒冷饭和吃老本，去年暴雪第三季度财报显示，整个季度暴雪盈利增长了20%，但同时暴雪的股价大跌15%，显然那些精明的投资者都已经知道这公司已经在走下坡路了。
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纠缠不断的性丑闻
除了产品上和公司运营商的问题外，在企业管理上，暴雪也是没有落下变着法地将自己名声搞臭，去年7月，暴雪被加州公平就业和住房部（简称DH）已存在长期的性别歧视、性骚扰等问题告上洛杉矶高等法院。以这个事件为导火索，暴雪的管理层出现了剧烈的动荡，至今已经导致了包括暴雪总裁艾伦，布莱克在内的多位重要人士及开发负责人离职。更无语的是，在事件爆发后，临时接任的暴雪女总裁真奥尼尔也因为不满薪酬低于另一位联合总裁迈克伊巴拉，在仅仅就职三个月后就宣布离职。《华尔街日报》11月16日又爆出动视暴雪CEO鲍比克蒂克曾掩盖公司内的性丑闻，掀起了一轮新的抗议，公司目前已知的所有项目开发进度均受到了不同程度的影响，2022年的暴雪嘉年华也直接被取消。
这一项诉讼的调查时间长达两年，起诉书指出，暴雪的女性员工数量只占总员工的20%。性别歧视以及其衍生出的职场问题也普遍存在，这些问题包括最高管理层一直由白人男性担任，不同性别的晋升机制与奖励机制有明显差异。其中就性骚扰这个问题专门点名了其前高级创意总监。在DH的报告中却爆出他离职是因为行为不端。他曾多次在公开场合，甚至在其他男性员工和高管的眼皮底下对女性实施性骚扰。
面对这样一个巨大的公关危机，暴雪的高层纷纷发文抗议，表示这是在*辱侮**扭曲公司形象。然而这样的集体站台不仅没能平息舆论反而遭到下属的集体打脸，甚至还引发了下属员工的*工罢**和抗议，因为高层员工除了骚扰女性之外还极力地压榨下面的普通员工，DH的起诉宛如星星之火直接点燃了暴雪员工积攒已久的怒火，整体看下来暴雪今年出现的巨大风波其实在很早的时候就已然埋下了伏笔。在产品力最强、公司发展良好的那些年，一些开发者的生活作风混乱和对异性缺乏尊重的问题就已出现。但管理层并未给予足够的重视，不仅没能及时阻止，甚至出现了默许、纵容的行为，让公司风气出现了问题。加上最近几年公司的产品力和商业成绩出现下滑，开发预算不足，导致底层员工对高层的不满持续发酵。终于以DH的起诉为契机，打工人们团结起来，开始对之前所有问题来一次总清算，引发了巨大的动荡。
无数的历史可以证明，一个帝国的崩塌往往是先从内部开始，如今暴雪已经被微软收购，这看似轰动其实也并不会带来太多意外，一个公司赚钱是首要目的，但是为了做到这件事是需要在很多方面做到尽善尽美的，一着不慎满盘皆输，商场是残酷的是现实的，不论你是哪个行业有多么领先的地位都应该明白，王权没有永恒，片刻的松懈都可能会被抓住破绽一击毙命。
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