一、单选题
1.“本公司旨在制造面粉”，这是（ ）观念。
A.生态营销
B.推销
C.市场营销
D.生产
参考答案：D
2.下列表述中正确的是（ ）
A.市场营销者创造人们的欲望和需要
B.交换是交易的基本单元
C.产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西
D.需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念
参考答案：D
3.假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是（ ）
A.卖主
B.买主
C.双方都是
D.双方都不是
参考答案：B
4.下列哪种说法是正确的？（ ）
A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B.需要就是对某种产品的需求
C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求
D.有了欲望，需求自然产生
参考答案：C
5.把消费者的利益、企业利益和社会利益协调起来，做到统筹兼顾是（ ）
A.推销观念
B.社会营销观念
C.生态营销观念
D.市场营销观念
参考答案：B
6.下列关于交换与交易说法中错误的是（ ）
A.交换是一个过程
B.人们往往先交易或交换
C.交易是交换活动的基本单元
D.双方进行谈判且达成协议，可视为发生了交易行为
参考答案：B
7.下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（ ）
A.产品生产
B.确定价格
C.售后服务
D.人员招聘
参考答案：D
8.下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）
A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
参考答案：D
9.“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是（ ）
A.生产观念
B.生态观念
C.推销观念
D.市场营销观念
参考答案：D
10.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（ ）
A.企业财力雄厚
B.供过于求
C.产品质量好
D.供不应求
参考答案：D
11.在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（ ）
A.潜在顾客
B.顾客
C.卖方
D.市场营销者
参考答案：D
12.下列哪一项不是英文单词Marketing的合适中文解释（ ）
A.市场
B.营销
C.市场营销
D.市场营销学
参考答案：A
13.“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.生态营销观念
D.社会营销观念
参考答案：A
14.下列有关需要、欲望与需求的说法，错误的是（ ）
A.人类的需要是有限的，欲望是无限的
B.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
C.市场营销者可以创造人们的需要和欲望
D.当具有购买能力时，欲望、需要便转化成需求
参考答案：C
15.下列表述中，正确的是（ ）
A.市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、促销和售后服务是市场营销活动的所有内容
B.市场营销者只能满足人们的欲望，无法影响人们的欲望
C.人们选择购买某一产品时，所依据的往往是该产品的效用和价格
D.希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人称为市场营销者
参考答案：D
16.某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
参考答案：C
17.（ ）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
参考答案：B
18.下列营销管理的指导思想中，不属于传统观念的是（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会市场营销观念
参考答案：D
19.“酒好不怕巷子深”体现的是（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
参考答案：B
20.下列说法属于市场营销观念的是（ ）
A.“本公司的第一目标是降低生产成本”
B.“本公司最重要的人才是底层推销人员”
C.“本公司旨在制造面粉”
D.“顾客需要什么，就卖什么”
参考答案：D
21.对于市场营销者的描述不正确的是（ ）
A.它是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人
B.它可以是卖主
C.它可以是买主
D.它可以是被动的寻求交换
参考答案：D
22.推销观念提高了（ ）在企业经营中的地位。
A.产品
B.顾客
C.销售
D.市场需求
参考答案：C
23.一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列当中哪项不是（ ）
A.至少有两个有价值的事物
B.买卖双方的存在
C.买卖双方所同意的条件
D.只要一件有价值的事物
参考答案：D
24.推销观念认为（ ）
A.以销定产
B.只要加大促销力量，产品不会没有销路
C.只要产品质量好，不愁没有销路
D.以量取胜
参考答案：B
25.（ ）是指想要得到的某个东西没有得到满足时的感受状态。（ ）
A.需要
B.欲望
C.需求
D.不满足
参考答案：A
26.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪项观念？（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
参考答案：A
27.下列哪一项不是一次交易包括的可以量度的实质内容（ ）
A.至少有两个有价值的事物
B.买卖双方的存在
C.买卖双方所同意的条件
D.每一方都感到称心如意
参考答案：D
28.“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（ ）
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
参考答案：C
29.下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（ ）
A.人类的需要有限，欲望无限
B.市场营销者可以创造人们的需要和欲望
C.市场营销者可以影响人们的需求
D.只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求
参考答案：B
30.市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（ ）
A.Market
B.Marketing
C.Marked
D.Marking
参考答案：B
31.汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
参考答案：A
32.以社会利益为中心的营销观念是（ ）
A.推销观念
B.市场营销观念
C.生态营销观念
D.社会营销观念
参考答案：D
33.“请您购买我们厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产”这两句对顾客说的话反映了（ ）
A.生产观念和市场营销观念的区别
B.生产观念和推销观念的区别
C.生态观念和推销观念的区别
D.推销观念和市场营销观念的区别
参考答案：D
34.交换的发生，必须具有以下哪些条件（ ）
① 至少有两方
② 每一方都有被对方认为有价值的东西
③ 每一方都能沟通信息和传递物品
④ 每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
⑤ 每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的
A.①②③④⑤
B.①②③④
C.①②③⑤
D.①②③
参考答案：A
35.美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量减少、竞争加剧，把原有的“本公司旨在制造面粉”口号改为“本公司旨在推销面粉”。这体现了哪一种观念得到重视（ ）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
参考答案：B