【编者按】经历2018年寒冬后，在“强监管”的洗礼下，P2P行业淘汰了一大批问题平台，网贷行业正朝着更加规范、合规化方向奔跑，未来将更具普惠性、安全性。有人说不合规的都已“爆雷”，现在活着的可放心大胆的投。事实真的如此么？
有“名人”加持投资无忧、低收益=低风险、平台越大=越安全、有第三方资金托管特保险......如果您也这样认为，很可能已掉入P2P投资的隐形“陷阱”。作为与您投资息息相关的第三方资讯平台，网贷之家推出系列策划，为您打破惯性思维，“拨开云雾”，认清P2P投资中的四大典型误区。
【正解】要看平台综合实力，不要盲目相信广告
互金广告一度霸屏 十余家P2P植入多部热门剧
经过十余年的发展，P2P理财早已飞入寻常百姓家。随着竞争加剧，近年来，各大平台铆足了劲“砸钱”怒刷存在感，请明星、名人代言，广告形式花样翻新，有纯嘶吼强调收益安全的广告，也有大打感情牌讲故事的公益宣传，还有热播剧广告穿插。在最“疯狂”的时期，互金广告大有霸屏之势，十余家P2P植入十几部热门剧。
“当初就是看热播剧投的P2P”，不少投资者表示。也有不少投资者崇尚“名人效应”，认为有“名人”加持的P2P是大牌子，靠谱！还有不少出借人的选择，是基于一些媒体或机构网贷评级推荐，自身并未做深入研究。
【点评】
刚开始投资P2P的人，和刚投股票的人一样，只会根据最表面的现象和碎片化的信息拍脑袋判断P2P平台的好坏。比如：有明星代言、名气大、人气旺、评级高等等。花“天价”请明星代言，侧面彰显了平台的经济实力，但投资人如果单纯的迷信明星代言、广告等推荐，则很可能带来误判，从而陷入各种隐形“陷阱”。
Tips 1：明星代言不能作背书
各行各业明星、名人代言确实能增强企业的知名度和影响力，但未必能给企业或产品增信，明星、名人代言跟平台的安全性也无直接关系。名人代言仅仅是一个广告行为，网贷平台出广告费，名人出自己的肖像权，仅此而已。名人没有义务，也没有能力去分辨平台是否真正的靠谱。比如，早年陷入非法集资的e租宝，就曾请多位明星代言。
Tips 2：花“天价”砸广告，最后还是投资者埋单
之前，各大P2P平台都在砸钱“刷存在感”，活动赞助、上影院、上高铁、热播剧广告中插，广告费用动辄几万甚至上千万元，而“风险”提示却较为隐秘。烧钱打广告的方式不仅抬高了P2P平台的获客成本，同时使行业陷入一种恶性竞争中，其实，最后埋单的还是投资者。
随着监管推进，行业和投资者也越发成熟，P2P砸钱打广告的时代或成为过去，投资人再也不会因为P2P平台在电视上“混个脸熟”就轻易掏腰包了。
Tips 3：专业评级报告可作参考，也要结合自身标准
截止2019年5月底，近九百家P2P平台保持正常运营。对于一些经验丰富的投资者而言，单单深入研究这当中少数头部企业，已是一项“庞大的工程”，何况大部分投资者并非具备特别专业的金融理财知识和投资经验。相比而言，参考第三方机构评级报告，也是一种不错的选择。
就P2P网贷评级机构而言，既存在半官方信用评级机构，也有实力强劲的第三方平台等。一般而言，一些权威的评级机构能够依托海量的信贷数据、大数据监控系统和专业风险控制团队，以及学术研究积累，在评级过程中始终保持客观、中立、严谨的态度。不少报告会充分披露评级模型的具体指标、解释和权重，评级结果完全可按照模型回溯。
作为投资者，要明确很多排名标准是不同的，有综合抗风险能力、网贷平台综合实力、网贷合规能力、平台生命力、品牌影响力等不同评级维度。在选择P2P平台时，先问问自己属于哪一种类型的出借人，再看哪类评级维度符合自己的标准，再进行抉择。另外，投资者还需了解，一些报告的评级结果仅代表机构对于P2P平台未来某个时段的判断，可能是3个月，也可能是半年，所以需要注意时效性。
总体而言，对于评级排名，投资者需理解“仅供参考”的意义，出借人还得有自己的逻辑，结合自身的标准来选择。
结语：看一个P2P平台是不是靠谱，绝不能单从“企业名气大”一个维度考虑，而要从合规、债权、技术风控、背景实力、用户体验、运营、行业口碑、创新能力等八大维度去全面审慎考量。面对纷繁复杂的市场，如何炼就一双识得“靠谱P2P”的火眼金睛？
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