作者：三口
三口从小时候开始，闻到汽油味就会晕车。
即便是长大后，这种“晕汽油”的体质还是没有改变。
然而，不知福特汽车是怎么想的，他们在这个新能源汽车流行的时代，推出汽油香水，让“车主怀念燃油车”。
01
汽油味香水，上头
日前，在英国举办的全世界最负盛名的赛车节日古德伍速度节上，福特推出了一款名为“Mach-Eau”的香水。
香水瓶造型设计灵感，来自美国传统加油机。当然，不只是外形像加油机，它本身也是汽油味。
三口连这款香水的中文广告词都给它想好了，就叫：“我命油我不油天吧。”
那么，为啥福特会突然想出一款汽油味的香水呢？
根据福特公司委托的一项调查，有五分之一的司机说，当他们选择新能源车时，他们很怀念曾经的汽油味。为了让司机消除对新能源车的偏见，他们才推出了这款汽油味香水，采用天然材料，使其完全可以还原爱车人士最熟悉的“浓香”。让消费者在接受新能源车的同时，还能闻到汽油味。
谁看了不说一句：福特，真贴心？
只不过，那些一闻到汽油味就晕的人，这辈子可能都不愿意拥有这样的香水。
当然，目前这款香水也并没有那么容易获得，它只是福特嘉年华上的展示，作为赠品送给符合条件的消费者，目前品牌还没有大规模生产的计划。
福特表示，如果未来有众多爱车人士希望拥有汽油香水，品牌不排除将其量产的可能性。
02
跨界香水，永不缺席
不管怎么跨界，每年都会有品牌在香水上做文章，从而导致市面上的香水味道一个比一个奇妙。
红旗，一身正气的香水
同样是汽车品牌做香水，红旗轿车的香水就显得十分坚毅。
光看品牌的文案，你很难猜出这款香水的味道：“前调，强烈而坚毅；中调，柔和而坚定；尾调，强劲而微辛。”
是不是有种除了品牌文案水平很好，其他完全看不懂的感觉？
于是，有人便说红旗香水的味道是“一身正气”，香型走意识流路线。
好时，巧克力香水
好时曾推出了一款礼盒，里面除了巧克力外，还包含一款花语鎏金巧克力香水。
香水中加入了鎏金，来增加巧克力的浓稠质感，喷出来也是巧克力的甜香。
如果把好时香水和大白兔香水放一起，就能凑成一组香水版结婚喜糖了吧。
冈本，有点性感的香水
想不到吧，就连成人品牌冈本也卖过香水。
提到冈本，不但会让人脸红心跳，还会让人觉得不太好在公共场合开口。这样的品牌出香水，会比其他品牌跨界更有看头。
冈本香水一共分为三种，分别是一见钟情、温柔体贴和野性释放。
这让人看了会害羞的香水礼盒，不仅使冈本在美妆行业留下品牌标志，也开拓了原品牌的市场广度。
03
品牌为何总是跨界香水？
上面3则案例，只是品牌跨界的一角，如果你去钻研和了解，会发现跨界香水的品牌，比你想象中还要多。
为何说到跨界，品牌首先想到的都是香水？
在人类的五种感官中，视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉都能影响消费者对产品的看法。
当卖味觉的品牌开始卖嗅觉，卖视觉的开始卖味觉……消费者就能很容易被这些交替所吸引。其中，嗅觉所制造的记忆又特别容易被人记住。
如果说，视觉是影响消费者下单的第一要素，那嗅觉就是除视觉之外第二重要的“第一印象”。
以气味编码的信息，已经被证明更持久，并且能比其他感官编码在记忆中保存更久。
不知大家是否知道曾风靡一时的国产品牌圣迪奥，这家店总有一股独特的香水味。即使三口现在已经很久没有去它家买东西了，但只要闻到那种类似的味道，都能马上将其与品牌联系在一起。
看到这里，或许你就懂了吧？
品牌跨界出香水，都是以自己品牌调性或产品形象来进行设计。福特是汽油味、大白兔是奶糖味、好时是巧克力味……消费者不知不觉将这些味道和品牌串联起来，让品牌达到加深印象的目的。
不过，现在已经有太多品牌出香水，消费者似乎已经看腻。未来，香水能否还是跨界主要载体之一呢？一切就看有没有品牌愿意寻找创新尝试了。