在嘎纳，我们时刻向创意致敬。我们认真的在每一个得奖作品里，希望看见那可以复制创意的魔法。然而，创意真的有公式依循吗？还是，我们只需要一颗开放的心灵，和一种听到感动、愿意快速反应的态度？
作为广告行业的风向标，戛纳国际创意节每年都会吸引全球人们的关注，能够在创意节斩获沉甸甸的“小狮子”奖杯，更是众多广告人的梦想。2016年6月25日，为期8天的第63届戛纳国际创意节落下帷幕。素有广告行业奥斯卡之称的戛纳创意节，每一个奖项几乎都可以为获奖者带来“十年寒窗无人问，一举成名天下知”的效果，当然，“台上一分钟，台下十年功”，任何成功都是和平时的辛勤积累分不开的。
虽然今年领奖台上，中国面孔出现的不是很多，但是也让大家看到了我们的努力和创意。其中，包括香港和台湾地区，中国广告人今年共收获了10座小狮子，其中3座金狮，2座银狮和5座铜狮。现整理部分获奖作品供大家赏析，相信随着我们广告行业的快速发展和行业英才们视野的开阔，我们会取得越来越好的成绩。
媒介类金奖、设计类铜奖 全球道路安全协会短信遗言
如今，手机正在*绑捆**着人们的生活，吃饭、睡觉、旅行、约会，甚至开车的时候，都离不开它，因此而酿成的交通事故也越来越多，手机正在成为隐形的道路“杀手”。为了提醒人们安全的重要性，汉威士国际上海为全球道路安全协会贡献了这样一条创意：将那些酿成车祸的手机呈现给大众，让人们看到出事者最后发出的短信内容，然后以墓志铭的形式将短信印在墓碑上。这个略显沉重的创意赢得了戛纳评委的青睐，最终拿下媒介类金奖、设计类铜奖。然而让人哭笑不得的是，当这个消息传到国内广告圈时，竟然遭遇了抄袭门的困扰。
媒介类金奖《短信遗言》
娱乐类金狮奖 统一《小时光面馆》
在台湾有43年历史的统一面，曾经有过辉煌的时刻，然而随着竞争者的加入，用户已经慢慢的失去了对品牌的关注，因此，2015年统一拍摄了“小时光面馆”系列微电影，目的就是要重建产品价值和重振品牌形象。影片以小时光面馆老板为第一人称，向观众讲述了发生在顾客身上的故事，一集一个故事，一道料理，而这些料理都以统一方便面为基础。整体看来有些日剧《深夜食堂》的影子，但又多了一些文艺、温情。到目前为止，该系列广告已经推出了两季共 10 集，《小时光面馆》除了拿下戛纳国际创意节首设的娱乐狮金奖，还获得媒体类的银奖，这对所有中国广告人来说，都是一种鼓舞。
娱乐类金狮奖《小时光面馆》
制药类金狮奖 辉瑞制药香港你的眼球还好吗
香港麦肯公司为辉瑞制药推出的Xalatan眼药水制作了“眼球”系列平面广告，从而获得了制药类的金奖。Xalatan眼药水专门治疗眼部疲劳，因此，广告中出现了一个红肿的，布满血丝的眼球，而哪些人群容易产生这样的用眼问题——学生、画家、游戏爱好者。创意很直观的表现了这几类人群糟糕的用眼习惯和对于眼睛的伤害，从而与产品自然结合起来。
媒体类金狮奖
《短信遗言》，让人不想再碰手机的创意
手机正在*绑捆**人们的生活，它甚至成为隐形的道路“杀手”。Havas Worldwide 上海会联合全球道路安全协会想出了这样一则创意：将那些酿成车祸的手机们呈现给大众，让他们看到出事者们最后发出的短信内容。这个略显沉重的创意赢得了戛纳评审们的肯定，但在国内广告圈遭遇到抄袭门的困扰。创意圈也开始重新审视是否该为完成拿奖KPI而挑战职业底线的问题。《短信遗言》还获得了设计类铜奖。
媒体类铜狮奖
用大数据看看时尚的样子
麦肯香港制作的“Fashion Intelligence”将大数据和时尚相结合。他们用特殊的数据收集方式，采集了不少时尚的信息：街头潮人的鞋底有多高、他们喜爱的手表是那几款、对于衣领他们中意深V还是娃娃领？将这些信息集合起来，再重新设计一套大数据的搭配会是如何呢？将科技和时尚结合后才发现，最好的风格绝对不是人云亦云的结果。
户外类银狮奖 扬罗必凯（上海） 都市人心理病
扬罗必凯（上海）制作的一系列反映都市人生活压力的平面海报获得了户外类银狮奖。海报中以夸张的手法展示了我们生活的环境——局促、黑暗，好像原始人居住的洞穴。除了这些，校园*力暴**、学习压力以及变性等都是整个社会应该关注的问题。它同时还获得了设计类铜狮奖和健康类铜狮奖。
户外类银狮奖《都市人心理病》系列
制药类银狮奖 智威汤逊香港《金道贤之恋》
智威汤逊香港为拜耳的妇科病药物拍摄了一支具有浓郁韩剧风格的广告，粤语中的“金道贤”可能会被误解为“阴道炎”，于是故事从这个谐音展开。开篇三位八卦女在议论着什么，引出疑似陷入办公室恋情的女主角。女主角与办公室新入职的帅小伙走的很近，而且经常表情羞涩，呈现扭捏状态，而后经过拷问才发现，原来女主角出现这种情况，是因为难以启齿的妇科病。
制药类银狮奖《金道贤之恋》
制药类铜狮奖
蜘蛛侠，不要乱喷你的汁液
如果“金道贤”的谐音还不够幽默，那么来看看《JJ侠》吧。这支令男士们羞涩的创意，来自麦肯香港。他们说有一半的男士都会遭遇*泄早**的问题。如果你不幸是其中一位，可能会像JJ侠一样，遭遇乱吐丝的尴尬。为了女神，去看医生吧！
公关类铜狮奖
把红包变成肥皂
还沉浸在刚刚的蜘蛛侠里，又来了一块肥皂。不过这个创意里的肥皂是转为红包设置。联合利华的肥皂一直在用各种方式教育小朋友们洗手。BBH上海为他们想出了一招讨人喜欢的产品植入：将红包做成皂片，钱很脏，但手可以很干净。
电影制作类铜狮奖 FRED& FARID（上海）《珍惜今天》
戛纳创意节影片制作类算是一个重头奖，获奖作品大都带有浓郁的艺术气息，除了创意奇特外，拍摄手法、画面构图都是考量的重点。Fred & Farid上海为Memorieslab拍摄的这支广告片依旧呈现了高水准的制作能力，这也是第一支在戛纳创意节 Film Craft 类获奖的中国区作品。
Memorieslab（回忆实验室）是一家以设计为中心的高端在线影像工作室，因此整支广告都充满了美感，通过黑白色调的渲染，表达了停住时间，留住美好的愿望。
FRED & FARID 广告公司在巴黎、上海、纽约的共有3家创意公司，在今年的戛纳国际创意节中可谓出尽风头，共收获9支狮子，其中3支金狮大奖。
电影制作类铜狮奖《珍惜今天》
总体来说，中国军团在今年戛纳创意节的表现不是特别令人满意，甚至相较于去年来说，仍略有逊色，说明国内的创意行业还有很大的进步空间。通过欣赏在创意节上优秀的获奖案例，从中学习他们成功的原因。在加强我们自身反思的同时，多走出去、多交流、多学习，中国这片庞大的广告市场，一定会有更多的优秀作品诞生！
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用最贵的摄影机精良地捕捉模特在T台上的移动，那不叫创意。那样的作品，鲜有灵魂。而灵魂，才是带着你去到别人没有去过的地方。
敢于不同，需要创意。
——时尚界人称“女王”的艺术总监Anna Wintour（安娜温图尔，也就是电影【穿着Prada的恶魔】中女主角原型）来自谭泽薇2016Cannes lions 薇时刻的分享。
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