海外“吸金”、股票大涨……微短剧这一波实火还是虚火
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各种以玛丽苏、金手指和逆袭反转情节为主的微短剧正迅速成为观众选择的对象。人们愿意花费几十上百元去追看这些仅有几分钟长的剧集，享受其中带来的刺激与乐趣。
然而，不仅国内市场对于这类微短剧兴起，带有浓厚中国特色故事情节也在海外引发“吸金”狂潮。据相关报道显示，在国内数字出版企业中文在线旗下推出的Reelshort短剧App力压Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第一名。
根据第三方数据统计结果显示，《ReelShort》在10月份*载下**量达到了225万次，并且产生了约350万美元流水收入。由此可见其出海成功也让母公司中文在线股价一路攀升，涨幅已超过100%。
微短剧行业作为行业风口，在2021年经历了爆发式增长，并随着小程序和游戏等新兴领域加入后再度掀起高潮甚至蔓延至海外市场。值得注意的是，“豪门恩怨”、“先婚后爱”和“霸道总裁爱上我”等带有浓厚中国基因的微短剧中，已经被中国观众看腻了，但在Reelshort这个APP上却成为了热门内容，并且正在吸引越来越多的外国观众。
ReelShort是中文在线旗下海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）于2022年8月推出的产品。该应用主要推出每集时长仅1-2分钟的超短真人剧集。
与之前生硬翻译国内版本不同，在ReelShort上新发布的海外霸总系列微短剧均采用纯正欧美口音和面孔形象。据报道显示，《先婚后爱》、《复仇》、《霸总爱上我》等题材在ReelShort首页都有特别标示，“豪门恩怨”的故事情节也备受关注。
而这些微电影大部分都掌握在3分钟以内，以1-2分钟居多。用户可以免费尝试一部分初期剧集，并需付费解锁或通过广告解锁后续内容。
例如，主打作品《Fated to My Forbidden Alpha》，共计60个小故事片段（episode），只开放第一部分供免费观看读者预热。从第二部分开始，每个小故事片段需使用66个金币进行解锁。
目前，用户可以通过在ReelShort充值4.99美元获得500金币的套餐。综上所述，虽然霸总短剧在国外市场也有一定的关注度和受众基础，并且ReelShort也取得了不错的成绩，在美国iOS娱乐榜上排名第一。
但与“火爆海外”相比还有距离。“出现这种局面可能是因为某些宣传策略。
”长期关注微短剧行业发展的投资人土卫六告诉红星新闻记者表示，并未真正达到被广泛追捧并进军海外市场之境地。尽管如此，微短剧行业依旧备受关注且持续走高。
无论其是否只是暂时引人注意或真正具备实力征服全球观众仍需要时间来证明。近期，国内微短剧行业掀起了一股海外市场的浪潮。
土卫六在与许多海外微短剧从业者的交流中发现一个共同问题：目前国内的微短剧模式已经相对成熟，包括内容制作、发行、投放和盈利等各个环节都能够顺畅进行。然而，在海外进行微短剧制作时，很多方面还存在不足。
“在中国本土市场上，我们已经有了固定套路，并且基本可预测哪些题材会大火。此外，《完蛋！我被美女包围了！》互动游戏爆红后，“短剧+游戏”这一创新理念也迅速带动了资本市场，并引起众多影视公司加入这一领域能力之列。
”据完美世界透露去年该公司组建专门小组负责开展相关工作；华策影视则表示已设立6支队伍并成功完成5个项目的拍摄；遥望科技回应称其正在试运营小程序平台以及自主创作内容并计划于12月正式上线。然而，在进军建立庞大用户群体方面，《中国网络视听发展报告》指出，截至去年2月底，中国网络视频用户规模已达8.3亿。
这就为国内微短剧产业的兴起提供了强劲的市场需求。因此，在面对海外市场时，许多从业者不得不重新思考如何满足当地观众口味以及本土化方面的问题。
“尽管我们可以大致知道某些题材可能会受到追捧，但却无法准确把握其中细分类型对于海外观众情感方面所要求。”除此之外，“在制作成本上与国内相比也高出很多。
”据土卫六透露，在国内制作一部微短剧平均价格一般在三四十万左右；而海外至少需要15万美元且拍摄周期长达一个月甚至两个月。然而，《2023年上半年微短剧市场报告》发布后显示该行业正在蓬勃发展中：仅上半年就有481部新推出的微短剧数量超过了去年全年454部。
中信建投预测今年将迎来爆发性增长，并预计2023 年该行业规模将达到200-300亿元人民币。鉴于当前形势下有关系列产品和创意项目参与方扎堆入局的情况，《编剧帮》负责人杜红军指出，他几乎每天都会收到各种微短剧剧本以及一些投资人寻找相关项目的需求。
“这可能是因为很多投资者认为微短剧成本较低，想要试水。相对于过去需要几百万甚至上千万制作电影来说，微短剧只需数十万元即可进入市场。
”土卫六回忆道，在前不久她参加深圳举行的一次关于微短视频活动时，现场聚集了上千名观众。大家都希望通过学习探索这个新领域能否赚钱、如何运营等问题。
总之，“海外市场无疑是一个我们渴望发力的方向。”爵迹影视传媒创始人潇扬表示：“此外国内‘内卷’现象日益严重。
”-快手娱乐剧情业务中心的负责人于轲在一次媒体采访中表示，微短剧之所以能站在风口上，主要是因为中国互联网视听用户规模已经达到了10亿以上。根据某微短剧平台（即快手）的数据显示，到2022年底该平台的微短剧日活跃用户已超过2.6亿。
这些观众中有超过50%都有追剧行为，并且每天观看的集数超过10集。而抖音公开数据显示，在其平台上每天至少1亿以上去重用户在观看微短剧。
那么为什么会吸引如此多资本涌入呢？一个关键点就是直接面向消费者（to C）模式。目前市场上盈利方式主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。
西南证券调研报告指出，会员付费包括定期收取会员费和单部购买等服务项目。目前，在长视频领域能够获得22元至25元不等价格范围内月度会员服务；而专注于提供优质内容以及更好使用体验、仅限概述性内容推送给粉丝或爱好者们并且不具备持续追剧需求的短视频平台，通常会设定30元左右的费用以享受会员服务，并针对单集内容收取1元至3元不等金额。
中信建投在其研报中提到，微短剧平均拥有80-90个集数，首发前5-10集为免费观看，在关键情节发展之际需要解锁付费购买后续故事情节才能够观看。而用户则常常在不知不觉间连刷完所有分期接龙发布的全套内容，因此每部微剧所需支付几十至百元。
某小程序短剧平台根据北京商报报道称已经有超过20部上线作品获得了超过百万元分账金额，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时内充值突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时内充值流水达到2000万元；与被认为是“天花板”的《无双》相比，在上线仅8天就产生1亿消耗。这样庞大的用户群体和高额消耗吸引了许多资本方参与其中。
然而，并非所有人都能从微短剧中稳赚不赔。今年8月份上线的小程序短剧《无双》因为“上线8天充值过亿元”的成绩而备受关注。
这里面的盈利逻辑主要是消耗和充值，广告费用是靠高点击率实现更多观众点击广告；而通过观众付费解锁节目集数来体现用户对内容的消耗情况。据西安丰行公司创始人李涛建议，《无双》等小程序短剧非常依赖制作方和出品方投入流量。
按照行业平均ROI（投产比）标准1.2计算，假设总共花了一亿元用于吸引流量，则整个项目所产生的利润将不会超过2000万元，并且其中还包括人力资源以及拍摄等成本开支在内。因此，从中扣除后只能得出仅有数百万元左右净利润，然后由微短剧平台、制作方以及其他相关参与者共同分配。
天威视讯发布公告显示中广电传媒有限公司与点众科技合作，在2023年市场预测河马剧场APP（该APP属头部产品之一）以及其它微视频业务所带来收益都将低于300万元，而中广电传媒公司2023年整体预亏。总的来说，微短剧行业存在明显的“二八效应”，头部企业甚至超过第二集团很多。
而像番茄短剧和河马剧场等提供免费观看服务的平台使得这一行业未来发展面临许多不确定性。未来几年，免费短剧的影响力可能会对付费内容产生一定影响。
目前，一些大公司也开始推出其自己的免费短剧产品，并投入更多成本。然而，对于这个行业而言，我们还需要拭目以待看到免费平台能够为行业带来怎样的变化。
虽然很清楚“一夜暴富”的机会很少见，但人们总是抱着“万一”的心态尝试着。因此市面上出现了许多批量生产的微短剧作品，在选择时尽量挑选与时事相关、受欢迎题材拍摄，并采用同一个场景和演员阵容进行不同结局的拍摄过程，“如果按每部制作成本20万元计算，在一年内制作100部微短剧总成本约2,000万元。
其中有两三部走红或可收回投资甚至盈利。”潇扬表示套用模式肯定可以节省开支并提高成功命中爆款概率。
由于缺乏创新和主题有限性严重导致了相似性问题，“微短剧实际上就像早期网络文学那样，《有些人为了满足好奇心，有些人则是为了打发时间。关键在于短暂的放松和情绪宣泄,所以有时候尽管我们称之为脑残但又不得不看。
”互联网分析师楠楠向记者透露。反转、再反转和最底层角色逆袭等爽文模式成为微短剧中最核心的元素和套路。
例如早前非常火爆的微短剧《这个男主有点冷》，在总时长还没到1小时的故事情节里，巧妙地结合了穿越、虐渣女、成功解救人质并对抗“给你500万离开我的孙子”的家长以及女主患绝症等一系列古代网络小说中常见情节，土味且令人难以释手。该微短剧*放播**量高达8亿，在吸引超过500万粉丝之后创造了惊人业务收入。
“观赏此类内容真实太过让人畅快淋漓！欺诈复仇重生归来，《这部作品确实很棒，握着手机边看边吐槽却也欲罢不能甚至乐此不返！”微电影爱好者雯子说道，她经常在看微短剧时边吐槽边欣赏，“这些土味、老套又极具娱乐性的情节总能让我全神贯注,仿佛自己就是主角那样逆袭一瞬间。”杜红军告诉记者，微短剧故事情绪反转和高能环节构成了其核心魅力。
切勿深挖人物个性,而是直接展示他们的魅力。在编写脚本时，通常会将高潮桥段放置在前面，并迅速建立起冲突点，在每一集中都明确展现出冲突发生的过程。
曾撰写五六部微电影片脚本年轻编剧小白向记者透露不论古代还是现代题材，“爽点”与“反转”始终保持最关键地位。为了实现这一目标，在四五百字长的剧本中必须有一个引人入胜、令其惊艳之处，并留下未解之谜以便观众渴望看完同时还想再多看几集从主角所扑灰到加倍打击敌对势力或恶劣环境实现逆袭。
虽然微短剧发展已有三四年之久，一些片集也获得了不错的话题讨论度和盈利能力，但平铺直叙、人物类型化以及相似性严重等问题仍存在于内容中,这一点对网友是否还具有吸引力尚难判断。与此同时,加强监管工作使得微短剧的未来更为不确定。
通过采访我们了解到目前市面上既有精品类产品也同样涌现出大量追求流量而故意博眼球如夸张富豪形象、低俗挑衅色情元素等内容相关性差劲之作。“几天前快手主动下架近10部宣扬封建迷信或格调低下的微电影。
”在某种程度上说去年11月底开始*电总广局**联合行业主管机构投入3个多月时间组织开展网络微短剧治理工作成功下线25300多部共计1365004集含血腥*力暴**、责任审美恶俗以及低级趣味十足等信息并应用场景网站2420个小程序；根据您的要求，我将为您改写这篇文章。首先，我了解到相关监管机构正在采取措施遏制网络微短剧不受限制地增长的现象。
有报道称，主管部门即将展开为期一个月的专项整治行动，重点针对网络微短剧在导向、片名、内容、审美、人员和宣传等方面存在的违规问题进行处置和曝光，并计划常态化管理该领域。特别是拟定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，推进网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理，并建立小程序“黑名单”机制以及推流统计机制。
此外还委托中国网络视听协会负责对网络微短剧进行日常监看工作。就目前而言，“头部公司”在创造方面已经相当规范，严格把控行业标准落实到每个环节中；然而一些中小型公司以及新进入市场的从业者则显得无序混乱。
尽管如此，在未来发展过程中杜红军认为：“精致且简洁”的内容定会成为趋势，“那些只关注时事搏眼球并没有真正深入剖析的作品必将被淘汰。”尽管网络微短剧行业存在一些问题，但也不可否认该行业给从业者提供了工作和学习机会。
优秀的编剧、导演有可能凭借其微短剧获得认可，并取得进军长片市场的机会。“我曾经认识一位编剧，他通过参与真人版谜题游戏和创作微短影片后，对于叙事节奏以及情节冲突方面变得更加注重，在写长篇电视连续剧时能够更好地避免无关紧要的内容。
” 经过三年来的迅速发展，网络微短劇产業呈现出了蓬勃发展之态。这个领域能带来商机之余, 仍然存在着许多未知数，在商业化方面使很多创作者陷入困境。