2022年末，随着国内疫情防控政策的优化调整，以及新型冠状病毒感染调整为“乙类乙管”，后疫情时代的个人健康成为了大众关注的焦点。针对新冠病毒感染可能引发的反复腹泻等肠道不适症状，国家卫健委、国家中医药局在新冠诊疗方案中明确指出“可使用肠道微生态制剂，维持肠道微生态平衡，预防继发感染”。由此，以乳酸菌素片为代表的肠道微生态制剂，迎来了新一轮行业风口。
2023年初，江中利活牌乳酸菌素片乘势而起，以线上线下全媒体布局，多锚点击穿消费者心智。一方面，引导消费者树立对品牌的正确认知，尤其是其在新冠病毒预防、治疗、康复等过程中肠道调理的重要性得到关注，从而提高机体免疫力。另一方面，实现对药店终端的有效引流，将尖峰流量转化为品牌销量，以一套组合拳打通全域营销闭环。
全媒体布局，构建品牌高效传播力
“养出自己的有益菌，提高肠道抵抗力”，江中利活牌乳酸菌素片精准洞察大众需求，突出“肠道日常调理”的定位，抓准核心成分乳酸菌素帮助肠道形成保护层，阻止病原菌、病毒的侵袭，提高肠道免疫力的作用，对肠道调理价值升维，深度链接消费者，让肠道调理成为日常。媒体布局上，形成电视、视频、电梯、网络、终端“五位一体”立体化打法，最大程度实现品效协同。
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多屏互动，百亿流量占据心智
江中利活牌乳酸菌素片精心布局，打通大、中、小屏，完成了自有传播阵地的构建。在大屏端，登陆央视综艺频道、新闻频道黄金时段，并独家冠名央视8套利活剧场，实现了20亿人次，全天候覆盖。在中屏端，与腾讯视频、爱奇艺、OTT端强强联合，10亿曝光，热剧霸屏。在小屏端，实现了对百度、抖音、小红书搜索端口的全覆盖，100亿流量，多平台、多场景渗透，构建私域流量阵地，牢牢抓住Z世代这一庞大消费群体。
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多城联动，30万+梯媒强触达
梯媒作为新一代的精准流量入口，正为品牌持续创造流量红利，不断壮大品牌声量。江中利活牌乳酸菌素片抓准到这一流量高地，在广州、深圳、成都、郑州、济南、昆明等各大城市梯媒强势布局，超过30万块电子屏让“腹泻便秘，肠道调理”形成刷屏之势。
江中利活牌乳酸菌素片以完整的媒体矩阵，构建了一条从拉新转化到存量激活的全链路长效营销运营增长闭环，步步为“赢”，实现品牌与效果的双转化。
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终端强化，2万+门店树标杆
当全媒体渠道的传播，让消费者完成了对品牌的认知、认可后，如何让他们走进门店完成销售的最后一环，便成为了决胜终端的重中之重。
江中利活牌乳酸菌素片与百强连锁品牌共建，定期开展“养肠日”、“肠道健康中国行”等公益科普活动，邀请专家学者科普肠道健康的重要性，加深消费者对“利活”的认知，让药店店员想得起、会推荐、卖得出，让消费者看得见、懂功效、买回家、嚼起来。
针对因新冠病毒感染而引发的民众备药需求，江中利活牌乳酸菌素片在2万家终端药店设置了专区陈列，奉上肠道问题解决方案，瞄准主力人群。与此同时，还推出了抗疫防护包，践行央企的责任与担当，持续做好肠道健康公益科普，缓解大众焦虑，助力科学防疫。
可以预见的是，在国人健康的新态势下，以乳酸菌素片为代表的肠道微生态制剂，将拥有更加广阔的发展前景。对江中利活牌乳酸菌素片而言，这既是机遇，也是挑战——机遇在于，在新冠病毒的叠加影响下，人们对身体健康的关注前所未有，其有望成为江中制药的又一黄金单品；挑战则在于，如何进一步夯实大众对于肠道日常调理的重视，并与自身形成强记忆、高认可。江中利活牌乳酸菌素片用新春营销组合拳迈出了新步伐。后续，产业风口将何去何从，我们拭目以待！
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