中国品牌的持续上升与外资品牌的下滑弱势共同造就了中国企业在全*彩球**电排名中持续逆袭上位。在
2
月
3
日由国际权威机构
WitsView
公布的全球液晶电视出货量大数据中，中国彩电品牌海信、
TCL
成功上榜，并且成为了
2016
年彩电行业的大赢家。尤其是海信，以年成长率
3.9%
的数据，远高于去年的
1.9%
，稳居液晶电视出货量的全球第三。在这其中，受益于赞助欧洲杯的强刺激和之后的长尾效应，海信去年来自于海外市场的强劲势头不容小视。
在中国品牌强势上升的同时，我们从榜单上也不难看出外资彩电品牌，尤其是一些昔日的巨头企业正呈现萎缩态势。比如索尼、LG 都是继持续出现出货量下滑，年成长率分别下滑了 4.1% 和 3.7% 。位于全球出货量首位的三星，也只是勉强维持了与去年持平的业绩。这显示出这些昔日外资巨头让出的市场份额正在逐步被中国彩电品牌所挤占。这一点在高端彩电市场上尤为明显。
数据显示，受到去年赞助欧洲杯的效应，自欧洲杯开赛以后，海信电视在全球销量一路飘红，仅法国市场海信的销售量增长了3 倍。欧洲杯后，根据益普索的抽样调查显示：海信品牌在中国知名度由 80% 提高到 81% ，在 11 个被调查国家的知名度由 31% 提高到 37% ，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了 14 个百分点。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了 56% ，环比增长了 65%; 海信 43M3000 出货为法国市场月度销量第一；德国 Amazon 网站，海信 65 寸产品是 60-69 英寸单品销量第一名。
而在去年美国的“黑色星期五”，海信电视在百思买、亚马逊、沃尔玛、Target 全部大搞促销， 30 万台电视被抢购一空，其中海信的 50 英寸和 65 英寸 4K 产品成为美国黑五最值得购买的产品之一。数据显示，去年海信在美国市场主销 4K 高端产品，其中 55 英寸以上大屏幕电视销售量获得爆发增长。
众所周知，中国制造人口红利已成往事，技术红利大幕正在开启。这也从侧面显示出全球化市场对于中国彩电企业日益显著的重要性。这也正是这份全*彩球**电榜单对于行业的启示意义，并不单纯是争夺排名的先后，而是显示出电视行业“大者恒大，强者愈强，中小出局”的硬仗已经悄然开战。
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