一条：公司名字听起来枯燥乏味，甚至听起来很可笑则更好。完美简单的业务应该有一个听起来枯燥乏味的名字，名字越枯燥乏味，公司就越好。举例自动数据公司。我想，他的主要逻辑是这类公司无人注意，并且说明管理层务实。
二条：公司业务枯燥乏味。当一家公司不仅名字枯燥乏味，而且经营的业务也枯燥乏味时，我会感到非常兴奋。他举例了七棵橡树公司，这家公司的业务是处理顾客购物时交给超级市场的优惠券，这是另一只肯定让你瞠目结舌的神奇大牛股，它的股票神不知鬼不觉地从每股4美元涨到了每股33美元。因为这类公司没多少人关注，所以有较好的低价买入机会。A股市场有一只三棵树的公司最近就涨得很好，类似（不作为现在推荐）。
三条：公司业务令人厌恶。他提到 safety-Kleen派人跑遍所有的加油站，向它们提供一种能够清洗汽车零件上沾的油污的机器，这种机器节省了机修工用手在装满汽油的桶中清洗零件的时间和精力，因而各个加油站都非常高兴地购买了这种机器。safety-Kleen公司的员工定期到各加油站清理装置中的油泥和油污，他们还把油泥带回炼油厂进行回收提炼。这种脏兮兮的工作日复一日地在重复进行，你在任何一部电视剧里永远也不可能看到与此有关的镜头。这都是别人不愿意做的工作，但里面有利润增长点。
四条 公司从母公司分拆上市。公司的分公司或部分业务分拆上市变成独立自由的经济实体，例如safety-kleen公司从芝加哥生牛皮公司分拆出来以及美国玩具反斗城公司从州际百货公司分拆出来，经常会给投资者带来回报惊人的投资机会。大型的母公司根本不愿意看到分拆上市后的子公司陷入困境，因为这样可能对这家子公司产生非常不利的公从影响，反过来又会使母公司受到非常不利的公众影响。因此，分拆出去的子公司通常具备十分良好的资产负债表，为今后能够成功地独立运作做好了充足的准备。一旦这些子公司从母公司中独立出来，它的管理人员就能够自由地大展手脚，他们能够进一步削减成本，采用富有创造性的改革措施来提高短期和长期的盈利水平。
五 机构没有持股，分析师不追踪。如果你找到了 一只机构投资者持股很少甚至根本没有持股的股票，你就能找到了一只有可能赚大钱的潜力股。如果你找到一家公司，既没有一个股票分析师去过，也没有一个股票分析师说自己十分了解这家公司，你赚钱的机会又大了一倍。当一家上市公司告诉我上一次股票分析师来公司的时间是三年前时，我几乎不能掩饰自己内心的狂喜。他也十分表睐于那些曾风光无限后来又被专业投资者打入冷宫的股票，例如股价跌入低谷时被机构投资者抛售的克莱斯勒和埃克森石油公司的股票，其实这两只股票此时正处在大反弹的前夕。这是困境反转型的，但介入时点很关键，要在它启死回升的点，基本面与技术面都在起死回升。
六 公司被谣言包围：据传与有毒垃圾或*手党黑**有关。很难想像有比垃圾处理业更完美的行业了。如果还有什么东西能比动物肠衣、油脂以及废油更让人恶心的话，那就是下水道里的污水和有毒废料堆，这是就为什么有一天当垃圾处理公司的高级管理人员出现在我办公室时我会兴奋不已，他们是来参加如何处理固体垃圾大会，在会上他们有展台和幻灯民示了自己公司在处理固体垃圾方面的新技术——可以想像他们的展示会是多么引人注目。当时我看到他们穿的是印有“固体垃圾”的蓝色纯棉衬衫的马球套头运动衫，而不是以前我每天看到的那种穿着领尖钉有纽扣的十分保守的蓝色纯棉的商务人士装束。除非是固体垃圾公司的保龄球队员，否则谁会穿这种运动衫呢？这才应该是你所梦寐以求的最理想的高级管理人员。A股也有类似的环保企业，要仔细寻找。
七 公司业务让人感到有些压抑。在这一类公司中我最喜欢的就是国际服务公司，这家公司的名字听起来也十分乏味。如果说除了有毒废料之外，还有什么因素会导致华尔街要本不愿意关注一家公司的话，那就是死亡，sct 公司经营的恰恰是丧葬服务业务。在A股上这类公司还没发现。
八 公司处于一个零增长行业中。在增长率为零的行业，特别是让人厌烦和压抑的行业中，你根本不用担心竟争的问题。你不必整天提心吊地防备着周围潜在的竟争对手，因为根本没有其他公司会对这样一个零增长行业感兴趣。这样一来就给了你更大的回旋余地来继续保持增长以及扩大市场份额，就像丧葬中的sci公司那样。Sci公司已经拥有了全国殡仪馆的5%，并且没有什么对手可以阻止sci公司把拥有量增加到10%或15%。沃顿商学院毕业的高材生决不会琢磨着去和丧葬业中的sci公司竟争，就像你肯定不会告诉你在投资银行中的朋友说你已经决定 专门从事加油站处理废油的工作一样。
九 公司有一个利基。相比较而言，他更愿意拥有一家地方性石料场的股票，而不愿拥有20世纪福克斯公司的股票，因为一家电影公司面临着许多其他电影公司的激烈竟争，而石料场却有了一个利基。行内人士把料加工业叫做“混凝料”行业，但是尽管这个名称听起来比石料好听多了，但无法改变这样一个事实，其实不过是把石头、沙子和小石子这些几乎不值一文的东西拌在一起而已，这正是让人费解的地方所在：因为将这些不值钱的东西混合在一起形成的混凝料却能卖到3美元一吨。石料场之所以赚钱，是因为根本没有竟争对手。最近的竟争对手离你只有二个镇的距离那么远，但是它却不会把它的石料运到你的地盘来抢夺你的市场，因为这样做光运费就会吃掉所有的销售利润。不管芝加哥的石料质量有多好，芝加哥石料场的老板都不可能抢走你在布鲁克林的石料市场份额。由于石头非常重，高昂的运输费用使得混凝料加工业本身拥有一个排他性的地区独家经营特许权，因此你根本不用花钱请律师来保护自己的独家经营权。A股的贵州茅台与五粮液都有相关利基，但买入要看时机。
10 人们要不断购买公司的产品。他宁愿购买生产药品、软饮料、剃须刀片的股票，也不愿购买生产玩具的股票。
11 公司是高技术产品的用户。与其购买那些无休止的价格战中苦苦挣扎求生的电脑公司的股票，为什么不购买那些由于电脑价格大战能够用更低的成本购买电脑而提高盈利的公司股票呢？比如自动数据处理公司。随着电脑的价格下降得越来越低，大量使用电脑的自动数据处理公司的数据处理成本也下降得越来越低，因此它的盈利也越来越高。
12 公司内部人士在买入自家公司的股票或者公司在回购股票。自家人当然更了解自己公司情况，用真金白银回购彰显了对公司未来的信心，也与股东利益绑在了一起。