如果你经常逛商场，一定会对一个看起来有点像优衣库，又有点日本精品店风格的店铺很熟悉，红色的标识，窗明几净和有些无印良品的店面风格，琳琅满目的商品，这就是大名鼎鼎的名创优品。尽管发展迅速，几年之内全国开了几千家店，但更让名创优品被关注的，是大量的侵权案件。据称，这家10元起的小店，2018年的年营业额超过了190亿元。今天，深8君就为您揭秘为何它能取得如此的成绩？

去过名创优品的人，包括深8君这个中年大叔在内，几乎都会对它里面的商品所蛊惑，对于这些物美价廉的商品根本没有任何的抵抗力。一切看起来都是那么的物有所值，且用过了才知道质量很好，而去这里唯一能控制住买买买的方式就是不带钱包和手机，做个纯粹的逛街客。即便这样，店员也不会像慢电生活、小米之家一样，随时跟住你贴身伺候让你觉得浑身不自在，店员始终待在属于自己的小角落里，除了收银之外不会跟你产生任何的一点关系。

你可能没听过叶国富，但你肯定听过“哎呀呀”

2005年，流行时尚饰品品牌哎呀呀正式上市，5块钱的头绳，10块钱的发卡，中国第一次有了成品牌、成系统、有特色、讲人群定位的精品10元店模式。一个由影视明星代言引发的低价快销精品店模式就此形成，成立后的2年间，哎呀呀几乎没有一个像样的对手，全国建立了近千家连锁商店，零售总额超过5亿元。

几乎没有太多人知道哎呀呀背后的老板，这个低调的根本看不到的男人叫叶国富，创立哎呀呀的时候，他刚刚28岁。

二次创业，选定日本设计师打造国产精品

在日本旅行的时候，叶国富看到了日本有一家出售中国商品的小精品店，设计精美、物美价廉的模式给叶国富留下了深刻的印象。他找到日本设计师，在中国进行选品，开始了第二次创业，就是今天遍地开花的“名创优品”。

在实体店越来越不好做的时候，叶国富和他的名创优品异军突起，让一个个不起眼的商铺坪效惊人。尽管连锁加盟费高达百万让名创优品备受争议，但每一个买过它商品的顾客，基本上都会重复购买。从棉签到签字笔，从毛巾到遮阳帽，从移动充电宝到手持小风扇，从10元到699元，名创优品就在这种看起来好像不贵中赚得盆满钵满。

创意和创新，是名创优品的核心

从选品到装潢，从定价到商业模式，从产品创意到爆品打造，每一个细节，都能看得出哎呀呀时留下的经验。在线下已经沦为线上的试衣间的困境下，坚持不走线上，坚持做与众不同的优质单品是名创优品的独家秘笈。在名创优品的商品，并没有其他地方出售，这就给了它独家定价权，因为没有对比。换句话说，所有的线下店商品都在跟线上比拼价格的时候，它选了一条不是普品的，没有网上参考系的方式，等于进了店里，就只能接受它看起来不太贵的定价体系。

有资深手残*党**表示，那些东西只有在店里那个环境才会觉得很美，很有设计，很实惠，但当你买完以后，对比网上的同类的更知名品牌的产品，会发现它比知名品牌的还贵一点。但近乎统一的价格，避免了选择恐惧症的烦恼，只管扔到购物车里，反正都是10块钱。省事、省心，不用动脑子，名创优品就在这样的一个轻松愉悦的氛围里，把你兜里的钱掏得一干二净。

不管怎么说，名创优品在高手如云的移动互联网时代，为传统商业模式打了一个漂亮的翻身仗。谁说线下永远打不过线上，它用实力证明，只要用心，义务小商品也有闪光的明天。不知道你怎么看！