平时去餐馆里吃饭都会习惯点上一瓶饮料，以前餐馆标配都是雪碧可乐，这些年却有一个是中国本土饮料走上了餐桌，甚至被称为“第五道菜”，它就是天地壹号醋饮料。天地壹号是中国醋饮料的初创品牌，1997年推出了国内第一款醋饮料天地壹号陈醋，主打健康理念，不过这款陈醋饮料口味偏酸，当时销量不是很好。
2007年天地壹号推出苹果醋产品，这款酸甜带果味还有汽水感觉的苹果醋比碳酸饮料要健康，口感也好，可以说是老少咸宜，一上市就大受消费者欢迎，迅速打开了市场。2013年天地壹号相继推出百草壹号山楂、巴马壹号饮用天然泉水、百果壹号天然果汁等产品。加上醋饮料本身解油腻、开胃的特质，使得天地壹号逐渐成为南方地区特别是广东一带饭桌上的首选饮料。如今天地壹号占据全国醋饮品市场50%的市场份额，广东的90%的份额。成为醋饮料当之无愧的排头兵和领导品牌。2018年天地壹号营业收入达21.17亿元，净利润为3.40亿元。
不仅如此天地壹号的创始人陈生还把目光放到了养殖业上，2007年陈生打造了土养猪品牌“壹号土猪”，壹号土猪上市后，很快就打开了市场。2016年壹号土猪的营收已经超过15亿元，在全国拥有超过1000个档口。2015年10月份，天地壹号饮料股份有限公司在新三板上市，2017年天地壹号创始人陈生个人净资产53.67亿元摘得新三板创新层首富的称号。
1962年出生在广东贫困农村家庭的陈生，从小学习优异，是县里的高考状元，被北京大学经济系录取，当时家里连他去北京的火车票都拿不出来，在乡亲们的资助下陈生才攒得了去北京读书的路费和学费，陈生在事业成功后，也非常感激当年帮助过他的同乡们。2013年，他在老家投资了2亿元为220户村民每户免费建了一套260-290平方的别墅，还送五亩荔枝林，还给每户在自己的壹号土猪生产基地里分了500—1000头猪，使得村民可以直接受益。然而却有村民以儿子多要分家、不能拆楼房等名义要求多分房，甚至户口迁出的村民要求分别墅，还有村民提出要搬迁补偿，实在是让人觉得很滑稽。这使得陈生已经2年没有回乡下过年，估计是村民让他心寒。
尽管天地壹号在广东占九成的市场份额，但是这些年来已经趋于饱和，使得天地壹号发展停滞不前，为此天地壹号也展开了“北拓”的计划，然而在北方开胃类饮品都不是很受欢迎，天地壹号在北方的市场开发乏力，品牌知名度不高，人员储备严重不足。对此天地壹号也意识到自身产品太单一，继而推出了高浓度果汁产品，以及矿泉水等，但是新品类对业绩贡献不足1%。