（快消品讯） 近日，日本美妆巨头花王集团再次宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。根据官方公告，AUBE将在2024年3月逐步停产，并于8月底停止销售。此举是花王集团继停售护肤品牌Freshel、美白品牌Blanchir superior和美发品牌SALA之后的又一决定。
《快消品》了解到， AUBE作为花王集团的重要彩妆品牌，涵盖唇部、眼部、面颊和眉部产品，并以其创新设计赢得了化妆初学者和忙碌女性的喜爱。 AUBE品牌的停售消息引发了消费者的怀念和回忆。许多消费者纷纷表达对AUBE的依赖和美好回忆，称其为化妆新手的最佳选择。该品牌通过其10秒上妆的设计吸引了眼妆初学者和手残*党**，赢得了广泛好评。AUBE的价格也亲民，售价处于2420日元～4180日元（约合人民币117元-200元）的中间价位，深受消费者喜爱。
然而， 近年来韩国化妆品和D2C品牌在日本市场崛起，使得市场竞争日益激烈。同时，疫情也导致消费者对奢侈品偏好增加，使得日本化妆品市场呈现出低价和高价两极分化的趋势，中等价格的化妆品市场份额逐渐减少。 在这种市场环境下，花王集团决定对旗下品牌进行瘦身计划。
花王集团化妆品业务在公司总营收中占据了重要地位。然而，最新数据显示， 花王前三季度销售额为11259亿日元（约合人民币543.64亿元），同比下降0.2%，受汇率影响实际同比下降2.9%。化妆品事业部销售额1751亿日元（约合人民币85亿元），同比下降0.2%，占总营收的16%。 为了应对市场变化，花王集团计划对品牌进行整合、废除或出售。
据悉， 截至目前，花王集团化妆品事业部旗下品牌有41个，重点品牌有24个（含AUBE），还有十余个非主推品牌，多是由此前收购佳丽宝带来的。 在最新调整后的的全球重点品牌金字塔中， G11 包括：SENSAI、RMK、SUQQU、ATHLETIA、EST、KANEBO、MOLTON BROWN、ALLIE（从R8被替换为G11）、KATE、FREEPLUS和Curél。 R8 包括：TWANY、ALBLANC、LISSAGE、MILANO COLLECTION、PRIMAVISTA、SOFINA ip（从G11被替换为R8）、DEW、MEDIA。目前，集团正在考虑未入选全球重点品牌G11和R8的约10个品牌的去留问题。