网上有一个段子，有人把不到10万的国产车的前脸车标换成了奔驰标，采访路人，问这车值多少钱？路人普遍估价40万以上，并夸赞太好看了。
虽然很讽刺，但这就是品牌的魅力。有人说，品牌就是把产品符号化，识别产品和竞争对手的差异。对，但并不完全对。
就像换了奔驰车标的国产车一样，除了车标以外的任何设计都没有发生改变，为什么还是感觉变得贵气了？因为品牌不仅仅是产品的一种符号标签，还具有独特的 品牌调性 。
奔驰在其宣传片里经常大篇幅出现 LOGO 以及 别墅、红酒杯 等成功标识，最后提一句 “运筹帷幄，决胜千里” 。一经宣传，就把 品牌和“成功” 联系了起来，成为了奔驰的调性。所以你一看到它的大标，就会感觉到贵气。
简单说就是，品牌能给你情绪价值。
今天就聊聊品牌对一个企业有多重要。做营销的同学肯定学过顶级营销就是要会讲故事，这样就能塑造一个感性的品牌形象。甚至有时候还会把品牌与情感简单粗暴地联系起来，便于拉近距离。
举一个大家再熟悉不过的例子：钻石。
以现在的技术，人工钻石的纯度能做到比天然还要高，和往常一样成为一般等价物已经不合格了。但是人们还是要花重金买，为什么？
因为钻石=爱情，爱情就是情绪价值，是人们挥之不去的必需情感。
甚至钻石企业打出“一名男士一生只能定制一枚钻戒”的旗号，目的是什么？就是把这种情绪价值利用到极致，从 爱情 升华到了 一生的挚爱 ，无比高明。“贵是贵了点，但这可代表着倾尽一生的爱情啊。”这种情绪价值就是高端品牌溢价的底气。
为什么会建立起这种联系？问一个很经典的问题，为什么奢侈品服饰包包都来自于法国意大利这些西欧国家？
为了提高这种调性的共情，品牌营销很多时候会讲故事/编故事，也就是*脑洗**。
关键就在于你怎么把一个包让消费者心安理得地高价买入。来自法国意大利的奢侈品有一个共同特点，他们都会宣传称：“我们自创立以来都是为 皇室贵族 服务的，具有“贵族血统”。无非就是潜在地告诉消费者：“你买我牌子的东西就和皇室贵族一样，因为我们以前是贵族才能用的。”。它传递的情绪价值就是“个性”、“优越”、“尊贵”等等。
在美国刚开始那些年，恨不得把欧洲所有好东西都在美国复制一套，但是等到美国大兵去欧洲参加“二战”，发现欧洲已经破败的不行了，信仰毁灭，才不再崇拜欧洲。
说白了，高仿包和真品之间的差别有多少呢？其实也就是一个牌子罢了。
其实除了奢侈品可以这么玩，普通牌子也可以这么玩。除了往贵了玩，还能往便宜了玩。
典型的例子就是 小米 ，它打出的旗号是性价比，是“为发烧而生”的品牌定位。让消费者感受到，你可以花低价买高配置的产品。小米品牌的品牌调性就变成了 良心、亲民 。小米收获了一大批粉丝，甚至形成了独特的品牌圈子。
从当时大众支持小米造车就能看出来它的品牌效果。粉丝对于小米推出汽车产品的呼声很高，因为在大众眼里这是一个 亲民良心牌子 。
再举一个玩牌子玩到极致的例子，南极人。对，就是我们经常嘲笑的贴牌狂魔，每年靠贴牌怒赚十几亿。
你有没有疑惑过，为什么淘宝上那么多“南极人”店铺？这些店铺真是首创保暖内衣产品的“南极人”吗？ 南极人火起来，其实是在1997年，南极人内衣几乎人手一件。但是到了 2007年，南极人就开始转型， 砍掉了所有生产线，卖掉所有工厂，专门卖吊牌。 2019年，南极人卖吊牌卖了13亿。
亚里士多德曾经说过：“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点。”
“品牌定位+情绪输出”我认为是每一个品牌的必修课。
本文由 @珍岛快讯 特邀评论员撰写，不代表集团观点。
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