曾经驰名中国的德尔惠，已经回天乏力，债权资产包登报拍卖了。
德尔惠回天乏力
12月14日，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，涉及德尔惠（中国）有限公司、德尔惠股份有限公司、福建新亚集团有限公司、福建永胜进出口贸易有限公司等4家晋江企业。
该资产包总金额为9亿3675.47万元，包含债权4户，涉及本金8亿6876.95万元，利息6327.46万元。
其中德尔惠（中国）有限公司约4.24亿元债权；德尔惠股份有限公司约2.12亿元债权。
至此，这家曾经风头甚劲的名企，已经回天乏力，悲惨谢幕。
也曾东涂西抹来
有句古语说，阿婆三五少年时，也曾东涂西抹来。想当年，德尔惠也曾经风光无限，风头甚劲。
公开资料显示，德尔惠在1999年获得“泉州市知名商标”称号，2001年被评为福建省著名商标和福建名牌产品，2002年初，并且在2001和2002年连续两年被中国外商投资企业协会评为‘ “双优”企业奖 ’，2004年荣获中国驰名商标荣誉称号；2005年9月荣获中国名牌荣誉称号；并同时荣膺中国500强价值品牌。
德尔惠荣膺2010年度“中国500最具价值品牌”，副总裁何苦（中）上台领奖
期间，德尔惠曾经先后聘请中国足球先生宿茂臻、明星吴奇隆、周杰伦、以及体操冠军肖钦等娱乐、体育明星，作为品牌形象代言人，效果不错。
尤其是周杰伦，德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司，双方的合作一直从2003年，持续到2014年。在刚开始的两年一千万代言费中，德尔惠是以50%的增长率推动德尔惠高速成长，2004年销售金额就达到6亿元。
就是在周杰伦的带动下，德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。
谋求上市败走麦城
运气也是实力的体现，德尔惠遇见了不幸。
2007年，德尔惠启动上市计划，准备在香港上市。根据懒熊体育报道，不幸的是，为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”被警方控制。因为这是一家未在工商注册登记的公司，虽曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导，老板却因为私刻公章被带走。
事情虽然与德尔惠无关，德尔惠却没办法自证清白。这事儿让德尔惠损失惨重，不得不临时停止IPO步伐，而前期投入的费用，都打水漂了，同时银行也上门催债。德尔惠通过一次大力度促销，解决了暂时困境。
2011年，已经从上市未果缓过气来的德尔惠，年订货高达35亿元，并开始筹划A股上市。但也是这一年，德尔惠再次遭遇重大打击，在当年6月，德尔惠创始人丁明亮因病去世，上市步伐再度“临停”。
2012年8月，德尔惠正式向证监会递交IPO申请书，谋求在A股上市。但经历漫长的排队之后，2014年德尔惠被终止审查。
兜兜转转，德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力。最终受到市场变动的冲击，负债累累，破产而去。
而德尔惠商标，则被凯天体育接受，不知道会不会成为新的火种。
闽商观察
意外之中有成长逻辑
德尔惠这家曾经名动江湖的体育用品供应商，竟然在无声无息中倒闭，让人唏嘘。虽然意外频发，但其间的发展逻辑却值得重视。
近年来，晋江不少名牌企业，包括德尔惠、喜得龙、金莱克、闽超鞋业、诺奇等，要么关门大吉，要么换了老板。究竟是为啥呢？
表面上看，他们都是因为死于销售不畅、资金链断裂而陷入困境。但其实企业管理存在问题显然是有的，包括市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。
还有就是追逐上市，给企业带来沉重的负担。上市是一把双刃剑，
顺利的话，给企业带来巨大的永久性“无息*款贷**”，可以极大的促进企业发展。
如果不顺利的话，上市不仅要付出巨额的咨询费、包装费，还包括企业在税收方面的补缴等支出，以及为了上市而进行的扩张。
即使勉强上市，有时候融资金额不大的话，还不够还债，比如喜得龙美国上市，融资之后也就够还投资了。
这些都是具体的微观层面问题。在更宏观层面，经济周期才是影响企业生存或者死亡的最大杀手锏。
经济发展是有周期的，高低起伏，螺旋式上升。而每一个行业都有内在的发展周期又是不同的。体育用品在经过前期的高速发展之后，在2011年前后开始陷入一波低潮。而诸多名企就是在这一波中因为各种原因迷失了自己。
但同时，也有一些非常杰出、卓越的企业，越挫越勇，逆势增长。
优秀的企业家，能够抵御弱周期的发展，卓越的企业家能够逆势飞扬，而总有一些企业家因为没有把握好机会，或者是错失良机，或者是陷入困境。
由此观之，企业能够长盛不衰，决定性作用，还是在企业家身上。
本文由闽商杂志-闽商观察原创
文：林仙平
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