2009年初，澳大利亚昆士兰旅游局发布了一条招聘广告，以半年15万澳元（约合人民币70万）薪酬，招聘一名“大堡礁看护员”。这个工作被称为“世界上最好的工作”。
我们先来看看这个工作都干点啥？网站介绍，看护员每天的工作就是玩。探索大堡礁各个岛屿的险地、潜水、帆船航行、远足、喂海龟、观鲸鱼、担任兼职邮差，时不时坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景……
当然，你要把这些过程以文字和视频的方式记录下来，上传至博客、社交网络、视频网站，每周更新一次。还要时不时接受媒体采访，介绍你在岛上工作生活和一些有趣的事，比如发现海龟的蛋、探险时被蛇咬了……
这么好的工作有啥要求呢？昆士兰旅游局说了，只要你年满18岁，会英语、会游泳、会潜水、喜欢探索、冒险、猎奇，总之你爱玩就行，玩得越疯越好。
再看，除了6个月70万人民币的工资以外还有啥福利？首先是免费往返机票、保险、免所有交通费用。接下来是免费居住海岛别墅，别墅里配备3间宽敞的卧室、2个洗手间、全套设备的厨房、娱乐系统，电影院、KTV、洒吧等一应俱全。另外，看护员还能享受私人泳池、景观水疗池、日光浴室、大观景阳台以及户外烧烤设施，并能得到一辆小高尔夫球车，做岛上巡视之用。
这个被称为“世界上最好的工作”一天之内吸引了全球30多万人上网浏览，网站直接被搞瘫痪。全球共有约3.5万人申请了这份工作，其中美国申请者最多，共有1.1万人，中国申请者有500多位。
澳大利亚昆士兰旅游局要求申请者要提供一段长度不超过1分钟的英文自我介绍视频上传至报名网站。最后，根据竞聘者上传的视频，评选小组结合网络海选，挑选出了50名初选合格者，包括两名中国内地申请者和1名中国台湾申请者。
最终，英国人本•索萨尔获得此项工作，他是英国一名慈善基金募集人，也是一名旅游达人。
表面看，这是一场全球性招聘广告，但事实上，这是澳大利亚昆士兰旅游局精心策划的一场“事件营销”。事后，澳大利亚昆士兰旅游局曾回应称，“整个招聘过程花了几百万美元，但它却起到了上亿美元的宣传效果。”
我们来看看“上亿美元宣传效果”是怎么产生的？
招聘广告一打出来，“世界上最好的工作”这个醒目的标题让世界各国媒体都趋之若鹜，纷纷报道，一夜之间几乎人人都知道了澳大利亚有个小岛叫“大堡礁”， “它是由3000个岛礁组成的世界上最大的珊瑚礁岛群，岛上美丽的风景足以让它成为绝佳的旅游胜地”，“这个岛要找一个看护人，管吃管住光玩一个月给10几万”，这些铺天盖地的报道，不知道让澳大利亚省了多少广告费。
再看看网络报名这一招，候选人来自美国、英国、俄罗斯、印度、中国、日本、南非、巴西等22个国家和地区。包括了舞蹈教师、厨师、科学家、演员、记者、司机等30多个职业。这些人把录制好的自我介绍视频上传到各个网络平台为自己拉票造势，由朋友同事互相转发，引发了“病毒式传播”。视频的*放播**量数百万次，相当于给澳大利亚打了数百万次广告。
再看看海选策略，为培养潜在游客，澳大利亚旅游局采取每个洲都兼顾的手段，让选手遍布世界各地，以便“照顾每个国家”。对于中国更是用心，中国内地、中国台湾地区都有入选者。
至于为什么最后让英国人“成功竞聘”，媒体分析说，“英国是澳大利亚的第二大海外游客来源地（第一大游客来源国是中国），2006年的英国游客高达734万人。选英国人能够成功吸引更多欧洲周边国家的游客。”
这次“全球招聘事件”由参与竞聘的选手、各大媒体让澳大利亚旅游局成为最大的赢家，他们点燃了这个“营销*药炸**包”的导火线后，便任其爆炸，产生具大威力，并造成连锁反应。
据报道，此次“招聘”后，去澳大利亚大堡礁的游客巨增，并源源不断。那些世界各国报名未入选者成为首拨到达者，他们都想亲眼目睹大堡礁的真实美景，而这些人也是相当重要的“种子游客”。
想像一下，澳大利亚旅游局这番操作有可能也是假的，根本就没有什么人最后“被招聘”，就是一场秀。退一步说，就算是真的，白给一个人70万让他在岛上住半年，这广告费也值。
最后总结一下，凡事换个角度，变个姿势，效果会大不同。
（其实咱这篇文也中招了，也给人家打个波免费广告，唉~）