对于有劣迹的企业，公众在做消费选择时可以有意识地避开其产品，不能让不疼不痒的一个道歉蒙混过去。
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近日，护理品牌全棉时代发布的一则卸妆湿巾广告引起热议。视频广告中，一个深夜独行的年轻女性被一男子尾随，女子急中生智，拿出全棉时代湿巾卸妆，变成一副丑容，吓跑了跟踪者。随后，视频中出现“呕……”字样以及呕吐的声音。
该广告发布后引发巨大争议，许多网友质疑其涉嫌*辱侮**女性，暗示女性妆前妆后差距大，素颜丑，并且美化跟踪等。还有网友指责该广告将女性恐惧作为卖点，表现了受害者有罪论，隐晦表达了“女性因漂亮才会被跟踪”的观点。
不怪网友愤怒，这则广告怎么看都让人不舒服，事实上已经触犯了法律。我国《广告法》第二章第九条规定，广告不得含有性别歧视的内容。而该广告这则广告将“尾随女性”、“*化丑**女性”作为广告创意，明显是对女性群体的不尊重。也难怪《中国妇女报》对它严词批评。
其实，化妆和卸妆是大多数女性都会经历的事，化妆可以使人变得更美，这不可否认，也不需要回避。在某些网络平台上，经常可以见到一些网友拿这件事调侃，甚至有女性网友以此自嘲，广大网友也很宽容，大多一笑了之。
但是作为商家，以广告的形式恶意夸大和扭曲女性卸妆前后的差别，这就很有问题了。广告是一种营销手段，是向消费者传播商品信息和价值理念，让消费者产生购买欲的。而全棉时代的这则广告过分表现女性卸妆变丑，还将女性恐惧作为卖点，实在看不出它传达的是什么价值，什么理念，更何谈购买意愿？真不知是全棉时代的营销人员太业余，还是他们企业的经营理念就是如此。但无论如何，这样的企业都应该受到惩罚。
可惜到目前为止，全棉时代没有受到任何处罚，有的只是一个道歉。而且它还因为这个道歉上了热搜，知名度一下上去了。在网络时代，有时候有些事就是这么不合理，明明犯了错，却得不到惩罚，反而因“恶俗”提升了知名度。对于这样的企业，应该怎么办？
首先，平台要强化责任意识。全棉时代的卸妆湿巾广告在网上大肆传播，视频平台要承担一定责任。这种明显带有*辱侮**性的广告，为什么能够通过平台的审核？为什么能够进入大众的视野？是平台不作为，还是工作人员缺乏专业上的判断力？
虽说网络平台具有视频量大、种类多、质量参差不齐等特点，审核难度比较大。但这不是推卸责任的理由，平台必须强化责任意识，加强内容审核，及时处理问题视频。
再有，有关部门也要加强监管。之前某视频平台因为传播色情低俗信息被处罚，网友一致叫好。如今，同样是传播低俗信息，有关部门是否也应该对全棉时代和平台做出相应的处罚，以起到警示作用呢？
最后，媒体和公众要做好监督。“消费”是公众最好的*器武**，对于有劣迹的企业，公众在做消费选择时可以有意识地避开其产品。不然，事后一个道歉，不疼不痒，就这么过去了，那会起到很不好的示范作用，会有更多企业打擦边球，用恶俗广告赚取眼球。
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来源：正观见习评论员 陈若松
编辑：梁冰
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