上一篇文章，讲到投资要掌握好时机，就是在正确时间买对股。
这篇文章接着讲第二板斧，好企业。
什么样的企业才算是好企业？
第一，要具有好的生意模式。
不好的生意模式，赚钱难。每天都战战兢兢，如履薄冰。你需要一个精明能干的领导层，你需要不断创新，否则就会被别人取代。最要命的这类企业的命运也不掌握在自己手里。
欧菲光，歌尔股份，这些企业表面看起来是高科技企业，实际上都是依附于苹果产业链，赚点加工费的辛苦钱。人家订单可以给你，也当然可以不给你。一旦被排除在外，那生产线就会停滞。
好的生意模式，赚钱容易，很多时候是那种躺着赚钱。比如，贵州茅台，根本不需要不断创新，相同的配方，按部就班生产就是，也不需要水平很高的管理层，这几年董事长走马观灯式更换，对经营没有一点影响，有时候，我在想，就算让我去当董事长，也没有大问题。这样的企业对于投资人来说就是好企业。
好的企业，有哪些特点呢？一是有强大的品牌影响力，如茅台，根本不需要做广告。二是具有绝对的市场垄断力。比如，安琪酵母，垄断了国内60%的酵母市场，别人很难取代他。三是行业内绝对龙头。比如基建行业的中国中铁，中国铁建，几乎垄断了全国大型基建项目，就算有地方保护，我想你所在城市想挖个地铁，你也不敢交给当地的建设公司去做。四是具有不可取代性的先天资源。比如上海机场，国家不会在他们周边城市再建一个大型机场，从而和上海机场竞争，甚至取而代之。
生意模式，在投资中非常重要。男怕选错行，女怕嫁错郎。投资也别选错了行业。当年巴菲特买下伯克希尔哈撒韦后，非常后悔，因为无论你怎么精明能干，你也很难把一家走下坡路的纺织公司搞好。
所以，在投资中，先问问自己也几个问题，这家企业干啥的？生意模式好不好，是赚轻松钱，还是赚辛苦钱。这个非常重要。
第二，好企业应该具有较强的盈利能力。
赚不赚钱，是判断一个企业好不好的唯一标准。
记得金龙鱼刚上市，被人热炒，有大V说，投资就要投和嘴巴有关的企业，你总要吃饭，所以金龙鱼可以投资。30上市后被炒作到145，现在又跌到发行价附近，信了大V的话，高位买入的人，叫苦不迭。
即使跌成这个样子，我觉得还是太贵。
你看，过去几年金龙鱼净资产收益率，并不高，仅仅比社会平均水平高一点。21年尽然连6%都没达到。金龙鱼拥有好的赛道——消费，也和人的嘴巴有关，你也可能经常用他们的产品，但它的确不赚钱，你能说这是一家好企业吗？
这样的盈利水平，如果让我买，我最多用一倍市净率买，现在市净率高达2.7倍。
如果有一家企业，比如说你小区门口开饭馆的吧，他的净资产100万，每年盈利七八万，现在老板不想干了，转让给你，出价270万。你只要思维正常，就不会买，还要骂他，是不是想钱想疯了。但一进股市，这些再简单不过的常识都忘记了。想想是不是很可笑。
最后再说说我最近讨论比较多的中国中铁。有人问我，为啥跟中国中铁杠上了，他有那么好吗？
说实话，中国中铁，算不上一流的好企业。从生意模式上来说，很多项目接下来，都是自己先找钱做，做完了再要工程款，所以负债率一直很高，还有很多项目做完了，工程款要不来，所以要计提坏账。
另外，虽然中国中铁是基建行业龙头老大，但也并不是很赚钱。近几年，净资产收益率一直稳定在11%左右。今年估计能到12%，明年也能到，因为实施股权激励的时候，做了保证的，肯定能实现。
从以上两点来说，中国中铁顶多能算是二流的好企业。和茅台之类一流企业的不能比。
所以，中国中铁不值得长相厮守。但为什么现在我依然强烈看好它，一个原因是目前一流的企业没有便宜的，都太贵。第二个原因，中国中铁是在太便宜。推荐中国中铁，属于矬子里选将军。
下文我再讲我的投资第三板斧——好价格。