3月底阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台。一时之间业内高呼短视频时代的到来，可问题是，短视频时代压根就没离开过。从DV短剧到小咖秀到鬼畜视频再到papi酱的脱口秀，短视频一直无孔不入地存在着。
UGC的前世今生
一直以来互联网内容的发展UGC都功不可没。UGC（User GeneratedContent）指用户原创内容，是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以*载下**为主变成*载下**和上传并重。随着互联网运用的发展，网络用户的交互作用得以体现，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者。作为中国最早和最具影响力网络视频平台，土豆网就是借着这股UGC的力量发展壮大起来的。土豆的sologn是“每个人都是生活的导演”，如今发展成为短视频平台与当初的那种用户原创理念不谋而合。
在以博客、论坛为代表的Web2.0时代，网络原创内容者输出自己的观点主要以文字为载体，这就相当于在无形之中为原创内容输出设立了一道门槛，毕竟还有许多不善于用文字来表达自己的人，更何况在Web2.0时代，互联网还远远没有达到普及的地步。
到了以微博微信等社交平台为代表Web3.0时代，互联网进一步普及。微博兴起的时候，短文字配图的形式让每个人都可以随时随地分享新鲜事，甚至一度有人提出全民记者的概念。而当微信朋友圈兴起的时候，人们的分享欲望进一步被扩大，吃饭、旅游以至于自身喜怒哀乐这些稀松平常的事，朋友圈分享成了至关重要的一项，“晒生活”时代的来临预示着这种网络原创内容输出的门槛再一次降低。“你咋不上天呢”“蓝瘦香菇”“皮皮虾”，网络热梗层出不穷，一个人日常的言论能引起一场热议在如今也不是什么稀奇的事了。而这一切的动力都离不开全民创造。
如果说在Web3.0时代之前，创作短视频还是属于技术宅的专利的话，那在后Web3.0时代随着秒拍、美拍的盛行，随时随地制作短视频也将不再是什么困难的事。在这个有利的大前提下，我们再来分析一下用户原创内容的发展潜力。
UGC短视频井喷时代的网红众像
如今提到短视频就不得不提到papi酱，作为2016年“第一网红”，papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络。papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机，与她同样抓住这一契机的还包括同道大叔、关爱八卦成长协会会长马睿和暴走漫画王尼玛等短视频创作者。他们所创作的视频内容包括实事议论、生活吐槽、明星八卦和星座分析等方方面面，凭借鲜明的个人特色扭转了“网红”只看脸的局面。可同样这些极具鲜明特色的原创内容输出者们在未来的可持续发展中难免不会面临一系列的问题：内容是否具有可持续性？创意是否永远吸引眼球？短视频是否具有延展性？
内容的可持续性首先受到挑战。如今的网红们容易爆红也容易爆冷，互联网文化的更新换代前所未有地迅速。因此投资人在考虑给这些网红注资时也最关心内容的可持续性。原创内容输出者们的个人特色越鲜明，量化和规模生产的难度就越高，网红红利过后的后网红时代里，这些UGC内容生产们又该怎样生存呢？
以papi酱为例，从2015年10月正式涉水短视频UGC内容领域，到2016年2月走红网络，再到4月与罗辑思维创始人罗振宇和papi酱合伙人杨铭等人决定对其第一次广告(papi酱视频贴片广告，将出现在主视频之后的彩蛋部分)进行拍卖，最新消息是papi酱已经签约了经纪公司“泰洋川禾”，成为了Angelababy等当红明星的同门师妹。papi酱所走的每一步都证明了原创内容生产者们可以靠单打独斗走红，但想要可持续发展必须找到“组织”才行。
这种鲜明的个人特色也会弱化背后公司的作用，关爱八卦成长协会原本只是其背后的北京火钳刘明文化传媒有限公司旗下的娱乐内容社区，但如今的状况却是众人知“关八”而不知火钳刘明，火钳刘明其他的业务也只能围绕“关八”进行，一旦“关八”垮掉整个火钳刘明也会垮掉。与之有同样状况的还有咪蒙背后的影视公司，上门的合作者们很难忽视掉“咪蒙”这个个人品牌的作用。
UGC短视频要回暖了吗？
综上情况，短视频UGC内容领域急需一个专门负责整合这些创作者的平台，以前优酷没能做到的，这份责任就落到了“新土豆”的身上。转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点，将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆，赋能短视频内容创作者。简单来说，有了阿里强大资本的注入，土豆将可以挖掘培养更多优秀的UGC短视频内容创作者。从这一方面来讲的话UGC短视频的春天不远了，但这也意味着单打独斗越来越难了。